艾媒咨询分析师认为，在消费升级的推动下，中国消费者对进口高端化妆品的需求大幅增长。 从2019年12月31日中国上市化妆品企业总市值来看，丸美排名第一，达到240.7亿元，超越上市已久的上海家化。 珀莱雅市值紧随其后，利润率超过上海家化。 （《2019年12月中国化妆品行业运行月度监测报告》完整高清PDF版共42页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

以下为报告摘录：

2019年12月国内外化妆品行业热点（一）

2019年12月中国化妆品行业相关政策更新

2019年中国化妆品生产规模

从2013年至2020年中国化妆品产量及市场规模数据可以看出，2013年至2016年，中国化妆品行业产量处于稳定状态，年产量维持在90万吨左右。 2016年以来，中国化妆品行业市场规模持续上升。 与此同时，化妆品产量近年来也大幅增长。 艾媒咨询数据显示，2019年中国化妆品行业产量达124万吨。随着中国消费者收入的增加和消费升级的需要，化妆品行业的市场需求将持续增长，行业产量将持续增长。还进一步增加。 需求端将带动供给端的发展，这将在一定程度上使化妆品行业的产销率提高。

2019年12月中国化妆品行业进口量发展情况

随着中国经济的发展和消费升级的推动，中国消费者对进口高端化妆品的需求大幅增加。 数据显示，2019年1月至11月我国美容化妆品、护肤品进口量为吨，同比增长11.5%。 按金额计算，2019年1月至11月中国美容化妆品及护肤品进口额为83.15亿美元。 ，同比增长38.4%。 艾媒咨询分析师认为，中国化妆品行业进口量增速大于出口量增速。 一方面，说明中国中高端化妆品市场拥有巨大的需求潜力。 另一方面，也表明中国本土化妆品品牌将面临更加激烈的竞争。 市场竞争。

2019年12月中国化妆品上市公司概况

中国目前国内上市日化企业主要有上海家化、拉芳家化、珀莱雅、名臣健康、御嘉汇、2019年7月在上交所上市的丸美等。从12月中国化妆品上市企业总市值来看2019年12月31日，丸美排名第一，达到240.7亿元，超越上市已久的上海家化。 珀莱雅市值紧随其后，利润率超过上海家化。 从2019年前三季度营收来看，上海家化达到57.4亿元，领先于其他上市公司前三季度营收。 不过，从利润率来看，丸美的利润率达到了29.5%。 在中国众多化妆品上市公司中排名第一。 在中国化妆品市场前景广阔的背景下，不少化妆品企业拥有可观的发展潜力。

2019年12月化妆品品牌交易额数据分析

从2019年12月各大品牌GMV变化数据来看，主流外资高端品牌普遍增速强劲； 国产品牌也取得了突出的进步。 其中，的交易额同比增长690.9%，品牌的交易额同比增长690.9%。 营收同比增长283.0%，国产品牌分化加剧； 其中，华熙生物旗下Quadi品牌12月全网GMV增长约313%。

2019中国化妆品常规类品牌榜：女士香水类

从2019香水消费品牌排行榜上的品牌信息来看，综合实力前10名的品牌均来自欧美国家，这说明海外大牌香水仍然是中国市场的消费主流。

2019年中国化妆品行业热门品牌口碑分析

2019年12月中国化妆品行业发展趋势 社交电商商会是化妆品主要销售渠道

近年来，随着我国信息基础设施建设步伐的加快和信息服务水平的提高，一方面，信息获取的及时性、便捷性极大地改变了公众获取信息和消费的习惯； 另一方面，社交电商的快速发展，为平台剧带来了大量的流量。 2019年直播发展迅猛，未来消费者将更倾向于依赖KOL的建议。 社交电商的兴起进一步带动了化妆品消费的增长，包括小红书、抖音、哔哩哔哩、淘宝直播等平台都有化妆品品牌与美妆博主合作的视频。 未来，占据大量线上流量的社交电商平台将成为化妆品行业的主要销售渠道。

男士化妆品消费潜力巨大

随着大众对多元文化接受度的提高以及化妆品个体消费群体之间的分享和传播效应，更多的男性开始关注化妆品领域。 男性消费者消费潜力十足，男士化妆品成为新蓝海。 这也进一步拓宽了化妆品市场。 数据显示，男性在化妆品等领域的消费增长趋势明显，是高端消费的中坚力量。 2018年男士化妆品销售额中，彩妆销售额同比增速位居化妆品之首，达到89.0%。 其中，男士眉笔增长214.0%，男士专用BB霜/CC霜增长89.0%。 185.0%，男士口红增速达到278%。

化妆品市场细分

大众对化妆品的认识日益深入，对化妆品越来越个性化的追求，正在推动化妆品市场向细分方向发展。 目前有尚未开发的细分市场，也有已经在快速扩张的细分市场。 比如，今年火热的基于成分概念的品牌市场，围绕独特的提取技术，让化妆品成分成为主要卖点； 进入功能性护肤市场的品牌，如上海家化旗下的雨泽、珀莱雅前期宣布合作的品牌等，已成为公司发力的重点。

化妆品市场将差异化发展

化妆品行业的定价权在于品牌和渠道，因此品牌商的毛利率普遍很高。 但目前国产化妆品的毛利率很低，毛利率水平仅达到65%。 2015年至2017年，中国四家上市公司的占比均在50%-60%区间。 上海家化、珀莱雅的毛利率相对稳定，而御家汇则逐年下滑。 一方面，国产化妆品营销成本过高。 前期，产品只能依靠高昂的营销成本来推广。 另一方面，国产品牌研发投入相对薄弱，产品创新不足，导致市场同质化严重。 在未来更加激烈、多元化的竞争市场中，国产化妆品品牌要想获得更大的利润和增长空间，就必须建立自己的品牌竞争力，在市场上拥有独特的差异化优势。

本文数据及图片摘自艾媒研究院发布的《2019年12月中国化妆品行业运行月度监测报告》。 如需下载完整高清PDF版报告，请点击下方“了解更多”

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