近日，国内商业智能数据服务商发布了《2023中国移动互联网年度报告》。 报告显示，2023年我国移动互联网用户总数将达到12.27亿，全年保持2%的稳定增速； 从用户结构来看，一线、新一线、二线城市活跃用户增长10.5%，显示出城镇化效应下，用户向大中城市聚集。 尽管用户总量保持较低增速，但用户质量正在加速提升。

数据显示，截至2023年12月，重复数据删除用户总数超过5亿的公司有12家。 其中，腾讯控股、阿里巴巴、百度集团和抖音集团均突破10亿，分别为12.21亿和12.21亿。 11.51亿、11.02亿、10.57亿； 蚂蚁集团、拼多多、美团、京东、快手、腾讯音乐、中国移动、微博均拥有超过5亿用户，分别为9.12亿、8.81亿、8.78亿、6.81亿、5.72亿、5.45亿、530万，5.29亿。

虽然移动互联网平台整体结构没有发生变化，但整个2023年，随着用户结构不断变化，特别是一线、新一线、二线城市活跃用户占比持续提升至10.5% ，带来了用户质量的快速提升，从而带动了整个互联网的使用方式和流量格局发生了三大变化。

首先，经过十多年的持续增长，2023年移动互联网使用粘性略有下降。2023年12月，人均月移动上网时长为165.9小时，同比减少近12小时，约7小时。 %; 人均月使用次数为2559.6次，同比小幅下降近3%； 人均每月使用APP数同比持续小幅增长，​​说明各类APP之间争夺用户注意力的竞争仍在加剧。 同时，用户更加关注线下、户外的生活方式和消费方式。

其次，与线下相关的线上应用逆势持续快速增长。 比如被称为体验式消费之王的文化旅游消费就是一个典型的例子。 2023年，与文化旅游消费相关的电影演出、火车服务、用车服务、在线旅游等同比分别增长172.3%、66.7%、46.8%等。 34.1%； 当然，与市民日常生活相关的消费也是如此。 公交服务、闲置交易、外卖服务、本地生活也持续受欢迎，增幅分别为48.2%、29.1%、16.1%和12.4%。

大型人工智能模型的普及带动了智能相关应用的持续高速增长。 不仅诞生了文心一言、科大讯飞Spark、豆宝、统一钱文等“消费级AI”应用，还涌现出不少“AI+”应用。 应用领域，如购物、办公、摄影等，智能与线下场景相结合的应用更是受到青睐。 例如，智能汽车、智能配件、智能穿戴、智能家居分别增长49.5%、49%、20%和18.4%。 这些典型应用的行业用户规模也分别达到约7601万、2277万、11603万、29397万。

用户素质的不断提升，带动了消费方式发生质的变化。 理性约束、健康饮食、户外活动、体验式消费成为核心诉求。 比如，就理性消费而言，“不是羽绒服买不起，而是军大衣性价比更高”。 它在互联网上很受欢迎。 在羽绒服价格不断上涨的背景下，网友们正在讨论实用又经济的军大衣。 这背后是年轻一代用户日益成熟的消费心态。

与此类似的还有低糖、无糖的健康饮食消费模式，以及更注重真实的线下运动、户外运动的生活方式消费模式。 从六大内容平台上“户外运动”的阅读量来看，春夏露营、冬季滑雪、骑行等一年四季都非常热门的内容，月均阅读量最高近5万篇，进一步凸显“后疫情”“时代”，健康生活方式正走向“品质至上”。

与用户需求驱动类似，AI大模型等技术的持续发展也刺激着行业不断从追求“量”转向追求“质”。 智能设备中，除了处理器、屏幕、摄像头、续航之外，国内智能手机厂商纷纷推出“AI大模”手机，如华为的盘古大模、OPPO的晶心大模、vivo的蓝心大模等。 、小米的MiLM、荣耀的Magic Model均先于国际品牌发布并上线。

从终端品牌市场最终活跃表现来看，2023年12月，华为活跃设备占比22.8%，苹果、OPPO、vivo、小米、荣耀占比21.7%、18.6%、14.5%、10.2%、6.8 ％ 分别。 综合来看，华为、OPPO、vivo、小米等国产品牌牢牢占据了70%以上的市场份额。

在在线产品应用方面，内容平台和电子商务（以及生活服务）“取长补短”。 内容平台纷纷推出电商、生活服务，缩短服务路径。 不仅抖音、快手等短视频平台在电商领域突飞猛进，哔哩哔哩、淘宝APP重叠用户数增长17.0%，小红书商户版APP同比增长130.3%去年同期； 电商、生活服务平台加强内容建设，提升用户购物和消费体验质量。 2023年12月，美团APP月均使用时长同比增长8.9%，淘宝、京东APP观看直播用户比例进一步提升至23%和8.1%。

至于品牌营销，从“淄博烧烤”到“哈尔滨冰雪”，从“酱拿铁”到“疯狂动物城地铁”，从“军大衣”到“”，任何品牌都必须坚持创新体验和跨界而已通过联名、性价比等“优质玩法”，才能抓住这笔“压倒性的财富”。

南方+记者 叶丹

【作者】叶丹

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