赶上中秋营销“黄金期”，韩江节人气渐高。

文字| 云九团队（ID：）

旺季前夕，你被《寒江·传承的力量》席卷了吗？

云九头条（微信ID：云九头条）注意到，全新升级的涵江3.0在爱奇艺、参考消息、东京贵州、今日头条、微信朋友圈、飞行管家、同花顺等平台上都可以看到。 宣传图片。 此前，汉江已在全国范围内使用了600多个户外广告进行大规模宣传。

中秋节和国庆节一直是酒类消费和销售的“黄金时段”。 汉江选择在此时进行如此大的投资，其目的不言而喻。

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涵江3.0升级迭代

完美契合消费者需求

公元前135年，汉武帝派唐蒙出使西域。 唐猛在宴会上品尝了“枸杞酱酒”。 他大为震惊，将酒献给武帝。 武帝喝了之后，觉得甜极了，称赞道：“真甜！”

基于这段历史轶事，贵州茅台股份有限公司于2011年5月推出了韩江酒，传承了贵州茅台深厚的文化渊源。 此后多年来，韩江酒的品质一直受到国内一线白酒专家的好评。

汉江上线已经11年了。 经过多年的市场培育，汉江的品牌文化得到了消费者的认可，汉江“传承的力量”的品牌IP已深入人心。

特别是“韩江·工匠传承”文物保护慈善基金成立以来，已筹集资金数千万用于文物修复、人才培养、文物振兴，为文物保护做出了巨大贡献。 据了解，每售出一瓶汉江酒，就会向该基金捐赠1.5元。

此前有经销商表示，中秋节等节日市场与平时不同。 消费者在消费酒类时多以酒类作为礼品，因此会优先选择知名品牌，而包装、礼盒等也是影响消费者选择的重要因素。 升级版汉江3.0瓶身为深棕色，瓶口饰有汉代服饰图案。 产品设计沉稳优雅，符合消费者需求。

在汉江全国广告中，汉江3.0将“汉江·匠心传承”的品牌文化体现在一本翻开的古书上。 在迎合节日饮品消费的同时，也凸显了韩江。 品牌背后的文化标签。

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线上线下联动

假期蔓延充满热情

此次全国首发，汉江采取线上线下结合的模式，全力进攻旺季市场。

其中，线下，汉江瞄准了多个地标建筑的户外LED大屏通道，包括多个枢纽城市的机场、高铁站。 节日期间人流量巨大，涵江3.0广告可以触达更多受众，挖掘潜在消费群体。 其“高端”、“高品质”的形象价值进一步凸显，增强了消费者对品牌和产品的接受度和认可度。

汉江的在线分销平台也具有代表性。 作为领先的视频平台，爱奇艺拥有庞大的用户基础。 据其今年第二季度财报显示，该季度会员总数为9830万，足以可见其影响力。

微信朋友圈和今日头条也拥有庞大的用户基础，平台还可以根据用户习惯推送广告，确保涵江3.0能够更高效地触达核心消费群体。

飞行管家、同花顺等平台的上线与线下机场、高铁站的上线是一样的。 用户普遍为高素质人群，这与韩江酒业的目标群体高度契合。 综上所述，网络广告既有足够的影响力，又有足够的针对性。

在这波高度集中、针对性极强的宣传下，涵江3.0足以抓住中秋市场的先机。 这是聚焦终端市场、积极带动销售的有力举措。

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抢占次高端市场

造势效应值得期待

往年市场调查数据显示，千元左右价位的中秋产品销量表现较好，但最畅销的仍是500元至1000元的次高端价位段。 尤其是在酒类消费大省，顶级知名品牌、强势酱料品牌优势明显。

今年，茅台对产品结构进行了重组，提出了“价格匹配、层次清晰、梯度合理”的十二字方针。 1000元以下产品主销茅台1935，500元以下产品主销茅台王子酒。 韩江酱是茅台茅台系列酒产品的中流砥柱，价格从500元到1000元不等。 此次节日营销活动也充分凸显了韩江酱作为茅台酱香型系列酒次高端战略品的地位。

不仅广告潜力强劲，汉江在渠道上也下了大力气。

云九头条（微信ID：云九头条）获悉，9月2日，山东济南、青岛、菏泽三市同步举办“金秋月·酱香醉中华——汉江3.0中秋之夜”活动，山东全省近300家大中型企业精英及酱香型酒系列核心消费者、爱好者共700余人参加了本次活动。

聚焦主要市场，利用品牌活动带动假日销售，是应对旺季市场的有效途径。 通过与节日相匹配的品牌活动，充分挖掘品牌文化元素，加深汉江与节日消费场景的关联性。 结合目标消费群体的心理、情感和功能需求，涵江呈现“美丽”营销。

通过核心消费群体的社会关系，韩江的价值也可以传递，从而打开圈层营销的突破口，完成从小众群体到大众群体的品牌传播。

这也符合汉江的次高端产品定位。 次高端饮品的主要目标消费群体往往更加注重品牌力和产品品质。 品牌活动是直接展示汉江之美的方式之一。

强势营销激发品牌知名度，精耕市场培育带动渠道销售，打出强力“组合拳”。 汉江中秋市场表现值得看好。

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