当微信上出现越来越多的广告，当越来越多的顾客有在微信上投放广告的需求时，我们发现消费者观看广告后的反应是喜欢、抱怨、还是只看热闹不顾他们自己的事。 微信广告如何发挥效果？

本期分享三个微信广告品牌活动推广的优秀案例。

案例一：斯柯达汽车

品牌介绍：斯柯达汽车

拥有120年历史的德国知名汽车制造商

目标：推广斯柯达微信商城

微信公众号广告投放是斯柯达的一次新尝试。 通过微信推广手机商城，以更具成本效益的方式触达目标用户。 结合微信广告用户兴趣定向，有效锚定目标用户群，提高广告点击率。 明显高于行业其他渠道的投放水平。

投放方案：促销活动结合闭环销售渠道，实现直接消费

春节期间，汽车、家居、电子、数码等多个兴趣标签触及近80万用户，每用户成本仅0.6元。 有效的促销活动直接带动了手机商城的产品销量。

投放效果：精准触达80万目标用户； 用户覆盖成本降低 50%

利用微信公众号作为新媒体传播平台，宣传新年促销活动，同时带动斯柯达微信商城的促销和消费，为目标用户提供包括车辆推荐、热销配件、维护套餐等，扩大广告用户覆盖范围。

案例2：兰蔻

品牌介绍：兰蔻

欧莱雅集团旗下国际知名美容护肤品牌。

目标：用春节营销新思路与用户沟通，促进品牌提升

春节是品牌与用户进行情感沟通的好时机。 兰蔻希望通过在朋友圈投放广告，并在广告中设计用户互动参与活动，与用户进行深度情感沟通。 精致新颖的广告创意、沉浸式全屏体验的视频原生推广页面、丰厚的热门产品礼包，不仅巩固了品牌的高端形象定位，也提升了品牌好感度和忠诚度。

投放方案：视频原生创意无限，礼物互动强化情感沟通

春节期间推出的兰蔻，是首个在朋友圈视频中推出原生推广页广告的美妆品牌，主题为“这个春节，兰蔻让你美丽”。

外层短视频以十二生肖折纸图像作为代表中国传统文化的主形象，文案突出赠送礼物的优惠信息吸引用户点击。 登陆页面上的十二生肖折纸象征着不同的兰蔻明星产品。 360度全景和短视频衬托出浓浓的节日气氛。 两条全屏视频线索引导用户参与趣味猜谜活动，并赠送10000个包含明星产品的福袋。 ，互动体验给用户带来节日的温暖和福利。

该广告成功传达了兰蔻高端品牌形象信息，加强了与用户的沟通和互动。 用户评价积极，购买意愿强烈。 通过与某知名电商平台合作发现，与未接触人群相比，该品牌的搜索量和浏览量分别增加了352%和114%，提升效果显着。 （数据来源：与知名电商平台合作，抽样暴露人群和非暴露人群的网站行为数据对比）

朋友圈原生推广页广告

投放效果：消费者品牌偏好高达21%； 暴露人群对该品牌的搜索高达352%； 曝光人群对该品牌的浏览量高达114%

春节前夕，兰蔻在微信朋友圈视频中推出了原生促销页广告。 以“美丽在天”为主题，采用中国传统文化中的十二生肖折纸动画来代表兰蔻的十二款明星产品。 新颖的创意体现在原生页面的360度全景中。 而且短视频的全屏沉浸式展示让人耳目一新。 我们还通过测验和福袋活动与用户互动。 从创意到活动形式，我们将品牌与春节主题高度融合，营造了与用户一起庆祝春节的氛围。 落地页点击率在原生视频投放广告中排名第一，用户评价积极。

‍案例3：交通银行

品牌介绍：交通银行

创建于1908年，是百年民族金融品牌的传承者，是中国金融体制改革的先行者。

目标：品牌形象展示，助推企业营销

该广告的目的主要是展示品牌形象，同时希望带动企业营销活动。 春节期间，不少用户通过微信给亲朋好友送上祝福。 微信是一个很好的媒体载体，可以将我们的品牌形象和2017年的新主题引入消费者的视野，通过用户互动加深对品牌的印象。 促进沟通。

投放方案：结合初五迎财神热点送祝福，收获用户喜爱

本次上线选择在正月初五迎财神，以财神作为外在主体来吸引用户的关注。 用户进入页面后，交通银行向用户展示了一段以“人间红包的故事”为主题的有趣视频，以财神和交通银行机器人“娇娇”为主角。 通过幽默的说唱形式，介绍了春节送红包习俗的起源传说，介绍了世界各地送红包的习俗。 通过娱乐化的内容营销，引起受众共鸣，引发分享和传播。 视频后展示了交通银行近期的两场营销活动，让感兴趣的用户尽快转化。

此次采用的是微信广告图文原生推广页面。 财神外形象结合热点，画面细致逼真，极具吸引力。 点击财神爷外形象进入页面，全屏观看客户的“世界红包故事”视频，给用户更身临其境的体验，让他们更好地接受广告主的传播主张。 结合微信广告的精准定向能力，可以投放到客户指定的区域和人群。 微信好友对广告的评论和点赞可以产生话题进行传播，加深用户对品牌的认知。

朋友圈原生推广页广告

投放效果：朋友圈广告总曝光量：2152万； 朋友圈总点击量：74.5万； 8万条点赞和评论的社交互动

交通银行将正月初五迎财神的热门话题与“人间红包”主题相结合，以财神和交通银行机器人“娇娇”为主题视频的主角。 通过幽默的RAP说唱，介绍了春节送红包习俗的起源传说。 世界各地发红包的习俗通过娱乐性的内容营销引起受众的共鸣并引发分享和传播。

让用户在轻松愉快的氛围中了解并记住交通银行的品牌形象。 为后续客户新的品牌形象和主题的推出以及后续的深入解读奠定了良好的基础。

该广告采用了原生推广页面，其全屏展示进一步凸显了广告的优秀创意，使得广告受到了用户的一致好评。 多项互动指标：点赞评论率、详情页（原生页）访问率、分享率等均处于行业内非常领先的地位。 对传播客户品牌、提升客户品牌形象起到非常积极的作用。