一场社交营销革命正在广告界迅速扎根。 近两年，广告主投放社交广告的意愿明显增强。 汽车、快消品、电商、游戏、顶级奢侈品等行业的越来越多的品牌成为社交广告的践行者。 频繁出现在朋友圈的宝马、可口可乐、格力、巴黎欧莱雅、SKII，都是积极寻求变革的群体的代表。

这一现象的背后是广告效果衡量标准的重新定义、营销阵地的数字化迁移以及营销生态的重构和升级。 在AD+2016腾讯社交广告营销峰会上，腾讯集团副总裁林晶华分享了腾讯对社交广告营销趋势的三大洞察：社交广告已成为广告主的必备品、社交广告弥合产品效率差距、而社交视频广告即将迎来爆发。 林晶华表示：“AD+时代的腾讯社交广告将致力于连接人和企业，通过大数据技术和广告进行升级创新，提升营销效率，赋能企业，构建营销新生态，与合作伙伴共享社交关系。 和商业价值。”

社交广告弥合了产品与效果之间的差距，缩短了从“产品”到“效果”的链条

传统营销模式下，广告的创意表达、使用哪些媒体、不同的媒体配置和组合策略等都成为影响广告效果的考虑因素。 随着移动互联网的爆发式发展，用户的媒体习惯和渠道发生了根本性的变化，传播环境变得碎片化，传播单位从媒体转向社交场景，广告效果和影响因素也受到了新的标准。考试。

产品与效果的融合成为新的广告效果衡量标准。 过去，广告主通过展示广告、搜索广告等渠道分别引起消费者注意、产生兴趣、比较和购买转化。 用户决策影响链长，产品和效果碎片化，效果难以衡量，效率难以提升。 在社会营销环境中，“品质”与“效果”正在从二元走向融合。 一方面，社交广告能够更深入地洞察用户的个性化需求，在多场景互动中更容易打动用户内心的情感诉求，品牌渲染力更加凸显，同时，基于独特的移动支付、O2O优惠券、LBS、强账号体系等社交广告场景的基础连接，支持购买、下载、关注、线下转化多重效果，进一步缩短用户决策链。 ，最终达到高效提升品牌影响力和销售转化的双重效果。

以腾讯与京东合作打造电商广告场景的“京腾计划”为例。 得益于数据账户体系的打通和营销闭环的建立，消费者可以更快更高效地从被广告吸引到在京东下单。 流畅高效，“质量”与“效率”从分离走向融合已成为现实。

在广告形式的探索中，原生广告优势明显，被证明是用户最不反感的广告形式。 已成为广告主选择和广告平台创新的核心领域。 腾讯社交广告不断创新，目前正在带来新一轮广告升级：“不干扰”——广告自然融入消费者的内容消费环境和体验，让用户主动与品牌互动，沉浸其中他们。 独特的体验可以更有效地吸引用户的注意力； “有价值的相关性”——借助数据能力和强大的账户体系，可以根据用户的兴趣和需求实现个性化的广告展示，提升广告对用户的价值； “层层递进”——广告信息层层展示，从品牌认知到闭环购买，为用户提供流畅的广告体验，自然触发社交场景转化。

“社交+视频”成为新一代黄金广告策略，QQ空间、朋友圈视频广告即将爆发。

对于广告主来说，了解如何通过最佳渠道进入社交广告领域建立品牌竞争优势变得越来越重要。 电视、平面媒体等渠道逐渐失去了营销话语权。 从PC到移动互联网时代，运营了17年的QQ和商业化仅16个月的微信朋友圈，已成为目前最具影响力的数字营销平台，尤其是QQ“社交+视频”广告形式如太空视频广告、微信朋友圈视频已成为新一代黄金广告渠道。

