为什么要加强扶梯广告预算？

1、

目前市场饱和度进一步提高，品牌竞争越来越激烈，广告主越来越理性，广告预算越来越少，媒体手段越来越多？彭晓东指导员几年前就强调过：现在中国乃至世界的媒体，特别是户外媒体可以说是泛滥成灾，那我们在扶梯上做广告还有办法吗？路在何方？疫情过后的2021年，广告商为何还在扶梯投放广告？如何服务？

1、电梯每晚都演中国商战？

人们在自动扶梯或自动扶梯等候区也能看到的广告也称为自动扶梯广告。它是一种新型的广告媒体，在城市大多数商业楼层的自动扶梯上都能看到它的身影。这类广告的手法主要表现出视觉性、长期性、基础性、整合性、互补性等功能。具体方式有海报、电子屏、电梯电视、电梯门贴、投影等。

其视觉性是指扶梯内的广告在视觉效果上能够吸引观众的注意力，并通过屏幕传达丰富的宣传信息。很难忽视它的存在。长效是指扶梯内的广告常年投放，广告在一段时间内仍能发挥作用，乘梯人常年的信息发布和传播，无论是动态的还是静态的，可以全天候让公众近距离接触和了解。与其他户外广告一样，扶梯广告也是企业为实现终端销售而推广的一种基本广告方式，但在当下有着极其重要的地位；同时，它们的融合和互补性也表明它们在各种营销资源中的广泛应用。在相互合作中。扶梯广告动静结合、形式多样、展示灵活。可以说是企业宣传品牌产品必不可少的一种方式。

自动扶梯上的广告一直以来都是比较特殊和不可替代的。利用扶梯这种特殊场所的封闭性和实用性，里面的广告让里面的人无法逃避和反抗。这些强制性不仅大大提高了广告信息的传递率，而且扶梯广告还有其他优势。我们深知，扶梯传媒的成功绝非一蹴而就。虽然它的形成和兴起离不开个人的见解和创意，但最重要的是受益于哪个时代。现在，扶梯广告遍布全国，而且越来越高端。从最初的粘性广告，变成了比较正式的玻璃模板，甚至还有电视装置和视频植入。流程也从雇佣廉价工人发帖，转变为更加文明的集物业、商家、中介于一体的连锁配送。有人开玩笑说——每天在楼下看5分钟扶梯广告，就知道明天中国要打什么商战了。

2、电梯广告的暴力美学能否延续？

与大量的软文、网络营销相比，扶梯广告依然是通过“硬广告”进行包装，通过简单粗暴的形式植入人们的内心。而扶梯广告的营销范围究竟有多广？也就是原本只在三四线城市被认可的羊奶品牌，靠着扶梯广告打动了无数白领爸爸的心。科学研究表明，人们对经常出现在眼前的事物的陌生感会显得很淡薄，而扶梯广告正是因为不断的重复，才真正能够移植到人们的心里。只有在受众与产品之间不断形成“熟悉感”，才能最终赢得消费者的“心”。

3、电梯媒体的预算会不会逐渐减少？

尽管 Media的预算从来都不高，但有人预测 Media的预算会减少。这显然是杞人忧天，只有扶梯媒体才能大面积杀青，抓住时间窗口饱和出击，迅速引爆品牌，占领用户心智，取得市场领先地位。如果没有足够的预算，绝对可以在几个城市进行“精确打击”ktv推广广告词，哪怕缩小范围，比如3-5公里范围内所有写字楼的精确铺装等等。引爆效应，精准投放，帮助你影响最有可能使用你的人群，选择你的来源人群。因此， Media 的预算明显不同于网络营销。扶梯传媒真正可以帮助品牌实现精准营销。

4、电梯媒体的未来不是很好吗？

很多品牌商常常觉得扶梯媒体的未来会没落。因为不能带来立竿见影的销量，所以自媒体的流量有时会下降得非常快。但是品牌广告的目的虽然是塑造消费者心智，提高品牌信任度，但是是长期的，而疗效广告的目的是增加流量和销量，是短期的。因此，要达到质量和效果的平衡，就必须对消费者产生多元化、多层次的长期影响。

5、电梯媒体是不是太饱和了？

扶梯媒体的方式从一开始的贴小广告，到明天的玻璃幕布，再到广告视频屏幕，有了很大的进步和进步。然而，这种方式早已走进了数千万的写字楼，写字楼的饱和度、扶梯传媒的高人气和高市场饱和度，已经成为行业内不言而喻的事实。而且，不仅是大城市，我国还有很多偏远地区有待开发。其实这也是以后解决问题最好的方法。

