其次，字节跳动的产品矩阵需要统一的账户体系来连接，微头条的独立运营是一个很好的机会。 字节跳动被誉为APP超级工厂。 围绕今日头条孵化了很多产品。 最好能以这种方式统一系统。 不过，此前大部分今日头条账号都是通过微博、微信等第三方账号系统登录，不太适合作为普通账号。 字节跳动可以利用微头条独立运营的优势，理顺基于微头条账号的关系，建立统一的账号体系，方便接入所有产品。

此外，微头条是目前字节跳动众多产品中最适合社交的产品。 本来，抖音被寄予厚望，但随着它的迅速崛起，它已经实现了商业化，并走向了媒体。 短视频社交之路基本被堵死。 信息类APP用户之间社交属性较弱，预计不会成为像微信那样人脉关系强的熟人社交系统。 纵观众多应用，利用微头条实现社交突破是目前最合适的选择。

内外部条件基本成熟，公司未来的战略突破也寄托在微头条身上。 微头条独立运营只是时间问题。 本来春节是个好机会，但应该全力支持抖音再次冲锋，巩固来之不易的市场地位。 微头条的独立运营时间应该在春季之后。 2019年字节跳动应该能找到这样一个合适的时机。

新浪微博财报数据越来越好

收入在增长，但活动却在下降。 新浪微博最大的敌人是自己

说起竞争对手新浪微博，近年来大家注意到的最明显的变化就是变得更加大方了。 无论如何，新浪微博应该感谢阿里巴巴在入股时带来的大量淘宝广告，打开了营销变现的大门，其财报数据也越来越好。

微博今年前三季度营收为：Q1净营收3.499亿美元，同比增长76%； Q2净营收4.266亿美元，同比增长68%。 ; 第三季度净营收为4.602亿美元，同比增长44%。 预计Q4营收在480至4.9亿美元之间。 推算下来，2018年全年净营收预计约为17.167亿美元。 微博2017年全年净收入为11.5亿美元，而往年的数据分别为：2016年6.558亿美元、2015年4.779亿美元、2014年3.342亿美元。

短短4年时间，微博就实现了收入翻两番的宏伟目标，效率非常可观。 微博平均每月活跃用户收入为0.68美元，不到两年后，这一数字达到1.03美元，增长了51%。

为了创收，微博几乎开发了所有能想到的地方。 且不说饭通的各种商业促销活动，就连账号注册、更名等每一个细节都经过精心策划。 企业注册微博时，抱歉，请先进行身份验证，否则无法注册账号； 用户如想更改昵称，请先注册成为会员，否则输入的名字永远是水中月； 如果苹果用户想要显示模型的尾巴，对不起，最好先成为会员。

更过分的是，微博将原本公开的社交产品视为自己的私域。 CEO王高飞2015年关闭虎秀账号时的解释，一定程度上代表了微博的产品思维。 他说：公司不是公共服务部门。 我们不花纳税人的钱，所以我们有权利选择自己的服务。 用户组。 因此，我们看到微博在制定规则时采取了限制流量、强制推广、优先考虑平台利益等野蛮做法。 作为一名用户和旁观者，微博从政治舆论场转向泛娱乐场并不是不可理解的。 想将其商业化也是合理的。 然而，我很难理解它完全无视用户体验并且看起来如此丑陋。

与营收和利润相比，微博的活跃用户数据要低得多。 根据近四个季度财报披露的DAU和MAU数据，活跃用户同比增速在18-25%之间，环比增速仅为2-7% %; 并且增速有明显下降趋势。 由于用户体验下降，用户开始用脚投票。 从普通用户到大网红，很多人开始逃离微博。 因此，2017年4月微头条上线后，吸引了赵丽颖、郭德纲、吴京等一线明星，以及刘强东、雷军、张召忠等各界名人。 去年下半年，崔永元转投微头条更是轰动一时。

根据微博财报及公开报告整理

这些情况新浪微博并非不知情。 2018年2月，CEO王高飞在发布财报后表示，将花更多精力召回老用户、增加活跃度。 近日，科技自媒体老师刘华芳观察到，新浪新闻、新浪微博开放了评论系统，这可能是措施之一。

俗话说，敌人的敌人就是我的朋友。 微博最初考虑将字节跳动作为合作伙伴。 开通微博账号登录今日头条、支持抖音，都体现了微博直白的战略思维。 其实，朋友是暂时的，切身利益却是永恒的。 微博的短视策略使其与字节跳动联手，而不是达到遏制微信的目的。 相反，它创造了直接竞争对手。 虽然后来微博封杀了今日头条产品，但对手已经长大，为时已晚。 大量用户和广告商转投抖音，抖音的蓝V计划让微博坐立不安。

