自从色彩缤纷的“多巴胺装”走红社交媒体以来，关于“多巴胺”的讨论就层出不穷。 截至发稿，微博上据不完全统计，多巴胺相关话题的浏览量超过32亿。

多巴胺之所以备受关注，很大程度上是因为鲜艳的色彩能够刺激人们的情绪，释放快乐因子，给大众带来幸福、温暖、幸福等积极的情感价值观，让多巴胺成为年轻人的关键因素。 这种用于人与人之间交流的新语言也使其关注度飙升并席卷整个互联网。

当热点到来的时候，也是考验品牌营销掌控能力的时候。 不少品牌选择搭上“多巴胺”快车，让“多巴胺”风潮从品牌到消费者，再到品牌和消费者，呈现出跨圈层、跨领域、跨行业的现象。被实现了。 快节奏生活时代，为何“多巴胺”的市场热度持续走高？ 其背后的核心沟通逻辑是什么？

01

一切多巴胺

了解品牌如何以奇特的方式传递幸福

“多巴胺”走红后，品牌抓住了多巴胺的特性：鲜艳的色彩以及其中蕴含的快乐属性，希望利用热点为品牌赢得流量。

多巴胺潮流席卷各行各业，影视行业也不例外。 传播和品牌塑造的本质是塑造消费者的心理认知，而设计作为创意的传播背景，蕴含着具有品牌特色的创意，往往能达到事半功倍的效果。

为此，电影《芭比娃娃》做出了大胆的突破。 本来，“芭比粉红”是电影中辨识度极高的颜色。 《芭比娃娃》利用电影特色浓厚的粉色和电影的受欢迎程度，构建了电影与观众之间的联系。 将电影的顶级视觉资产打造为极具视觉冲击力的传播素材，不仅吸引了用户的注意力，也扩大了电影的传播范围。

多巴胺走红后，新茶饮品牌纷纷投入大量精力。 喜茶、一点点、瑞幸咖啡、霸王茶几等品牌纷纷加入，无论是喜茶与时尚博主易梦铃为牛油果新品造势，还是新品“薄荷绿茶果冻”和“薄荷奶”一点点推出主打“薄荷绿”的“绿色”，或者瑞幸咖啡直接推出自家的“多巴胺”包装，旨在提供夏季绿茶拿铁、橙C美式等更适合夏季的产品来吸引流量，或者霸王查吉凭借“多巴胺粉”概念，成功引爆网络上的“粉色奶茶”、胸针、口罩等。

新茶饮圈多巴胺概念产品的频繁出现，让人们相信“多巴胺”产品在新茶饮圈流行，更多的年轻人发现了“多巴胺营销”的魅力。

在餐饮不分门别类的今天，茶饮品牌纷纷行动，快餐品牌也不甘落后，都想追上这股新潮流。 比如一直是时尚热点的老香鸡，看到色彩斑斓的“多巴胺”走红后，也成为了多巴胺餐饮商。 通过“色彩缤纷的老香鸡菜肴”的展示，凸显了与时俱进的品牌形象。 与此同时，多巴胺也吸引了陶陶居餐厅等中华老字号。 该品牌借用多巴胺茶点的概念，推出多款色彩鲜艳的粤式点心来抢滩热点。

与此同时，多巴胺概念营销也席卷服装、游戏、设计、制造、旅游等行业，呈现竞争态势。 显然，品牌们争先恐后地用“多巴胺”的概念来抢夺消费者的注意力，这反映出“多巴胺”在网络上的受欢迎程度。 也成为品牌今夏吸引年轻消费者的重要视觉元素。

同时，各界紧跟时尚潮流的营销策略也从另一个方向证明了品牌持续打造爆款的营销策略依然有效。

02

多巴胺含量

能为品牌带来哪些新创意？

营销有共性。 在众多品牌的多巴胺含量中，《孙子兵法》找到了一些共性，希望为品牌热点话题和多巴胺营销开辟新思路。

在当今信息碎片化的时代，如何抓住用户稀缺的注意力成为品牌经营的重点。 显然，多巴胺营销内容有一个明显的特点：色彩鲜艳、大胆，极具吸引力。

当多巴胺流行起来后，品牌发现以鲜艳色彩为载体的表情可以瞬间激活并释放消费者的多巴胺。 同时，也可以更直接、更高效地向用户传达品牌/产品信息。

这促使品牌在传播材料色彩的选择和产品开发设计上注重更加清晰、醒目的色彩，通过鲜艳的色彩营造更快乐的氛围，让产品通过更活泼的色彩焕发光彩。 它具有极其治愈的能量，进而刺激大众的购买欲望，带动销售增长，同时还发挥着“一见定律”的微妙作用。

除了视觉效果之外，更重要的是品牌可以通过刺激用户情绪来实现“即时满足”，这也是多巴胺营销的核心。

没有什么可以取代幸福。 品牌通过创造能够驱动用户情绪的多巴胺内容/产品，激活品牌在年轻人中的长期价值，为年轻人提供更多治愈、快乐、积极的正向情感价值。

同时，也形成了品牌向消费者彰显个性、表达自我的最佳机会，这也与年轻人的追求不谋而合。 顺势而为，将“快乐”分子植入品牌DNA，形成“XX品牌=“快乐”的固定形象。

品牌营销有规律可循，品牌形象已经在用户心目中形成固有认知。 融入多巴胺营销，很容易为那些传统品牌注入新元素，增加品牌活力，实现品牌形象更新，充分释放多重品牌力量。

同时，品牌有效针对热点话题的营销也能帮助品牌树立更加时尚、大众化的品牌形象。 品牌采用年轻人喜欢的语言进行沟通，也能帮助品牌抓住用户的心智。

写在最后

确实，现在大部分品牌都疯狂追热点，通过葫芦娃的做法快速发酵，为品牌带来一定的流量，为品牌带来关注度。 但这种方式似乎过于肤浅，无法达到更长久的传播效果，更谈不上树立不一样的品牌形象、提升品牌影响力。

例如，目前品牌的多巴胺营销仍然更注重视觉效果和情感价值，吸引用户的注意力，给消费者带来愉悦的心情，但并没有真正实现与品牌形象、品牌价值和品牌核心的联系。 深度粘合和连接。

未来，品牌能否借势热点，与多巴胺多维度融合，推出更有活力的内容释放品牌力，或者顺应多巴胺潮流的品牌将面临新一轮的营销考验。

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