6、消费心理能否接受？

目前，我们的消费者不得不面对一个事实。即在乘坐扶梯的时候，扶梯上各种广告媒体包围着你，很多品牌商也担心消费者会不会产生反感等等。而且大多数自动扶梯都没有手机信号，尤其是高层自动扶梯，你要和陌生人一起度过“旅途”。人们只有在无聊的时候才会看墙上的广告。无论是否会形成扫码订单，品牌都会在消费者心目中留下最初的印象。最重要的是去除陌生感。彭晓东老师经常在课堂上和大家分享，老板们，如果扶梯上只有你和帅哥怎么办？你不可能还盯着美眉看，这样会出问题，10秒，看美眉3秒，看电梯广告7秒（或者2:8也可以），这完全是好吧，更能和暗恋对象搭讪的扶梯广告真的不错。你想看看这个广告吗？

7、为什么在自动扶梯上投放广告是合适和必要的？

1、电梯广告的受众是文化层次较高、收入较高、消费能力较高的群体。由此看来，中高端产品的目标消费群体就是扶梯广告媒体的受众，尤其是我们常说的新中产阶级。

2、电梯广告媒体传递的信息量大，解读时间长，以满足新产品、品牌传播、新产品发布信息、产品促销信息传递的需要。

八、电梯广告投放形成的疗效

1、提高目标消费群体对新产品、新品牌的认知度，进一步扩大销售，提高市场占有率。

2、电梯广告作为企业与目标消费群体的沟通平台之一，向消费者推介新产品和企业品牌，让企业形象潜移默化地走进消费者心中。

3、电梯广告是企业与目标消费群体沟通的平台之一。有效地向消费者传递产品促销信息是保证良好的促销效果和稳定销售的最重要的方法之一。

九。楼宇扶梯广告的优势有哪些？

1.干扰少

空间的封闭是强制性的，干扰最小。自动扶梯是一个封闭的空间，人们无法逃脱和拒绝广告，因此在其中放置广告不仅可以防止其他杂乱信息的干扰，还可以迫使人们观看广告。

2、表现力强

通过画面和音质呈现，表现力强。扶梯广告主要由图片和声音组成，包括海报和视频。这种画面和音效可以在短时间内最大程度地呈现产品和品牌信息。非常有表现力，更能刺激感官。，可以形成吸引力，留下印象。

3、高频

高频度高，日均阅读量高，到达率和送达率高。扶梯内的广告在合同期内每晚都可以展示播放，让上班族每天都能频繁接触，阅读量和接触量很容易达到高峰，从而提高广告的到达率和接受率。

4.成本低

成本低，性价比高。扶梯广告成本低，但信息接收率和到达率特别高，可以说是一种性价比很高的广告类型。预算紧张、媒体分散、观众注意力分散……营销变得越来越困难。在这种情况下，也有大量品牌通过扶梯广告这种高频、必要、触感强的媒介，投放的内容或魔幻洗脑，或吸睛、或引燃、或亲情——友善……成功进入了观众的脑海。

5.有针对性

扶梯广告投放在各大城市中高档写字楼、商住公寓、高档商品住宅的扶梯箱壁、候车厅和大堂。毫无疑问，高收入群体的潜在消费能力强，受教育程度高，社会影响力大。针对这部分人群的产品推广和品牌推广，对企业的效果是明显的。其他形式的媒体很难如此集中地触达这群消费者。

6.强迫症

人们在等扶梯的时候，是最无聊和埋怨的时候，而繁华的市区由于地价高，楼房多为高楼，扶梯上下需要很长时间，这减少了等待时间。自动扶梯、候车厅等是所有旅客进出的必经之路。这样的地方向来很少有转移视觉注意力的材料。因此，一旦呈现出设计新颖、色彩鲜艳、外形美观的媒体，其视觉冲击力和阅读冲动无疑会相当大。

7.重复性

扶梯是骑手每晚至少下楼两次的必经之路，媒体重复阅读率之高，其他媒体难以比拟

8.唯一性

因此，室内媒体对观众有很强的视觉干扰，记忆的真实性较低。扶梯广告媒体恰恰相反。由于空间有限，自动扶梯中的介质数量很少，而且尺寸、设计、外观都是统一的。

10、电梯广告中的三个经典案例

借助自动扶梯这种特殊的封闭环境，对于广告的设计和投放，也有很大的发挥空间。例如，洗脑广告可以起到更强的“洗脑”作用，利用空间进行场景营销，增加沉浸式体验。内容创意也是一个很好的手段。

