正如我们在上一篇文章中提到的，所有成功的品牌都善于“讲故事”，懂得如何向消费者讲述品牌的历史、内涵和精神，潜移默化地完成品牌理念的灌输。 因此，一个好的视频营销就是讲一个好故事。

当然，如果品牌有足够的资本，就可以讲述自己的故事，让品牌本身成为焦点，吸引更多的消费者。 如果没有，那么不妨从“关联性”入手，将品牌形象与消费者需求紧密结合，加强两者之间的双向沟通​​，通过建立联系来达到品牌目的。

3、B2C和B2B的区别

与B2C品牌相比，B2B企业与消费者建立联系的难度更大，但好的B2B企业一定是会讲故事的企业，比如GE、阿里巴巴、慧聪网等，以阿里巴巴为例。 它是一家B2B公司，与普通消费者的关系似乎比较疏远。 如何讲好它的故事？ 2014年9月，阿里巴巴上市时，“马云名片”在网络上广为流传。 原来，在阿里巴巴成立之前，马云的“名字”只是杭州一家不知名小公司的业务经理助理。 营销总监表示，当一家公司成功时，人们似乎更愿意“八卦”成功前的往事。

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一个品牌从无到有，创业过程往往是成就品牌的关键。 创业者的个性和创业时期的故事也很可能决定品牌的基因。 说到讲述创业故事，奢侈品牌绝对是专家。 所有营销的最终目标无疑是增加销量，但奢侈品营销的长远目标是潜意识的品牌植入。 每当他们进入新市场或推出新产品时，讲故事往往是他们的开场白。 正如我上面提到的广告片《工匠精神》，它讲述了一个关于李宗盛这个工匠的故事——在所有精心制作的物品中，最珍贵、最不可替代的只有一个字：“人”。

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4、视频营销三大趋势：

目前视频营销的发展大致分为三个趋势：

首先是品牌视频。 许多公司几乎总是选择以视频的形式展示他们的品牌广告。 除了我们前面提到的新百伦、可口可乐的视频营销例子外，从众多围绕我们生活用品的品牌广告来看，品牌视频化的趋势非常明显。 越来越多的广告主希望通过视频营销向大家展示自己的品牌。

二是视频网络。 这种趋势主要是基于互联网的发展。 传统媒体不再是最重要的广告载体。 大数据推荐算法的兴起带动了各类视频频道的兴起。 视频网络行业已成为互联网营销的普遍趋势。 一种非常常见的营销工具。

三是广告内容。 大家都知道，我们看电视的时候，一旦发现有广告，我们就开始调频道，不想看，因为大家都知道这是广告。 就像现在的微信朋友圈，一旦我们发现有朋友一直在刷，我们就会立即拉黑。 我不想再看对方的内容了。

如果我们发现广告成为电视节目或视频的重要元素，或者成为情节链接，人们会很乐意花时间观看它。 而它出现的主要方式之一就是通过植入式广告。

5、行业变化及未来发展

但在过去，品牌讲故事的成本很高。 它必须购买空间和时间段，而且并不总是能够仅仅因为它想讲故事就讲故事。 在当今的互联网时代，自媒体无处不在。 如果愿意，品牌可以完全拥有自己的自媒体。 微博、微信、淘宝页面、APP……都可以用来讲故事，而且永不过期、无处不在。 当故事积累得越来越多，最终积累起来的厚度就是一种内容资产。 这些资产可以换取品牌曝光度、信任和忠诚度。

每个企业也应该是一个自媒体。 输出有价值的内容，提供帮助，获得青睐和信任，生意自然就来了。 所以，互联网时代给我们带来了最方便为自己的企业讲故事的时代，也是一个必须讲故事的时代。

因此，社交平台上的广告不再是“广告”，而是“故事”。 因为关系链中存在的各种精准、互动、推荐、评论、转发，每时每刻都会伴随着社会化的网民行为。 在准确、有效的前提下，传统的干广告已经被最小化。 每个App的内容创业能否长期走下去，很大程度上取决于其背后所展现的价值。 这里的红海里，有像papi酱一样争取同理心的人，也有像米萌一样熬鸡汤的人。 不管怎样，大家都要坚守内容核心，驱动内容生产来精准匹配品牌广告需求，进而实现基于内容的广告变现。