在当今数字媒体和技术极其先进的时代，宝洁的双渠道数字体育营销在“讲故事”的同时，向消费者传达其独特的理念和社会责任感。

宝洁公司成立于1837年，是全球最大的消费品公司巨头之一。 作为全球知名的消费品行业巨头，宝洁的业务版图早已触及其他行业，其中就包括快速发展的体育市场。 2010年，宝洁正式加入国际奥委会TOP赞助商阵营。 此后，连续开展了一系列奥运营销活动。 丰富的产品线和营销经验也让宝洁与国际奥委会达成了最广泛的合作伙伴关系。 关系。

2012年，宝洁公司正式启动伦敦奥运会“为母亲加油”主题活动。 2018年平昌冬奥会期间，宝洁推出冬奥啦啦队活动，邀请运动员家属亲眼见证孩子的夺冠时刻。 如今，国际奥委会与宝洁公司的合作伙伴关系进一步升级，并将持续至2028年洛杉矶奥运会。 积极支持奥运会，为宝洁公司提供了更多与全球消费者近距离接触、相互了解的机会。 此外，奥林匹克精神与宝洁公司的企业宗旨和核心理念非常相似。 始终弘扬团结友爱、不断进取、自我超越、积极追求胜利的精神。 从企业需求与企业精神的高度契合度来看，宝洁与奥运会有着密切的关系。

1.

帮助运动员显“帅”，凸显核心价值

作为多届夏奥会和冬奥会的全球合作伙伴，宝洁在北京冬奥会上的营销更加细致。 无论是产品还是服务，无论是场内还是场外，宝洁都在全方位为运动员提供帮助。 经历了COVID-19疫情的逆境后，宝洁深深认识到，人生的每一次，都必须展现美丽的自己。 此次，宝洁推出“只要你在场，就美丽”主题活动，从企业角度诠释奥林匹克精神，为冬奥会的成功举办全力贡献力量。

宝洁始终致力于成为一股向善的力量，为社会带来积极的影响。 宝洁相信，只要我们在每一次比赛中关注、参与、争取，并获得经验、感悟和感悟，那么就不会有失败者，这也是宝洁“作为一个人”的核心精神的体现。只要你玩着，就美丽。” 宝洁大中华区副主席、销售及品牌运营总裁徐敏表示：“奥林匹克精神与宝洁一直坚持的‘向善’的核心价值观也非常契合，我们希望将奥林匹克精神带入人们的生活中。”让每个人在诸多不确定性中找到更多正能量的生活。”

2.

产品组成超级阵容，全力保障冬奥村生命安全

宝洁公司已整合旗下品牌，形成强大的产品阵容。 开业初期，宝洁将为每位参赛运动员带来迎宾礼包，为运动员提供全面的专业护理保障。 在冬奥村闭环管理的背景下，宝洁关注运动员的生活保障。 在提供丰富产品支持的同时，还设立发廊、洗衣房等贴心服务站，为运动员提供全方位保障。 冬奥村的完善服务以及宝洁提供的各项细致、周到、周到的服务也得到了国内外运动员的高度评价。

3.

全面创新，多元化赋能中国消费者

对消费者的深刻洞察是宝洁所有创新和战略的基础。 在这个信息碎片化的时代，作为消费主力军的年轻人最大的特点就是多元化。 宝洁从年轻人的消费需求出发。 它不再像过去那样仅仅挖掘运动员的故事，而是多方面、多角度地展现新时代年轻人的色彩。 正是基于对中国市场和消费者的深刻洞察，宝洁推出了“只要你在场，就美丽”活动，希望通过这次活动，激励大家努力在赛场上展现最美的自己。工作场所、考场以及生活中的任何场所。 自己。 与此同时，宝洁推出短片《美丽的背后》，讲述奥运冠军武大靖为冬奥会日夜奋战的故事。 也让赛场外的气象观测员、雪道施工工程师等幕后工作人员受到关注。 宝洁希望再次扮演陪伴者、见证者和能量激励者的角色，唤醒消费者对美好生活的期待和热情。 宝洁依托北京冬奥会和冬残奥组委的领导、运动员、名人等，全力引导和联结社会各界，共同表达对本届冬奥会的热情和期待。

4.

数字营销成新趋势，消费者注入新动能

近年来，随着电商业务的快速增长，宝洁在产品、服务、零售渠道、供应链等方面进行了全面的数字化转型。 适应时代发展，不断探索数字化转型，也是宝洁持续吸引和打动消费者的关键。 为了突破线下和线上场景的限制，宝洁在北京冬奥会倒计时一年之际，签约运动员武大靖作为赛事领军人物，调动全明星阵容，邀请主播通过直播等社交网络形式传播商品。 为冬奥倒计时一周年造势，带来预计曝光量超过20亿。 线下，宝洁已于1月份开始筹备“冬日燃烧”营销推广活动。 当消费者走进消费场景时，就能体验到冰雪的魅力。 同时，宝洁还向消费者赠送滑雪门票，激发更多人的热情，助力实现“3亿人去冰雪世界”的愿景。 宝洁冬奥会营销采用线上线下双渠道运营模式。 它利用成熟的活动体系和独特的品牌理念，打造出与奥运主题高度契合的独特营销方案。 这也成就了每日的成功。 消费品品牌在体育市场的突破。

5.

