从《欢乐颂》中观众对植入广告的反感，到《奇葩说》听广告时的爆笑，植入广告，作为节目资源价值挖掘的最深层方式，已经开始通过各种媒体终端深入到人们的日常生活中。 生活化、多渠道化、娱乐化、互动化的形式使其越来越适应新媒体时代。

什么是植入式广告？

植入式广告是指将产品或品牌及其具有代表性的视觉符号甚至服务内容战略性地融入电影、电视剧、电视节目或其他各种媒体，包括但不限于报纸、杂志、网络等。 游戏、手机邮件，甚至小说。 通过场景的再现，观众可以在不知不觉中对产品和品牌留下印象，从而达到营销产品的目的。

为什么植入式广告越来越多？

1、广告环境。 广告环境越来越复杂，环境噪音越来越小，广告接触率严重下降，导致广告交通拥堵。 因此，广告主迫切需要寻找新的优质传播渠道。

2.受众心理。 在广告的狂轰滥炸下，受众越来越表现出离心倾向和逆反心理，广告的强制力和吸引力也随之丧失。

3、用户粘性。 成熟期的品牌需要通过提醒来维持产品销量和品牌生命力，但刻板的品牌形象广告无法持续激发消费者的热情。

植入式广告的表现空间非常广阔，在影视剧和娱乐节目中可以找到很多合适的植入和植入形式，比如商品、标识、VI、CI、包装、品牌名称等等。 其实不仅仅是以上两种常见的广告投放形式，明天伴伴将为大家分享一种全新的生态娱乐营销平台模式。

影视剧最常见的植入方式如下

1. 台词叙述产品或品牌名称出现在电影台词中。

一个典型的栗子就是近期大热的热播剧《欢乐颂》。 当无梅被困在22楼的扶梯上，情况十分紧急时，邱莹莹若无其事地拿出饼干说：“我最喜欢的三只松鼠！果然是世界鼻祖！”美食家！

2、特写镜头 这是最常见的植入式广告形式，具体形式为“道具应用”。

剧中我们听说了安迪家里放的矿泉水，办公室放的矿泉水，开车喝的矿泉水，心情不好也喝神奇的土豪依云矿泉水……

3.场景提供

说起奶茶店，大家还记得刘队长和姜医生分手的地方吗？

综艺节目投放广告方式更丰富更直接

1、最深情的广告赞助

《中国好声音》1-4季&王老吉《爸爸去哪儿》2-3季&蒙牛QQ星《我是歌手》&潮牌洗衣粉《天天向下》&安踏《精彩》花”&有粉丝等。当品牌和节目名称结合在一起时，两者的热度将与各自的增长率形成双重效益。

2.最完整的节目道具

将产品深度嵌入综艺节目，增加与观众的接触率是最好的方式。 通过嘉宾在节目中的自然使用和离开，秩序潜意识潜藏在观众的脑海中。

3.最美女主播口述

从《中国好声音》的华少到《奇葩说》的马东，听他看广告，有一种听笑话、变招数、天天播广告的既视感转身，流畅的押韵广告很快就消失了。 成了“网络流行语”，真是迎合了观众，也让主办方满意了！

新生态娱乐营销平台，植入更多元化，覆盖更全面，广告成本更低

这些娱乐营销平台模式有两大特点。 二是涵盖面广。 品牌置入广告无需拘泥于一定的状态和场景，只需将广告稍加包装即可轻松愉快地展示给用户。 首先，广告成本相对较低。 与影视植入和节目植入相比，广告的成本太高了。

作为国外娱乐场景营销平台的领头羊，斑马KTV做得非常成功。以下是一些广告投放方式

最酷的KTV开机广告

品牌广告抢先曝光，加深广告“第一印象”效果。

评分最高的品牌评分广告

当用户跳完舞并显示分数时，品牌以分数提示的形式解读广告，用户在关注分数的同时关注品牌。 贴心、显眼的广告方式可以提高用户对品牌的好感度。

最系统的主题换肤广告

KTV点播台界面可根据广告主品牌整体主题进行换肤。 必读点播广告，常年静态影响品牌，是高价值广告。

最清晰醒目的大屏锁屏轮播广告

当用户处于暂停或待机状态时，KTV系统会手动步入舞动的大屏锁屏轮播。 舞动大屏出现锁屏后，品牌广告将不断轮播，进一步加深用户对广告的印象。

以上三种植入式广告各有特点，那么如何发挥植入式广告的最佳效果呢？ 这也是广告公司和广告合作伙伴的问题。 斑斑提炼出以下三点，希望对大家有所帮助。

1. 考虑你的目标受众

即广告主的目标消费者是否与影视剧、节目或娱乐营销平台的目标受众有重合。 以家庭主妇为对象的电视剧植入IT产品ktv推广广告词，其实是不合适的。 目标受众的分离将导致广告投放无效或低效。

2.考虑品牌特征

由于植入式广告是一种相对隐蔽的信息传播方式，当品牌深入消费者心中，处于品牌生命周期的中后期时，可以通过产品来巩固消费者对品牌产品的记忆和认知。放置。 其实并不是说品牌太有名就不能投放这种广告。 广告是一个循环渐进的过程。 古语有云，相伴是天长地久的求婚，好的广告也是如此。 在娱乐环境中，品牌曝光度不断提升。 ，潜移默化地营销用户，斑马KTV的娱乐营销平台就采用了这些原则。

3.考虑广告困难

需要同时满足剧情和营销传播的要求。 如果情节过于宽容，可能会影响广告质量，有悖于整合营销传播的要求。 相反，指出营销信息可能会影响情节。 在这些情况下，信息集成是成功的关键。 保荐人应与董事、理事充分沟通。 广告植入的痕迹越少，与剧情结合越自然，传播效果越好。

植入式广告产业化的发展极大地促进了我国创意产业的发展，促进了传媒业和广告业的创新和提升。 最后，引用英国全球品牌内容营销商会主席Cindy 的话ktv推广广告词，我们正在从营销传播的中断时代步入植入时代。