▣ 编辑老罗 | 品牌营销新闻（ID：）

如今，我们生活在一个情感经济时代，情感创造品牌、财富乃至一切。 情感一直是观众关注的焦点。 如今，品牌越来越多地利用情感来打动受众。 在情感攻势下，受众会不知不觉地走近品牌，关注其产品，也可能因此而引发消费行为。

今天，老罗看到一则关于“理解、尊重”的广告。 我们通过这则广告来看看麦当劳是如何利用情感为自己造势的。

这是麦当劳最新的斋月（斋月：从日出前到日落后禁食禁水）广告。 影片中的送货员正处于禁食期。 虽然送外卖，但是奔波了一天也吃不上饭。 临近日落时分，他送餐的顾客知道日落之后，封斋的人就可以开斋了，于是就把刚收到的食物分给了他。 刹那间，我们重新认识了“分享”这个词。

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情感共鸣

情感是广告表现形式和内容的主线。 情感诉求贴近受众的心理需求并引起共鸣。 “情感是打动观众的最好武器。” 会让内容更加集中，营造戏剧张力。 对于观众来说，如果一个故事能够引起他们的情感，那么就成功了一半。

麦当劳的广告充满了绝对真实的情感，触动着每一个观众的心。 在太多的广告中，我们看到的都是一群衣着时尚、妆容艳丽的人，被安置在精心整理的房间里。 假的布景里，镜头跳来跳去，眼花缭乱……最后难免有态度和鸡血的表现，作品辛苦到了炫耀的地步。 看多了会产生审美疲劳，总感觉像是在吃精神快餐。

麦当劳在运用情感诉求的同时，还巧妙地将品牌融入到广告中，不仅传达了其给受众带来的情感满足，而且使受众形成了积极的品牌态度，从而拉近了与品牌的距离。他们的心底。 距离与观众建立了情感联系。

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巧妙地利用形势

由于节日被贴上了营销的标签，每逢节日都是品牌最活跃的时期。 很多品牌都会利用此时的机会营销来提高企业或品牌的知名度，树立良好的品牌形象。 当然，利用好机会营销可以事半功倍，事半功倍。 一旦失败，轻则毫无效果，重则挨骂。

这则麦当劳广告是在穆斯林斋月期间发布的。 讲述了快递小哥对不封斋的人伸出的援助之手，对白天需要吃饭的人的宽容，以及不封斋的人对外卖小哥给予的尊重和尊重的故事。 。 理解是用来传达双向分享的精神。 广告传达的价值主张是非常积极的，很容易感染我们每个人。

想要撬动营销的动力，就需要抓住机遇，找准品牌的相关点。 做广告营销时，理想的不是追求一时的喧嚣，而是将大众的关注点和品牌的诉求点合二为一，让借势的气势符合品牌所主张的。 价值取向与品牌文化的融合。

在麦当劳的斋月广告中，快递小哥真实、乐于助人的品质令人钦佩。 即使没有大制作、没有CG特效、没有鸡血旁白，他依然能打动观众的心。 麦当劳还使用适当的品牌植入。 也体现了其热情、专注的品牌形象，让观众对其品牌有更深入的认知。

其实老罗很高兴看到这样的广告，它向整个社会传播正能量和爱心。 每个民族都有自己的传统。 每个民族都需要被尊重，也需要尊重其他民族。 撕掉原来的标签，看看这个。 世界，我们会发现，世界在我们眼里是美丽的！

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※ 主编：老罗，高级营销人员，毕业于中国传媒大学。 曾就职于国内某知名4A公司，担任策划总监。 专注于广告、营销、文案、创意等领域，多年研究品牌传播和数字营销。