在地域文化和社会形态的双重影响下，广告日益呈现出鲜明的地域特色。 美国广告的黑色幽默、日本广告的想象力思维、泰国广告的恐怖感染力、本土广告的多样性和包容性，都成为广告中值得借鉴的经典套路。

广告的成功取决于上述创意表达的新颖性，而衡量广告营销的有效性则取决于创意的进一步产品契合，产品属性悄然嵌入到表达形式中。 “内容+”模式已成为营销新趋势。

在2020年天猫双十一开场不到半小时就突破3723亿的凶猛势头中，网易有道词典笔延续了一贯的无厘头风格，采用了《盗梦空间》式的叙事手法，结合泰式风格神性逆袭 转向剧情，堪比电影的烧脑创作逻辑铺天盖地，完成了一场从内容到品牌延伸的双十一霸屏营销。

基于套娃思维的神奇想象广告

受众特征决定营销策略。 面对Z世代无尽的个性化思维，高度跳动、极短期的诉求逐渐成为常态。 品牌想要直接解决消费者的痛点，就必须发挥想象力，以牙还牙。 很少。

在双十一的混战中，一向特立独行、出奇制胜的网易有道再次再现烧脑操作，为词典笔拍摄了堪称广告界“盗梦空间”的品牌电影，真正做到了“双十一”。恢复了广告狗的装甲。 方破坏性的心路历程、巧妙的切入点、变幻莫测的落脚点，让人惊叹其精彩。

影片以一个看起来像《盗梦空间》的陀螺开始。 一位熬夜到几乎长出了熊猫眼的广告主管正在向精神科医生抱怨自己的焦虑症。 听到内容，他原来是在讨论如何拍摄网易有道笔的双十一广告。 不，这是一种迂回的装腔作势，开门见山，这是一个讨论如何拍摄广告的广告，开始感觉像俄罗斯套娃。

当广告主直接拿起广告词指出产品的优点时，突然传出画外音“切切切”。 逆转开始了。 当镜头拉起，原来一切都是为网易有道笔拍摄的广告情节。 。

你以为事情到这里就结束了吗？ 当镜头再次转动时，所有的场景都显示在一间办公室的屏幕上。 随着网络广告拍摄故事的滞后，情况开始明朗。 原来，一家广告公司正在给甲方做提案，客户因为滞后而在观看。 突然有点不满，广告人拿出了一个产品来演示词典笔的离线翻译功能。

就在顾客露出满意的表情时，时间再次暂停，场景再次反转。 原来，这是后来和客户讨论修改细节的。 熟悉的编辑界面和十多个版本的修改呈现在他们面前。 经过多次交谈，客户最终做出了决定。 无奈答应后，屏幕停留在“网易有道词典笔，双十一立减100元”的大字幕上。

然而，事情远没有那么简单。 当屏幕变暗时，镜头再次聚焦到顶部，故事再次反转。 事实证明，所有的想法只是广告商和医生的头脑风暴。 整个TVC终于又由医生来叙述了。 彩蛋结束，诸多曲折让人心潮澎湃。

从定性广告，到讨论创意，再到拍摄广告、广告提案，幻想回归现实，再次强调广告，套娃般的创意充满魔力，自始至终呼应的呈现让整个广告更加三——立体且饱满。

我告诉你这是一个广告，但是整体的呈现方式看起来并不像一个正经的广告模型。 神转剧情的发展确实打破了观众对传统套路的印象。 创意与广告信息的完美结合，让词典笔在每一次逆转中脱颖而出。 都能够实现最大程度的曝光，重复却不乏味的表达形式，让网易有道词典“一秒查词，双十一特惠”的信息深入人心。

结合学习和有趣属性的音调强化

从本质上来说，网易有道笔的这段TVC更像是一则洗脑套路广告。 抛开创意表达的天马行空、神奇反转，其内在框架依然是基于重复的广告信息投放和场景轮换。 品牌信息主要是基于不断的洗脑。 品牌信息虽然突出，但缺乏自发性和较强的渗透力，无法广泛传播。