数字营销新思路，宝洁打“情感牌”

在赞助商云集的冬奥会上，找到合适的营销切入点往往是成败的关键。 每当说起冬奥会赞助商，大家立刻就会想到运动品牌。 然而，作为日化品牌，宝洁却选择了一条不同寻常的家族路线：品牌从消费者的角度出发，在各个行业精准定位自己。 主要消费群体以各年龄段的妈妈为首。 同时，宝洁以“每一位运动员背后都有一位伟大的母亲”作为与体育产业的连接桥梁，推动并创造了强有力且有意义的营销理念，这些理念贯穿于广泛的内容和体验中，将体育与体育联系在一起。和感恩在一起。 从2010年温哥华冬奥会的“妈妈的骄傲”，到2014年索契冬奥会的“宝洁全球母亲之家”，再到2018年平昌冬奥会的“爱战胜偏见”，都有着独特的营销理念。让宝洁公司的首个奥运赞助一鸣惊人。 这家消费品巨头的“情感品牌”也为其品牌体育营销的未来方向定下了基调。

6.

两线发展用户，彰显社会责任

除了丰富的线下服务外，宝洁在数字媒体和线上的推广力度也不容忽视。 往年冬奥会期间，宝洁在开展线下活动的同时，也积极开展各类线上促销活动。 最引人注目的莫过于历年冬奥会上的宝洁广告。

过去几届奥运会，宝洁公司的宣传一向深思熟虑，善于选择独特的角度和切入点进行营销，体现了品牌的社会责任感。 除了以母亲为主题的促销活动外，宝洁还选择“爱战胜偏见”作为2018平昌冬奥会的主题，强调体育与社会多样性之间的关系。 宝洁全球设计官菲尔·邓肯表示，“宝洁致力于为每个人创造更美好的生活，创造一个没有偏见、平等代表权、平等发言权和平等机会的世界。” 我相信这也是宝洁公司。 是公司社会责任的体现。 宝洁以千禧一代为主要客户，以妈妈为一级支持客户，双路开发用户群体，无限放大体育与其产业的关联性，打造了一系列独特且具有社会意义的冬奥营销案例。

7.

追求卓越、创新宣传主题

本届北京冬奥会，宝洁在数字营销领域继续追求卓越与创新。 在广告和数字媒体营销方面，宝洁也采取了略带喜剧色彩的营销策略。 为庆祝天猫超级品牌日，宝洁推出了一部关于梦想参加冬奥会的海岛学生的短片。

值得注意的是，宝洁致力于无限放大人与人之间的亲情和亲情，其中包括多部描绘运动员背后伟大母亲的短片。 本届北京冬奥会，宝洁将目光聚焦在父亲身上。 主角是美国滑雪冠军克洛伊·金和她的父亲。

宝洁长期以来一直倡导家庭在运动员征战奥运会和残奥会过程中发挥的作用，在北京冬奥会宣传片《那里》中，宝洁继续探索家庭如何支持和帮助运动员面对最重要的挑战生活中的事件。 片刻。 这部短片讲述了奥运会单板滑雪金牌得主克洛伊·金(Chloe Kim)的真实故事以及她父亲金正镇(Jong Jin)默默奉献和支持的故事。 在他们的故事中，我们见证了父母的存在对我们生活的持久影响：他们的爱成为灌输给我们力量的源泉。 这部短片的主题也与宝洁往年短片的主题一致，强调家庭纽带的重要性，突出父母给成功运动员带来的信心和鼓励，让他们接受失败，面对失败永不放弃的挑战。 打败。

8.

结论

从2010年首次赞助奥运会到2022年北京冬奥会，我们见证了宝洁在体育营销上的不断尝试和突破。 宝洁的成功不仅在于品牌的创新和根基，更重要的是其在体育营销早期的探索过程，其中也包括发现并合理利用独特的切入点。 在体育市场竞争激烈的今天，热门赛事最火的IP也成为各大品牌争夺的热点。 宝洁成功的冬奥营销案例也证明其早期基于“亲情”的品牌理念是正确的。 对于还处于蓝海阶段和早期阶段的品牌来说，学习宝洁的营销理念，抓住独特的机会。 这将是未来体育营销之路上的良好开端。

同时，唐宇认为，宝洁营销策略的改变在于实现数字化转型。 由于宝洁的品牌有比较雄厚的基础和实力，其线下营销也会非常稳定。 宝洁也有足够的精力和时间来探索数字媒体时代的机遇，并开展一系列的线上活动。 通过将线下活动与线上平台相结合，利用平台的双渠道优势捕获用户注意力和媒体关注，宝洁准确把握了体育与社会的联系。 在拓展业务版图的同时，也体现了强烈的社会责任感。 这种创新科技与新颖玩法相结合的奥运营销互动，不仅让消费者在冰雪场景中了解到更多冬奥不为人知的秘密，也增强了消费者与冰雪运动员之间的情感联系。 。 这场最受欢迎的冬奥助威活动不仅让宝洁在冬奥开幕前赢得了消费者的关注，也有助于提升品牌效益和流量。 宇堂认为，宝洁对运动市场和社会现状的独特洞察对于处于探索阶段的品牌具有很强的参考意义。