案例一：博爵旅游拍摄洗脑广告

虽然很多人对洗脑广告很反感，觉得这是一种比较高端的广告形式，但即便如此这些广告还是能在人的大脑中留下深刻的印象，不断的重复，所以依然如此，重复和洗脑都是永恒的广告中的方法。博爵旅拍对于很多人来说也是非常熟悉，广告语和图片记忆深刻，因为它的扶梯广告太洗脑了。

长期以来，很多人上下班乘坐扶梯时，都会注意到扶梯电视上的这样一则广告：一大群身着离婚装的新娘新郎不断重复着同样的对话：“拍婚纱照，去哪儿？”开枪？” 以及重复夸张、矛盾的动作，让人不禁感到震惊和好奇，洗脑一番后，“婚纱照，去哪儿拍？博觉旅拍。” 这句广告语也几乎成功了，人们形成了洗脑效果，同时回忆起了画面中一大群抢眼的新郎新娘。

因为这则洗脑广告被放置在扶梯间，对于大多数需要乘坐扶梯下班的青年男女来说，这是无法避免的。因此，只有写字楼的自动扶梯才有这个广告。基本上，每个人都能收到这个广告，对它产生深刻的印象，对它的广告词熟悉到足以记住它。而且我们可以知道，这群下班的人主要是中产阶级的年轻男女，而且这些人基本都到了结婚的年龄，所以离婚、拍婚纱照等元素显然是非常符合人们的需求的。这个圈子，而博爵旅拍也只是从这个角度切入，进行精准的广告宣传，让更多有需要的人注意到，形成意见。

坐扶梯就得面对那些洗脑广告，年轻的中产阶级第一次看到广告画面难免会产生兴趣。再加上洗脑标语的“魔力”，博觉旅拍从感官上的突破成功抓住了人们的眼球。心，进而取得广泛而深入的品牌传播效果。但另一方面，因为是放在扶梯上，广告可以在三天内轮换多次，也就是说每天晚上坐扶梯的人都会被这个广告洗脑很多次。不断的重复让人厌倦视觉创意，粗鲁、重复、强硬的口号也在洗脑的同时让人觉得吵闹烦躁。这个广告很快让很多人反感。但不管怎么说，在重复洗脑的扶梯广告中，博爵旅拍确实很成功。这个案例一度引起热议，足见其品牌传播的目的完美达到。

案例二：马蜂窝未知旅行实验室

反复洗脑的广告是一把双刃剑，层次相对简单低级。扶梯广告虽然能以越来越诚恳、富有创意的方式获得大众的关注，但利用扶梯空间进行场景和体验式的马蜂窝未知旅行实验室，将扶梯与外界联系起来，让人们在扶梯中也能感受风景和感受世界各地的人们。

免费旅游服务平台马蜂窝旅游网7月推出“双面人生”主题活动营销。推广方式是把扶梯变成一个不为人知的旅行实验室。具体实现方式是安装一个可爱的Cute手机，从中你可以看到来自世界各地不同的“声音”。每个乘坐自动扶梯的人都可以通过电话听到这些声音，或自然环境中的奇怪噪音，或从城市背景中传来的人声和音乐，以及不同国家和地区的自然和人文水景。通过声音到达自动扶梯，让身处这个封闭空间的人们也能感受到千里之外的异国风光。

自动扶梯内电话的设置很容易引起人们的好奇和试验。接听电话熟悉而亲切的感觉让人感到神秘和惊喜，电话那陌生又真实的声音打破了空间的限制，让困在扶梯上工作的人们享受旅行和旅行的快感自由。

马蜂窝的创意扶梯广告，除了采用沉浸式体验的方式，通过手机将扶梯与外界联系起来，让人们通过扶梯体验到异国他乡的真实声音，充分吸引了人们的好奇心。参与的欲望迸发；同时，这一理念也符合马蜂窝的品牌和市场定位。商务扶梯采用自由主题，突出工作与旅游休闲的融合，充分展现“双面”的“生活”主题，让人在工作压力下倍感轻松，直击下班痛点- 值班工人，并因此取得了巨大的成功。

