稀有·注释

网络电影是指制作预算一般在300万元以下、时长60分钟以上，主要在PC、移动终端、网络电视等互联网平台上映的电影。

案例：《道士下山》

制作成本：28万元

半年票房收入：2400万元

操作模式：

1、“拿IP”（例如：电影《道士下山》尚未上映，先上映《道士下山》），节省营销成本

2、将成本控制到最低（自导自演、“50分特效”、网红或者小明星）

3、压缩生产周期

网络电影的三种盈利模式：

1、播出前广告投放

2、挂视频网站，付费点播观看

3. 付款期结束后，您将根据点击次数获得前贴片广告收入分成。

意想不到的精彩在线电影

文/梁玉龙

去年

中国哪部电影更赚钱？ 《捉妖记》还是《囧》？ 如果只考虑利润率，那么没有一个像《道士出山》的淘金热那么厉害。

这部名字听起来很容易与《道士下山》混淆的电影，第一部的制作成本仅为28万元。 2015年4月上映后，半年票房收入达到2400万元。

从内容上来说，《道士》中的道士要打狐妖、木乃伊、遭遇外星人，非常有想象力，但这就是网络大电影的典型气质。

“互联网专业”是指制作预算一般在300万元以内、时长60分钟以上的电影。 主要发布在PC、移动终端、网络电视等互联网平台。 它们有点像美国B级电影。

“互联网大学”在当下的影视行业已经非常流行。 据统计，2015年共上映528部付费网络电影，较2014年的103部实现了412.6%的超高增长。

业内人士预计，未来市场规模至少达到100亿元。

令人眼花缭乱的“五毛特效”

电影产业具有高投入、高回报、高风险的特点。 尽管有很多成功的经验可供借鉴，但现实是，中国每年生产600多部电影，大约有400部电影拍完了，没有地方放，投入白费。 而网络电影则以项目投资回报为导向，希望以最小的成本获得最大的利润。 据统计，主要网络电影大约有50%可以收回成本，而院线电影只有10%可以收回成本。

以《道士出山》为例。 张涛，1985年出生，杭州千航影视文化有限公司老板，《道士出山》导演、编剧。 2015年4月，拍摄《道士出山》。

当时，陈凯歌执导的电影《道士下山》正在上映前预热。 张涛在《李逵》上映之前就模仿美国B级片创作了《李鬼》。

这种“抢IP”的方法是“互联网专业”行业常用的方法，以节省营销费用。 比如《捉妖​​记》与《捉妹》对战《捉妖记》，无数的《X囧》对《港囧》，《万万没想到》对《万万没想到》等等； 有的追随网络热点，如《骗子》、《小三劝退》等； 有的甚至连演员都是山寨版的“徐峥”、“黄渤”、“马云”……

这不仅仅是“抢IP”那么简单。 为了控制成本，制片方千方百计控制成本，比如编剧、导演、表演，聘请新人、网红或者过时的明星，还要支付“五十毛钱”的后期特效、改片子等。生产周期从平常年份压缩为一个月等。

由于资金、设备、人员门槛低，制作周期短，网络电影正在成为影视公司和很多新人的尝试项目。

北京蓝梦影视创始人蒋楠曾在横店担任过三年综艺节目策划人。 2016年1月，个人投资18万元执导网络大电影《即使你在远方》。 如果是以前，他可能这辈子都不会当导演了。 现在他的计划是通过拍摄《网络大学》积累经验，获得第一桶金，然后投入后续创作。

各大网络电影的盈利模式一般有三种： 1、播前广告植入，包括为企业拍摄定制剧。 例如，2014年，淘梦网为Link App定制了网络电影《爱情是什么》，为Link带来了大量的用户注册； 其次，发布在视频网站上进行付费点播观看，制作者获得“全网1.5元”。 ，专属2元，优秀3.5元”分割账户； 3、付款期满后，您将根据点击次数获得分割广告。

按需付费是最基本的盈利模式。 投资28万元的《道士出山1》开播两天就收回成本。

长期以来，视频网站上的电影大多是已在院线上映或未能在院线上映的作品。 但现在，纯粹的互联网学生制作的电影可以与前者竞争。 市场上涌现出不少像蓝梦这样专门制作“互联网专业”的中小影视公司。 业内人士估计，全国企业不下五六百家。

有“网络嗅觉”就能赚钱

“互联网大学”的崛起，巩固了影视金字塔底层，让行业梯队更加层次化、充满活力。 但绝不是一群草根“过家家”。 相反，它开发了自己的赚钱方式，同时控制成本。

张涛说，他出生那年，香港演员林正英主演了《僵尸先生》，一炮而红。 我后来成为了这类丧尸片的粉丝，选择了“道士斩妖除魔”的题材来致敬前辈。

其实他的喜好很有代表性。 在各大视频网站的电影点播榜上，林正英系列“僵尸电影”的点播数量一直居高不下，而炮制出吸收了林正英电影诸多元素的《道士》。 正好符合网友的胃口。