以场景转场为核心的内容完美契合产品属性，天马行空的创意表达引发观众思考。 再加上目前双十一促销铺垫同质化的品牌诉求，本来就有些疲惫的消费群体就陷入了这样的境地。 在独特创意的影响下，自然能够实现流量的高度汇聚和高曝光。

事实上，这并不是网易有道词典的第一次神奇尝试。 从去年的“创业家长联盟”1.0、2.0，到今年的3.0、4.0，品牌在神奇的洗脑歌中越走越远，已经成为既定的品牌风格。

今年双11推出的这个烧脑广告还同步推出了“家长会天堂”。 这首改编自《青苹果天堂》的复古歌曲再次风靡校园，甚至还通过植入向《重庆森林》致敬。 、功夫、喜剧之王等经典电影。

从广告创意的角度看品牌逻辑，某学习软件痴迷于神奇洗脑广告的风格塑造。 产品属性和营销风格的差距确实可以成为吸引流量的焦点，但如果你继续长期享受，背后一定有更深层次的原因。 受众因素。

学习辅助产品的营销一直有点如履薄冰。 一方面，大多数用户是孩子，实际购买者是父母。 既要考虑孩子的实用性，又要考虑如何更有效地吸引家长的认可。 需求要素的复杂特征体现了品牌推广需要更全面的视角思考。

另一方面，学习产品市场的同质化需求越来越严重。 大多数品牌都是通过使用前后的直观对比数据来说话，缺乏具体思维时代的可视性和趣味性。

网易有道则反其道而行之，从受众感知出发，深度捆绑学习性和趣味性属性，用沉浸式的场景设置来传达产品的实用优势。 讲故事与广告信息的巧妙融合，不仅减少了受众对广告信息的排斥，更让品牌在学习领域塑造了非传统的品牌形象。

此外，以Z世代为首的消费群体注重消费过程的体验和具体的信息接收方式。 与冷冰冰的数据呈现相比，幽默想象的广告更容易引起群体共鸣、跨越时间。 长期神奇的广告轰炸，更有利于品牌在年轻人中的突围，以及品牌的不断深入。

营销风格与品牌形象合理分离

以这则烧脑广告为例，网易有道确实深入到了广告创意与年轻受众个性之间的内在联系。 故事性越强，想象力越大，逻辑性越强，就越能吸引公众的注意力。 移动以取胜。

而且，这则广告真实还原了广告主从创意到执行、提案、熬夜修改稿等一系列悲惨经历，不仅凸显了产品的卖点，还巧妙地用这种方式引起广泛共鸣在广大农民工中，一石二鸟。

从品牌整体营销脉络来看，反复使用洗脑魔幻风格并不完全是好事。 在营销同质化十足的助学品牌领域，网易有道确实以幽默引领新潮流，但又是为了差异而不同。 长期的营销过度更容易导致营销风格蔓延到整体品牌形象不稳定。

再加上快节奏、碎片化思维的影响，年轻群体的关注焦点具有极强的时效性。 当仅靠形式上的新鲜感难以持久时，除了短期的营销，更长期的品牌形象立体塑造就显得尤为关键。

经过两三年对想象力神奇广告的深入研究，网易有道在受众心中留下了非常互联网化的品牌形象。 已达到积累水平。 双十一促销下的烧脑轰炸，足以收割一大批年轻人。 流量，之后继续使用过于同质化的营销方式，很容易导致观众厌烦和排斥。

基于品牌的调性，外在趣味的外观得到了广泛的认可。 对于网易有道来说，下一步的营销路径应该是剥去过去一直存在的洗脑魔咒，着力于整体品牌在学识、感性和理性诉求的双向力量上的权威建设，打造出更多的品牌影响力。立体年轻的在线学习品牌形象。