城市里推广渠道很多，攒着慢慢学。

面对众多的新媒体平台，如何选择最适合自己的平台，如何利用这些平台发挥最大的效果，需要运营商不仅对整合营销有一个全局的看法，还要有充分的认识。并制定相应的营销策略。 营销计划和实施计划！

本文我们参考相关资料，梳理了三大阵营的9类新媒体平台，基本适用于大部分行业。 我们还简单介绍了各个平台的营销方式，希望能为企业新媒体工作者提供启发！

第一营

新媒体第一阵营包括：微信平台、微博平台、问答平台、百科平台。

1.微信平台

微信拥有近9亿活跃用户，其中大部分是男性和企业员工。 其用户更喜欢基于兴趣和价值的信息； 每天使用时间超过4小时的用户占比超过30%。 整体用户流量大且粘性大。 在微信平台上，企业常用的工具包括：微信公众平台、微信个人号、微信群、微信广告资源。

1、微信公众平台功能定位：服务+留存、新增获客+转化

（一）移动用户服务基地

不知道大家有没有和我一样的习惯。 只要是日常生活中常用的APP，我都会关注它的微信公众号。 公众号基本可以提供和APP一样的功能：在线客服、在线注册登录、产品展示、相关查询、订单支付等，无论公众号的推文打开率有多高，至少微信公众号为企业与个人之间的连接带来了极大的便利，真正实现了互联网+各行各业。 。

(2) 留住并吸引新客户

通过优质内容的输出，如：朋友圈火爆的创意H5、各种微信营销活动（砍价、投票、应援等），利用社交媒体的自我传播属性，通过网友转发、分享，实现品牌传播并吸纳新粉丝并留存。

(3) 用户转化

通过开展各种微信营销活动（如红包、优惠券、限时抢购等），将公众号粉丝转化为平台交易用户，实现粉丝变现。

（四）平台优缺点

优点：平台基数大，使用粘性高； 适合沉浸式阅读，用户更喜欢基于兴趣和价值的信息； 服务功能齐全（支付、查询、在线客服等）

缺点：微信公众号现在禁止诱导转发，信息传播困难

2、微信个人号的功能是客服+转换工具。

事实上，很多人都发现，微信订阅号的开通率越来越低； 而微信服务号的交互形式和消息推送频率都非常有限。

微信好友之间实时交流、朋友圈动态实时分享，可以有效弥补公众号打开率和效果的不足。 很多新媒体运营商更习惯通过个人微信实现最终的转化和变现。

3、微信群的功能定位

用户社区运营和客户服务的载体。 近年来，社交营销一直备受关注。 相比QQ群，微信群显然更适合作为社交营销的主战场。 但它们的缺点是：管理不方便，很多人习惯屏蔽微信群，导致群活跃度低。

4.微信广告资源

微信朋友圈广告、广点通广告、微信大广告、微信大广告视频贴片、文章欣赏等。但微信广告的转化其实很一般，品牌建设更适合微信内的广告。

2.微博平台

微博是一个社交媒体平台。 它本质上是一个媒体工具。 关系主要基于利益，关系质量较弱。 重点是沟通的速度和内容的披露。 微博上信息传播的速度和广度非常重要。 速度太快了，所以网络乃至娱乐圈的事件第一时间在微博上爆发，这是制造事件的最佳平台。

微博拥有2.97亿月活跃用户。 17-33岁年龄段是微博的主力群体。 用户更喜欢社交和娱乐话题。

在微博平台上，企业常用的工具包括：微博自媒体和微博广告。

1.微博自媒体功能定位（说白了就是微博账号）

如果说微信运营是一种社交运营方式，注重双向沟通，那么微博运营实际上是一种媒体运营方式，主要是单向推送。 企业微博以官方方式与粉丝互动，实现新留存、留存、转化。 微博的一般营销方式是话题、转发、评论抽奖等，让粉丝帮忙转发，扩大覆盖范围。

2、微博广告资源

(1)粉丝传播广告

按效果付费，新浪微博系统广告可以根据手机类型、年龄、城市和兴趣表达来匹配目标群体。

(2)微博大广告推广

让大微博账号转发你的博文，或者干脆通过硬性广告为你做广告。

3. 问答平台

新媒体推广常用的问答平台有知乎、分答、百度问答、360问答等。 百度问答、360问答在网络推广中的应用由来已久。 知乎和分达虽然出现较晚，但营销潜力十足。

问答平台的功能定位如下：

1. 辅助扫描电镜

由于问答平台通常权重较高，因此更容易在搜索引擎中获得较好的排名。

2、流量渠道

一方面，通过问答推广吸引的用户更加精准。 另一方面，由于问答是“网友之间交流意见和经验”，信息更可信，更容易在用户中形成声誉。

4、百科平台

新媒体推广常用的百科平台有百度百科、360百科、互动百科等。 百科平台是新媒体中的“老媒体”，但其在国际上的地位依然不可动摇。

百科平台的功能定位如下：

1. 辅助扫描电镜

由于百科平台权重相对较高，因此更容易在搜索引擎中获得较好的排名。

2. 提供信任

百科平台可以在一定程度上为企业提供信任，提高企业的权威性。

第二阵营

新媒体第二阵营包括：直播平台、音频平台、视频平台。 娱乐和多媒体是营销和促销的主要趋势。 第二阵营的这三个新媒体平台是企业的强化阵地。 如果使用得当，它们可以起到锦上添花的作用。