案例三：美的将扶梯变身“大冰柜”

在场景营销方面，美的在扶梯广告方面也有成功案例。酷热的五月，美的在上海、北京、上海部分商业扶梯上投放了全新的打包梯广告。针对这段时期人们对炎热天气的厌恶和对炎热天气的追求，美的将整个扶梯包装成了一个大大的“冰箱”，利用这个想法让人在扶梯中感受到温暖，并且变成了各式各样的菜肴在这台“冰箱”中，引发了有趣的话题和讨论。

把整个扶梯，包括扶梯门，装进冰柜，显然是制造场景。这样的创意非常符合美的的定位，也满足了人们在炎热的天气里对凉爽的追求。冰柜等物品本身是否可以目视携带？ “凉爽”让人眼前一亮，但扶梯门设计为用手掌用力开门，产生极其逼真的治疗效果，包括电梯内和冷柜内相同的图案和风景，惊艳还以为是恶搞，一下子就抓住了人们的眼球。

电扶梯到冰柜不仅造型创意十足，广告内容也新颖有趣。在这个“大冰柜”里，有一个蓝牙语音提示器。人们踏入自动扶梯后，不仅在视觉和听觉上都能感觉到自己步入了冷冻室，语音提示器还会发出食物储存状态。诸如“西兰花出来一天了，我们一起炒火腿”之类的提醒，让人觉得自己也变成了菜，和其他食物一起放进了冰箱。如果你对这个创意很感兴趣很好奇，大家也可以根据这个提示摇晃手机玩H5游戏。这个游戏可以扫脸推荐定制菜谱，很贴心。

这种创意不仅给人带来更多的酷感，而且特别有趣和人性化，让乘坐扶梯的人被吸引和沉醉其中，对美的品牌和产品产生更多的了解和好感。到品牌传播的作用。

11、电梯广告的10个“最佳”案例，别人的扶梯广告是怎么做的？

1.最被洗脑的

洗脑广告在2019年实现了井喷，重复的策略确实有效，但粗暴的重复也令人厌恶。并且一些品牌通过一些小的调整达到了很好的平衡。比如去年易车网二次大放送，洗脑扶梯视频广告，沉腾幽默风趣的语气容易让人接受，才是重复策略的正确打开方式。

2.最抢眼

从“没事就吃六六美”到“吃六六美有点酸”，六六美品牌再次升级。以垂直视频广告霸占全省扶梯媒体屏幕。甜美的鲜红色，极具视觉冲击力，十分吸睛。

3、最美的

唱吧通过扶梯视频广告，将封闭的扶梯空间变成了大型KTV。凭借《一起摇摆》、《咖喱咖喱》等高传唱歌曲，为观众带来身临其境的体验，让人忍不住跟着一起唱。成功地将“哼哼，我们唱吧”的品牌植入观众心中。

4.最励志

我们都有自己担心的事情，尤其是当我们走出舒适区时。 Keep以#怪就对了#为主题，在扶梯视频上发布了4条广告，讲述了不同用户“恐惧”的故事，克服内心的焦虑，勇敢面对挑战，将烦恼的阻力转化为动力。它让人兴奋，得到用户的真正认可。

5.最快乐

“京东618，这里有你喜欢的，打开易迅APP，参与就有惊喜……”京东携手鹈鹕少女101，演绎神奇的洗脑广告“卡路里”，霸屏超过400,000个自动扶梯视频广告。熟悉的动感曲调，一下子就抓住了观众的眼球，浓厚的春节营销氛围呼之欲出，元气满满地拉开了易迅618的大幕。

6.最反转

“幸福就是每天晚上喝一杯手磨奶茶，一杯完美的奶茶，一个月可以消耗不少零花钱！” 银联携手超级体验官倪大红，以系列幽默短片广告霸屏全省电视荧幕。反转的剧情，再加上倪老师贴切的形象，深得观众喜爱。银联62年节期间，二维码日均交易笔数达到2018年的近3倍。

7.最好玩的

哆啦A梦携手推出主题扶梯视频广告，以及采用镜面材质制作的扶梯外框。观众可以通过穿衣镜和海报进行同框拍照，扶梯广告也很好看。封闭的扶梯空间，加上有趣的广告形式，成功吸引了观众，实现了大卖。