李丹 腾讯社交网络事业群市场部总经理

腾讯两大核心社交广告产品——QQ广告和QQ空间广告，以及微信广告是社交场景营销价值的关键因素。 腾讯社交网络事业群营销部总经理李丹表示，QQ已经从最流行的即时通讯软件成长为中国最大的网络生活平台。 腾讯最新财报数据显示，QQ月活跃账户数已达8.77亿，QQ月活跃账户数已达6.48亿。 QQ帐号体系横跨PC和移动社交、购物、音乐、视频、资讯等场景，成为90后的宠儿。 访问量最大的社交平台。 QQ空间信息流广告形式中，图文、微动、品牌卡页、多圈轮播、15秒视频广告是主要的广告形式。 尤其是视频广告越来越受到广告商和品牌商的青睐。 人气偶像团体程峻两周年视频广告在QQ空间发布，为期3天。 粉丝数增加3700万，点赞数破亿，创下中国社交网络点赞新纪录。 视频广告用数据展示了QQ空间在娱乐行业中的作用。 “连接器”值。

微信广告高管、腾讯社交广告部副总经理唐正表示，微信月活跃账户数合计已达7.62亿，涵盖朋友圈广告、公众号关注、APP推广、LBS广告、优惠券等。广告及其他广告形式。 全面适应广告主的营销需求。 目前，微信平台上有影响力的自媒体已超过28000家。 基于180+人群的兴趣，满足广告主多元化的社交场景需求，帮助品牌高效精准地开展营销。 朋友圈视频广告依托微信强大的社交关系链，实现品牌内涵的多维度传播，同时引发用户互动和讨论，为品牌曝光带来加成效应。 截至目前，宝马、保时捷、巴黎欧莱雅、海飞丝、肯德基等超过100条视频广告出现在微信朋友圈，成为微信朋友圈一大趋势。

唐铮 腾讯社交广告部副总经理

从数据来看，QQ空间、微信朋友圈中具有社交属性的视频广告呈现出其他平台难以比拟的触达度和全时覆盖优势，用户呈现出高活跃度、高频次观看的趋势。 腾讯社交品牌实验室与数字100联合进行的用户调查统计显示，60%的用户每天都会在腾讯社交广告相关媒体平台上观看视频。 根据微信数据，每人每天平均播放应用内视频的次数约为4次。 此外，社交场景中的视频广告形成了品牌与用户之间的“绅士式”对话。 通过可选的观看体验和点赞、评论、转发等互动形式，实现与用户的友好互动，从而促进更好的广告效果。 调查还显示，社交视频广告在用户触达、点击互动、效果转化等方面均明显优于其他视频形式。 腾讯社交广告推出移动视频广告4个月以来，中国排名前40位的广告主中超过60%参与了腾讯社交广告的视频广告，累计播放量达51亿次。 用户观看量激增，社交媒体视频即将爆发。

从“砍价返利”到“赋能生态”

我们正在进入一个以赋能为驱动、以社交广告模式为主导的营销生态新时代。 “广告平台-广告经纪商-广告主”的传统广告服务线性价值链变得越来越松散和脆弱。 在社交化场景营销的趋势下，以场景为连接点，用户、广告主、广告平台、广告服务商构建了一个动态的、多维度的生态系统。

张敏义 腾讯社交广告部副总经理

在腾讯社交广告部副总经理张敏一看来，传统的营销生态最终将被逐渐瓦解。 “整个行业不应该是一个靠讨价还价和回扣驱动的生态系统。” 腾讯社交广告希望整合从上游合作伙伴到广告主的能力，形成真正的营销生态系统，通过与合作伙伴的持续联动，建立与广告主面对面、系统化连接的新模式。

如今，腾讯社交广告仍在力争登顶，凭借精准定向、社交场景、创意效率、全生命周期效果评估等优势，逐步开放能力，实现用户价值最大化。 尤其是对于广告主而言，我们以打造行业标杆为目标，开发了系统的方法论，为广告主提供面对面咨询、分解、分析的定制化解决方案，赋予商家更全面的产品能力，而不仅仅是流量产品能力。 “我们希望所有经营者，甚至是小微店主，都能以最低的门槛享受到腾讯社交平台带来的全部红利和能力。”张敏一说。