1.直播平台（映客、花椒、一博）

网络直播的最大特点就是直观、互动，代入感强。

直播平台具体玩法如下：

1、信息公开直播

与公司现场考察、座谈会、客户答谢会等传统信息披露形式相比，通过网络直播、企业宣讲、办公空间展示等方式进行信息披露，可以超越地域限制，建立客户信任。

2、品牌推广直播

如新品发布会直播、公司搬迁直播等。

3.专家在线直播

企业安排专家直播，不仅可以增加用户活跃度，还可以为用户提供更精准、细致的服务。 而且，当专家在直播平台上介绍产品时，往往更容易被用户接受，从而产生更大的用户粘性，提高品牌忠诚度。

2.视频平台（秒拍、美拍、优酷等）

2016年，视频内容正在经历前所未有的增长，但到目前为止，视频内容的增长尚未达到顶峰。 如今，不少品牌商也开始战略性布局自己的视频内容，主要包括：品牌介绍、品牌推广、产品推广、增加用户接触、促进用户参与、业务推广等。

视频营销方式如下：

1、短视频大规模后期广告

通常，短视频发布商制作的视频前后都会添加前贴片广告。

2、短视频内容营销

内容营销显然不是传统的广告投放。 内容营销是将公司的产品包装成内容。 内容就是广告。 这种形式的原生广告是未来的趋势。 齐霸表示，马东在辩论中的无缝广告可以说是典型的内容营销。

3、短视频事件营销

可以基于短视频平台开展营销活动，例如有奖视频创作大赛。 最近的今日头条金二等奖就属于这样的一个竞赛。 通过大赛，《办公室小野》、《空姐在忙什么》等短视频吸引了更多人的熟知。

4、公司拍摄短视频作为产品教程和客户问答

用户对平台的信任来自于深入的了解。 我们制作短视频介绍公司的产品信息、生产流程、使用教程、客户异议等，体现公司正规、专业、用户至上的理念。

5、展示企业文化

短视频平台提供了充分展示企业文化和企业凝聚力的机会。 可以拍摄制作公司团建活动视频、节日员工访谈视频、员工生日会视频等。

3.音频平台（喜马拉雅）

音频的另一个特点是它是有伴奏的。 与视频、文字等其他媒体相比，音频具有独特的伴随属性，并且不需要使用双眼，因此在各种生活场景中都能发挥最大作用。 音频平台营销方式如下：

1.音频内容中嵌入广告

选择集中于目标受众的音频节目进行广告投放。

2. 打造音频自媒体

品牌直接进军音频平台，建立自己的音频自媒体，比如米维传媒的《笑笑文》。

第三阵营

新媒体第三阵营包括：自媒体平台和论坛平台。 这两类平台在我之前的文章中讨论得最多，所以我在这里简单提一下。

1、自媒体平台（不含微信公众平台）

这里的自媒体平台包括：UC自媒体平台、简书、头条号、搜狐公众平台、一点号、百家号、网易号等。这些平台的影响力和用户数量都不如微信高。公共平台，却是企业不可忽视的营销力量。

加入这些自媒体平台的目的如下：

通过更广泛的曝光来提高品牌知名度！ 许多自媒体平台往往依托新闻客户端或门户网站等自有生态系统，拥有庞大的流量基础。 换句话说，你想让互联网巨头的平台流量免费赠送吗？ 那就想要吧！

然而，获得流量并不容易。 你要提供信息，你要分享有用的信息，通过你所拥有的知识和你所理解的信息来交换流量。 这就是原理！

因此，这些自媒体平台往往能为自媒体账号带来可观的流量曝光，也更容易在平台上培养一批忠实粉丝。

2.论坛平台（百度贴吧、豆瓣、天涯等）

鉴于百度贴吧的高知名度以及百度作为中国第一大搜索引擎的独特性，百度贴吧的营销价值从未减弱。 豆瓣是年轻人的天堂，天涯则是各行各业的大杂烩。

他们的功能定位如下：

1. 辅助扫描电镜

豆瓣有两个排名和收录都很高的应用，一个是豆瓣日志，一个是豆瓣群发。 豆瓣制作的内容被搜索引擎收录后，只要准确识别出关键词，自然流量就会逐渐增加。

2. 后期推广

发帖推广的难度越来越大，所以对发帖版块的选择、发帖内容、发帖方式都有很高的要求。