8.最具爆发力

“335次亚军，9次打破世界纪录，他们不怕万米高空，只怕赛场上不升起四星红旗。” 通过扶梯视频广告感染每一位观众。

9.最温暖

用科技促进公益，让科技更有温度！百度应用AI技术寻物，帮助6700名失散人员找到家人； AI助盲，帮助盲人与世界进行有温度的对话；少量捐助贫困地区学习，让教学更AI；用人工智能推动人类文明……百度的系列公益广告让小小的扶梯充满了情愫。

10.最迷人

在错综复杂的“视觉”世界里，光靠“看”的广告已经很难俘获消费者。通过扶梯视频广告，麦当劳采用感官营销的方式，带领观众开启一场从舌尖到眼底的视听盛宴。唇齿间鲜红鲜亮的咸菜嘎吱作响；黄黄有弹性的牛肉卷在铁板上滋滋作响；还有厚厚的鸡腿在热油锅里“噼里啪啦”的响着…… 电梯封闭周围的环境让环绕声效果更加立体。这个堡垒听起来很好吃！

12、电梯广告疗效最基本的10条法则

1. 专注

将一条广告信息告诉 100 万人，比告诉 10 万人 10 遍还糟糕。消费者每天晚上接触的信息太多，记住的太少，所以要关注人群。很多品牌商的广告费用有限，想覆盖全省，但广告一发，就埋怨没有效果。归根结底，广告到达观众的次数不够多。最稳妥的方法是先在一个地区打入，比如家乡鸡，就是从四川开始的。彭晓东指导员认为，宜先在山东引爆、深化、渗透，再利用这一带的势能进行扩张。

2.重复

受众的本质是遗忘，广告的本质是重复。为什么博爵旅拍、瓜子二手车、比特车迅速走红，而销量或下载量却持续下滑？从本质上讲，广告是在不断重复，不断向受众传递品牌信息，并使受众产生反应。

重复是指长时间反复传播一个核心诉求。扶梯上的广告不应该是明年的这个战略口号，或者明年的那个战略口号，除非是必须修改的战略失误。否则，需要继续重复。重复的时间越长，疗效越好。其次，在投放扶梯广告时，最好有一定的时长，以保证广告的感染力能够牢牢扎根在消费者的脑海中。

3. 抓住时机

很多品牌销售的是季节性产品，或者主要是在相关节日期间销售ktv推广广告词，所以不宜全年做广告，而是要抓住一定的时机。比如脑白金，主要是在国庆和过年期间销售，适合在周末前的某个时间段进行广告饱和。

例如，易迅、天猫往往适合在“618”、“双十一”等小型购物节前投放一波扶梯广告，快速告知目标人群活动亮点。二是抢抓市场先机。例如，同一类别的两个品牌具有非常相似的产品特征。这时候，谁先出击扶梯媒体，抢占消费者心智就显得非常重要了。今天大家耳熟能详的很多品牌，比如博爵旅拍、瓜子二手车、妙客兰朵等，可以说是抓住了时机，率先出击。

4.个人经历

坐在办公室里制作的广告不适合自动扶梯媒体。很多扶梯广告之所以不能引起观众的反应，是因为创作者没有认真体验过扶梯广告。在投放或制作扶梯广告之前，应该多乘扶梯亲身体验一下媒体环境，分析一下这些广告吸引你并让你记住的特点，以及那些让你毫无反应的广告有什么特点。有监督才有话语权，有经验创新才有疗效。

五、单项资料

消费者在扶梯上的停留时间只有几秒钟，这么短的时间他们是记不住东西的。因此，广告所传达的信息必须单一、简洁、有力，突出核心诉求。往往这些你记忆犹新的广告只有一个诉求，比如BOSS直聘，都是传达“找工作，直接跟老板谈”的意思，简单明了，直截了当。

如果产品有多个卖点，不要把所有的卖点都说一遍，找出一两个核心卖点集中展示，比如小鹏p7的“706KM超长续航”。其次，如果是扶梯海报，色彩和文字不宜过于丰富。太多的颜色虽然看起来很漂亮，但会影响广告的效果；太多的文字虽然详细具体，但很容易失去重点。

6.口语广告

口语化广告的目的是让受众容易记住和理解。由于给广告的时间是有限的，如果没有记住和理解，那就是一种浪费。

口语和我们平时说的一样，让对方听得懂。 Are you , "Don't call me mom when you are , call me ", Yida gum "chew two after and ", add more Bao's "If you are of heat, drink tea", etc., are all . to is cold and numb . It is best to get rid of these.

7. Use sound

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