今年5月份以来，“多巴胺”的词条一路攀升，数次突破1亿，小红书相关笔记已突破378万条。

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于是，无数品牌开始行动，从霸王茶几推出粉红奶茶、胸针、面膜三件套，到星巴克推粉红粉生咖啡、喝魔紫生咖啡、粉梅柠檬力生咖啡，芒自莉莉原咖啡，从颜色到颜色玩多巴胺风格，再到瑞幸通过“黄橙C美式、粉色西瓜拿铁、青色夏日绿茶拿铁、红色冰杨梅冰、紫葡萄冰美式、青椰绿”冰美式咖啡”构成了咖啡界的“多巴胺套装”。卷！

那么，问题来了，为什么多巴胺如此强大？ 能烧多久？ 这个时候还值得上车吗？ 营销多巴胺时应该注意什么？ 带着这些问题，五维传播将带您走进“多巴胺营销的万能世界！”

为什么是多巴胺？

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从个性自由，到酷炫时尚，到民族风，到户外时尚，再到如今的多巴胺，每一次流行风暴的背后，都是其基于社会和人心的深层次激励！

从心理学的角度来看，多巴胺营销中采用的鲜艳亮丽的色彩可以让消费者眼前一亮，进而促进身体分泌“快乐激素”多巴胺。 根据。

从社会学的角度来看，后疫情时代，人们压抑太久，迫切需要情感宣泄，迫切需要幸福，而其所展现出的简单、直白、不走弯路、不做作的“幸福”风格多巴胺风格通过视觉张力，显然可以让人瞬间神清气爽。

总之，后疫情时代，不讲深度，不讲内涵，不讲功效。 消费者只是希望得到一些触手可及的快乐，于是多巴胺营销就流行起来了！

多巴胺营销还能持续多久？

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事实上，多巴胺营销根本不“新颖”或“罕见”。 它本质上是简单的直觉营销，是一种冲动消费。 直觉营销和冲动营销一直是营销行业的基本做法。 原因很简单。 一旦消费者开始思考，他的购物冲动就会减弱。 因此，“别让我思考”已经成为营销行业的一条金科玉律。

以完美日记《多巴胺女孩》为例。 在本次活动中，完美日记简单地分离出了度假、职场、音乐节、派对等场景，并搭配了蓝色、粉色、紫色、橙色四种夏季妆容组合，再加上大胆的色彩和文案，所有的东西都布置在表面上，让用户第一眼就感觉很好看，所以视觉冲击力直击大脑，大脑来不及思考，所以……

这种营销在未来很长一段时间内可能会成为营销行业的常客。 原因有二：1、后疫情时代，人们“急需宣泄”，快节奏时代，人们“无暇思考”。 多巴胺营销调动人们的情绪。 生理愉悦更加直接、肤浅、用途广泛，能够“瞬间”唤醒消费者的喜悦、兴奋、满足等情感，将使其越来越受到人们的欢迎。 毕竟，在“十年苦读，一登巅峰”与“玩游戏享乐”之间，很多人都会选择后者。 2、多巴胺营销不仅仅局限于炎热夏季的“求凉”和时尚穿搭。 它还具有极其多样化的使用场景，比如寒冷中取暖、悲伤中寻找欢乐、无聊中陪伴等等，任何涉及生理愉悦的东西都可以是“多巴胺”。 这就是多巴胺营销的魔力。

因此，广大品牌不仅应该涉足多巴胺营销，更应该将其作为未来品牌营销不可或缺的组成部分。

多巴胺营销如何运作？

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无为传播表示，多巴胺营销可以作为品牌营销中的促销或增强品牌张力。 适当合理地运用多巴胺营销对于品牌短期销量提升和品牌影响力有很大帮助。 具体措施，除了目前的“酷、美、亮、大胆的色彩组合”外，品牌还从以下几个层面入手：

用新奇的产品刺激多巴胺：新鲜、新奇的产品会让消费者眼花缭乱，给他们带来更多的欢乐。 当然，如果研发方面无法持续供应有趣的新产品，也可以尝试使用新鲜的组合。 例如樱桃味可乐、椰子味咖啡、榴莲味冰棒（食材的组合）、跨界营销（有趣元素的融入）等。

用未来的期待来刺激多巴胺：最简单、最直接的方式就是通过“限时、限量、限量版”等手段营造稀缺、紧迫的场景，让消费者觉得如果错过了这个村庄，不会有这样的商店。

用惊喜刺激多巴胺：用随机性、不确定性、新奇性来唤起人们的“赌博”心态。 盲盒就是一个典型的例子。

使用奖励反馈来刺激多巴胺：这就像一个游戏关卡。 通过关卡获得奖励会让你有成就感。 对于商家来说，在一次次奖励的刺激下，消费者也会不自觉地进入游戏。 你设定的“流量池”！

在将多巴胺营销作为短期营销重要手段的同时（注意：不要追求急功近利来增强其短期营销效果），还需要更加注重品牌力的提升。 无为传播始终坚持产品与效果相结合的营销理念，努力帮助品牌实现短期销量爆发的同时，实现品牌长期稳定发展。 五维传播始终认为，品牌五个维度（权威、美誉度、知名度、好感度、满意度）的提升是品牌持续、快速、健康发展的核心。