本届北京冬奥会，宝洁在数字营销方面继续追求的卓越和创新。自2010年首次赞助奥运会起，到2022年的北京冬奥会，我们见证了宝洁在体育营销上的不断尝试和突破。...

但消息一出，宝洁原本仅是纯技术性的操作被无限放大，“宝洁退市，快消巨头辉煌不再”、“倒退回十年前”、“跌下神坛”等言论刷爆朋友圈。一片唱衰中，日化巨头宝洁还能迎来它的“黄金时代”吗？当下，快消行业的传统模式受到冲击，逐渐被颠覆，不仅宝洁，雀巢、联合利华等昔日的快消巨头们，都过上了营收“难”的苦日子。...

“我们的灵感来源于对中国消费者的洞察，宝洁的进步来自于对创新的追求。宝洁希望推动更多良性竞争，与合作伙伴一起把品类做大，健康发展。其中包括：大力投入产品创新，加速拓展产品线布局；通过营销创新，打造穿越周期的长青品牌；升级与战略伙伴的合作，把引领品类增长作为宝洁的核心目标，推动品类发展。...

“大家都在关注小镇青年消费力，其实意味着三到六线城市消费者未来会不断升级，甚至最终带动中国消费的升级，与此同时，在三到六线城市中，CS渠道其实也是美妆品类或大洗化品类的核心渠道。现实与趋势相结合、新消费人群与品类发展相结合，宝洁在CS渠道发力洗护品类的策略可谓扎根土壤、放眼未来、双线并进。...

随着3C等数码设备的日益普及，现代消费者的目光已经从电视屏幕转移到了各种以网络为载体的社交媒体上，而宝洁的营销手段大部分还是传统渠道，忽视了互联网模式在中国的扩散速度，在互联网媒体营销的浪潮下，宝洁仍然沿用传统电视广告投放的模式，缺乏互动和创新。月推出新产品，电商就会要求宝洁这样的大公司提前。...

从本周课程开始，我们就会主要研究宝洁的品牌策略。宝洁的多品牌但宝洁不是给一种产品简单地贴上几个不同的商标，而是找出同类产品不同品牌之间的差异,使每个品牌都有自己的定位。宝洁公司就把洗衣粉市场细分成九个目标市场，设计出九个不同的品牌。另外，宝洁在制造卖点、广告宣传上也非常成功。...

有人从宝洁营销策略转变所导致的市场结果中，总结出了几点教训：有人说，宝洁的成功正是伴随着电视媒体的崛起，宝洁的成功营销是有高品质产品做基础的，同时与其准确的市场定位和有效的广告策略是分不开的。...

宝洁公司选择的是多品牌战略，联合利华则选择单一品牌战略。宝洁公司在中国市场的价格策略包括两个阶段。这就是宝洁公司价格策略的第二阶段。鉴于这种情况，宝洁和联合利华先后进行了渠道变革。这种持续的广告攻势不仅仅是推销产品，更是向公众传递宝洁的营销概念。...

宝洁正在转换其营销策略，特别是旗下的不少护肤品牌正在减少电视广告投放，转而采用更加效果导向的营销方式，因为它的许多DTC对手也是这么做的。这套智能商店系统让宝洁的营销人有了更多关于消费者的信息，了解他们的产品预期和对功能的诉求以及何时会开始或结束使用。...

财报显示，产品售价的提升帮助宝洁公司当季有机销售额增长了2个百分点。回顾宝洁2019年前三季度业绩，净销售额共实现505.9亿美元，约合人民币3400.96亿元。...