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套娃思维下的魔性脑洞广告受众特性决定营销策略
cut”的画外音,反转开始,镜头一拉,原来一切都是为网易有道笔而拍摄的广告剧情。然而事情远没有这么简单,画面一暗,镜头再次聚焦在了陀螺上,故事再次反转,原来所有的脑洞不过是广告人和医生的头脑风暴,整部TVC最终以医生的再次口播为彩蛋结束,多次反转脑洞大开。...
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新消费品牌套路化的营销路径快要走到“尽头”
新消费品牌似乎已经开始改变营销投放的方向。从新消费品牌这一端来看,选择播客作为新的营销投放阵地其实并不难以理解。从整体来看,播客与新消费品牌的受众画像是高度重合的。播客希望借新消费品牌的投放逐渐形成变现路径,新消费品牌则希望靠着播客低成本换高回报。...
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(中国式弱点营销)我们需要知道自己想要什么!
而弱点营销所做的,就是引导人一直需要、永不满足。但真到那时,你倒能成功营销别人的弱点了,无论你卖的是电器还是价值观。当消费者的胃口被充分吊起来,便是最佳的产品上市时机。问题是,在中国,大多数情色营销的传播路径只跟情色相关——情色完全吸引了人们的注意力时,品牌反倒成了配角。...
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恋爱中有两种价值,另一种是情绪价值!
营销的本质就是说服消费者,因此情绪营销对应的正式外围路径。对应营销,慢思维就是情绪营销,也是外围路径。接下来结合案例来聊一聊对应这些情绪的营销。上面是一些应用情绪营销的案例,通过这些案例,相信你也能看到一些做好情绪营销的方法论,以下我再来总结一下。创新是情绪营销的关键,既在产品本身,也在营销策略中。...
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上篇:如何把品牌的历史、内涵、精神向消费者娓娓道来
所以说,一个好的视频营销就是讲一个好的故事。在讲创业故事方面,奢侈品品牌绝对算是高手。...
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“理解和尊重”的广告,我们就用这支广告来看看
自从节日被贴上营销的标签之后,每每到了一个节日都是品牌最为活跃的时期。麦当劳这支斋月广告里,快递小哥真实,乐于助人的品质让人佩服,即便没有大制作、没有CG特效、没有鸡血旁白,也同样可以感染受众的心,麦当劳也通过品牌的适当插植也体现了其有温度、有承诺的品牌形象,让受众对其品牌也有了更深刻的感知。...
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影视广告策略的幼稚做法,主观发想+灵感激发
丨另外,在制定广告策略时,广告目标、媒体特征、广告预算和制作技术等许多方面虽然都会影响到创意的表现形式,但考虑到它们在总体决策中所占比重较小,此处就不一一赘述。但切记,广告创意,策略为先。...
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(星标)情绪营销的起源与演变
营销的本质就是说服消费者,因此情绪营销对应的正式外围路径。从心理学的角度来看,情绪营销能够激发消费者的快思维,这也是这种营销方式更加有效的本质原因。做情绪营销就是要激发消费者的快思维,利用消费者的各种情绪来影响他们的购买决策和品牌忠诚度。...
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三则微信广告之品牌活动推广的优秀案例
本期分享三则微信广告之品牌活动推广的优秀案例。本次广告的投放目的以品牌形象的展示为主,同时希望助推业务营销活动。在视频之后,展示了交行近期的两个营销活动,让感兴趣的用户在第一时间进行转化。...
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“最美广告片”第二季,不想看广告的人竟然都被这部给吸引了!
无论是广告形式的创新还是产品的创新,农夫山泉都走在了时代的前沿,将自身品牌理念与广告形式和内容相结合,给人一种耳目一新的感觉。在农夫山泉高端水火了后,一部分营销达人开始聚焦农夫山泉的包装。农夫山泉坚持用匠心打造品牌广告内容,用内容吸引目标受众。广告即内容,产品即营销。...