各大网络电影无需报审，播出平台门槛低。 制片人想尽一切办法取悦观众。 在“互联网专业”的世界里，这种内容风格被称为“互联网感”。

“网络感”的培养有大数据辅助。 例如，在“爱奇艺索引”中，任何人都可以点击视频右下角查看与该影片相关的播放数据，包括播放量、设备分布、地域划分、性别、年龄、星座、学历、制片人以此为基础，塑造了观众的“肖像”，进而分析电影类型与观众特征之间的对应关系。

爱奇艺整体统计显示，观看网络电影的观众年龄集中在19岁至30岁之间，其中以男性为主。 移动点播观看占比接近70%。 他们最喜欢的题材主要是戏剧、大型、惊悚类型。

此外，一些细分群体的观影喜好也通过“互联网大学”得到了满足。 比如《令城兄弟》瞄准东北市场，《类似的爱情》在“同性恋”人群中受到追捧。 他们避开院线电影的“头部市场”，专攻长尾，默默赚钱。

曾在春晚跳舞、在《非诚勿扰》相亲的张思思于2014年5月退居幕后，创立了七娱影业。 如今已是中国规模最大、产量最高的互联网影视娱乐公司，诞生了众多“票房”神话作品。

虽然是行业中的佼佼者，但张思思一开始能够调动的资金只有数千万元，连一个国内一线电影演员的片酬都不够。 因此，七娱出品的电影和其他“互联网大”公司一样，山寨气息浓厚。 不同的是，它为“互联网专业”想出了一条新的玩法。

正常情况下，七娱一个月可以制作三部大型网络电影。 这样的制作速度不仅让传统电影人惊叹不已，也让互联网同行望尘莫及。 堪称互联网“电影工厂”。

众所周知，影视制作中最不可控的因素就是故事。 编剧、导演认为的好故事，不一定能被观众接受。 因此，七娱采用“广撒网”的方式，低成本、大批量地制作IP——只要10部电影中的一部成功，就足以覆盖全部试错成本，大大降低了投资风险，并且然后继续投资成功的电影。 通过添加更多IP，您可以快速扩大利润。

在传统电影行业，没有一家公司能承担得起这种“大亨式”的玩法。 毕竟现在一部院线电影往往需要上亿的投资，任何失败都足以粉身碎骨。

截至目前，七娱乐已制作了30多部网络大电影，紧扣热门话题，充满“网络感”。 总点击量已超过30亿次。 其中《山炮进城》2015年在爱奇艺播放量达9128万次。《山炮进城》是七娱乐与本山传媒合作的作品。 《山炮进城》上映后，打破了12项网络影视纪录，成为首部票房份额过千万的“互联网大片”传奇巨制。

而张思思也成为了“网络影视女王”。 七娱乐还获得了华谊兄弟、七匹狼、特步、鸿星尔克的投资，估值达1亿美元。 据说，只要是张思思的“互联网大学”项目，华谊兄弟都会直接投资，无需询问。

《网络大学》操作手册不完整

“互联网专业”创业激增的另一个重要原因是影视孵化服务的成熟。 现在，即使是一个对资金、剧本、演员、场地、设备、后期制作、渠道、发行等一无所知的外行，也可以尝试跨过影视行业的门槛。

淘梦网、番石榴网就是这样的孵化器。 他们从不同角度切入行业，汇聚演员、影视公司、电影投资基金、播出平台、影视基地等产业链，为他们提供资金。 筹款、内容、人才嫁接、营销和发行服务。

2012年底，在吉林省四平市人民剧院工作的李平、张浩等人拍摄了一部大型网络电影《四平青春》。 这个混合了农村黑帮、黑帮、富二代、杀手、美女等的故事，粗犷又夹杂着黑色幽默。 发布后几天内，它就获得了数百万次观看。

但四平市文化广电新闻出版局认为该片玷污了当地城市形象，要求人民剧院解雇剧中所有演员和工作人员，并在网上删除该视频。

失业的李平和张浩陷入了困境。 他们以电影主角“二龙虎浩哥”代替“四平青年”进行IP开发，先后拍摄了《二龙虎浩哥之风起》、《二龙虎浩哥：今生我们是兄弟》、《兄弟》二龙虎浩：速度与激情“之路”。

这支业余影视团队从《今生我们是兄弟》开始，就将制作发行交给淘梦网。 在这个平台上，因为他们的项目得到了红极一时的《四平青春》的背书，成功获得了电影投资基金和网络营销团队的青睐。 从此，《二龙湖浩歌》系列的制作水平越来越高，内容不再庸俗。 《狂暴之路》于 2015 年 8 月上映，观看次数已超过 6500 万次。

淘梦网孵化“互联网大公司”的切入点是资金，其中一部分来自众筹。 据统计，淘梦网已累计为4293名赞助商筹集善款超过540万元。 然而，粉丝的贡献只占淘梦网的一小部分。 广告商和影视投资基金仍是主要投资者。 在他们看来，这样做有利于发现具有真正商业价值的项目。 截至目前，淘梦网影视作品总点击量已突破50亿。