事实上，微头条和新浪微博早已交战而不宣战。 微头条的独立运营，只是正式摘下面具而已。 从表面上看，新浪微博目前的竞争对手似乎是微头条，但实际上真正的对手是垄断市场多年的微博本身。 如果不能改变以自我为中心的运营策略，尊重用户权益、优化体验，未来将难以维持目前的优势地位。

今日头条与腾讯必有一战，传闻很快就会水落石出

字节跳动威胁加剧，腾讯复兴微博迫在眉睫

除了新浪和字节跳动之外，微博产品市场另一个潜在的重量级竞争对手是腾讯。

事实上，早在去年1月，针对今日头条的挑战，我在《》文章中就建议腾讯应立即做出决定，在微博独立产品和微博问世之前尽快复活腾讯微博。新浪微博发生变化，主动出击。 这不仅可以打乱今日头条现有的战略部署，还可以抢占新浪微博的优质用户资源。

去年5月底，腾讯时隔三年更新腾讯微博APP，一度被外界解读为腾讯有意重振微博的信号。 后来发现这只是一个错误修复，我们没有看到任何实际的动作。 但从竞争战略角度来看，腾讯复活微博是非常有必要的。

与去年初相比，快速增长的字节跳动对腾讯的整体威胁更加明显。 回顾2018年，腾讯围堵字节跳动的策略几乎彻底失败。 对标今日头条的天天快报表现不佳，未能狙击对手。 前者又蚕食了腾讯新闻、微信、手机QQ的使用时间。 再次出山的微视，尽管有强大的支持，却没能遏制住抖音。 如果任由字节跳动的微头条发展，未来腾讯体系的基石可能会被它侵蚀。 因此，与一年前相比，腾讯复活微博产品显得更加紧迫。

巨头企业规模庞大，内部组织复杂，执行效率往往较差。 但随着去年腾讯对业务群的大幅调整，有利于微博业务重振的情况实际上已经出现。 腾讯新闻、腾讯视频等内容业务和社交传播业务恰好位于同一个事业群——平台和内容事业群PCG，这为激活用户账号、打通全系列信息产品提供了良好的条件。

腾讯已经拥有基于QQ和微信的统一账号系统。 复活腾讯微博可以为各类内容产品分流流量。 通过加强运营和推广，腾讯微博可以趁着新浪用户不满、字节跳动尚未站稳脚跟的好时机，再次快速复兴也不是什么难事。

试想一下，当腾讯用户评论某篇新闻、某个视频甚至欣赏某首歌曲时，可以同时生成微博内容。 这不仅可以增加优质内容的产量，还可以为其他内容产品传播和反向流量，形成内容+社交的闭环共享系统。 此外，微博产品符合年轻人表达和分享的自然倾向，与QQ互补，强化腾讯在年轻用户中的社交主导地位。 复兴微博对于腾讯来说是一次多用途的成功。

微头条和微博的大战已经打响，但不知道腾讯什么时候加入。

展望：或有三国杀新浪、今日头条、腾讯的格局

最后展望2019年的微博产品市场，显然新浪和字节跳动目前正在博弈。 虽然最近百度的动态和网易的言论让人印象深刻，但从技术和运营角度来看，他们现阶段并没有独立运营的计划。 对于他们来说，类似微博的产品是更具防御性的策略产品，以保证用户粘性不外泄，增加活跃度。

对于新浪来说，微博是其核心战略业务，没有妥协的余地。 从字节跳动的角度来看，微头条是其未来的战略重点，不容错过。 双方肯定都会使出浑身解数，场面应该会很热闹。

唯一的变量是腾讯。 我们无法判断它是否或何时参战。 腾讯之所以对于复活微博一直犹豫不决，很可能是担心腾讯微博和微信会形成内部冲突。 这种可能性肯定是存在的，毕竟用户的时间是有限的。 但需要注意的是，微博和微信的产品属性不同，更多的是互补性产品。 这也是微信与新浪微博至今和平共处的主要原因。

与其担心内部的小损失会让对手变得更大更强，不如尝试一下。 早年放弃微视是一个明显的错误，导致短视频市场成为短视频市场的短板，让竞争对手有机可乘。 腾讯高层应慎重权衡，不要被内部利益纠缠，及时做出决策，避免再次犯类似的战略错误。

至于胜负，如果腾讯不入局，那么微头条获胜的机会更大。 毕竟，新浪微博的既得利益太多，重建的效率远不如新建一个。 如果腾讯果断入局，并将其视为长期战略，那么竞争肯定会变得更加激烈，很可能会成为一场持久战。 届时，腾讯的社交优势或许将发挥重要作用。