从纯粹的众筹，到加入宣发业务，再到与多家内容制作方签订独家战略合作，打通互联网影视产业链，最后布局游戏、文学、造星，四度转型年。 2015年底，淘梦网获得8600万元A+轮融资，估值5.2亿元。

Guava.com的特点是以内容为导向。 这使其在版权方面占据主动，抓住机遇，在产业链源头深度开发热门IP。 与发行分享的收入相比，投资内容可以通过版权收入产生更多的收入。

Guava.com有一个名为“奇幻文学”的文学编剧中心，签约编剧超过1851人。 他们在平台上发布自己的剧本、小说、故事等。 只要推荐率足够高，他们就有机会被拍摄成包括网络电影在内的各种新媒体影视形式。 平台和独立影视公司也会主动发起剧本创作任务，类似于威客模式。

王曼丽创作的《热舞者：热舞精灵》是一部在“奇幻文学”中发现的作品。 事实上，王曼丽早在创作之初就考虑到了剧本的商业价值。 她发现中国有大量的嘻哈爱好者，但目前还没有关于这一主题的电影。 如果一部大型网络电影能够反映这部分人群的生活状况，很可能会获得相当大的关注。

实现文学性与商业性的统一后，王曼丽的作品受到《奇幻文学》的大力推荐。 随后番石榴立项立项，聘请导演梁峰与其合作打造国内首部嘻哈题材网络电影。

有了一个好故事，在番石榴网的指导下，资金、制作、宣传、发行团队聚集在王曼丽周围，《热舞者：热舞精灵》就这样诞生了。 该片于2015年12月14日在网上上映，当天观看量超过500万次，创下了大型网络电影观看量增长最快的纪录。 目前，《热舞者：热舞精灵2》项目已启动。

谁是大玩家

2016年1月26日，智能产品发布会在北京举行。 台上站着的产品经理是香港著名导演王晶。 他说，他已经找到了一些兼职工作，准备发布一款名为 iGirl 的智能硬件。

事实上，他正在宣传自己的第一部网络电影《我的最好女友》。 iGirl是影片中的女主角“女神机器人”，由女演员周秀娜饰演。

王晶以赌片和贺岁喜剧闻名，其作品在网络上点击率很高。 市面上那些网络大电影的很多拍摄手法都是跟王晶学的。 如今，“大师”亲自掌控游戏，推动他“入海”的正是爱奇艺。

爱奇艺在2013年首次提出网络电影的概念，但当时它的角色更像是一个简单的院线，而现在它正试图涉足上游。

在营销、广告植入、招商等方面，爱奇艺为制片人提供相应的服务，通过自己的招商团队为“大网络”制片人提供支持，并宣传将提供超过5亿元现金给制片人。支持PGC。

不过，爱奇艺并不希望“网络大佬”走B级电影的道路，而是更愿意推荐制作精良的电影。 于是，2015年3月，爱奇艺与王晶签署了6部大型网络电影的计划，每部投资均超千万元，由郑伊健、林子聪、周秀娜等演员主演。

目前，爱奇艺占主要网络电影的一半以上。 平台上主要网络电影数量占全网70%。 点击次数和收益分成远远超过其他视频网站。

眼看爱奇艺占据主导地位，乐视网也想分一杯羹，于是在2016年1月，高调宣布将投入70亿元现金开发PGC内容。 并提出了令人震惊的“100%广告分成，将利润完全让给制作团队”。

“大网络”平台之间的战争已经吹响了号角，一线影视公司也纷纷入局。

2015年7月，华谊兄弟与七大娱乐合作，联合制作了由《道士出山》男主角彭玉书编剧、导演并主演的网络电影《茅山道士》。 华谊兄弟的目标是将他培养成为互联网时代的“林正英”。

本山传媒也在“互联网大”市场上投下了重磅炸弹。 由赵本山徒弟小沈阳、刘晓光、文松等人主演的《山炮进城》于2015年10月在爱奇艺上线。

2016年1月7日，出品《画皮》系列的麒麟影业也宣布了自己的网络电影项目《疯狂世界》，称第一季将在美国、泰国、加拿大、日本、捷克、香港、蒙古等地拍摄的9部大型网络电影均以院线电影高水平制作，“开启了网络大型电影升级的新格局”。

看来，经历了网络影视行业微电影、网剧的热潮之后，网络大电影也到了火爆的时候了。 从业者要感谢视频付费模式的成熟解决了他们的盈利问题，也感谢日益火爆的传统院线为整个电影行业创造了动力。

有人预测，当“大玩家”出现时，那些“IP饥渴”、庸俗的“互联网大佬”将失去市场。 但放眼整个互联网世界，从来都是“大玩家”对“大玩家”的生意，“小虾米”对“小虾米”的生意。 多元化共生或许是“互联网大”的未来。

编辑：彭静@163.com