随着最后一期《哈哈哈哈——很高兴认识你》（以下简称《哈哈哈哈》）于1月29日上线，“五哈”离开西藏拉萨，这段充满欢笑和温暖的旅程也正式宣布分阶段进行。结尾。

《哈哈哈哈哈哈》是爱奇艺、腾讯视频联播的首档大型公路户外真人秀节目。 以其颠覆性创新的户外叙事模式，以“接地气”的方式为观众传递欢笑和温暖。 是目前网络综艺市场上少有的家庭题材综艺节目。 骨朵数据显示，节目观众中男性占比53.57%，女性占比46.43%。 男女比例均衡。 主要年龄分布为20-29岁之间占53.2%，30-39岁之间占31.9%。 它适合男性和女性。 ，内容具有很强的通用性。

同时，市场也给予了这部超级网络系列极佳的用户反馈。 截至1月31日，《哈哈哈哈哈哈》在线浏览量超过50亿，获得全网热搜1019次。 云河数据连续13周有效打出TOP1，登顶多个排行榜； 微博阅读量突破40亿，讨论量达656万； 成为2020年最优秀的户外真人秀节目。

就是这档优秀的顶级综艺。 唯品会作为该节目的冠名赞助商，如何提前识别并树立内容营销的“标杆示范”？ 我们来解读和回顾一下唯品会主办的综艺节目《哈哈哈哈》的营销：

唯品会的品牌定位需要重塑升级，从“都是好品牌，天天30折”升级为“品牌特价，超值”，打破“女性”“服装”“30折”的固有品牌标签而朝着“广人群、全品类、大价值”更广泛、更全面、更全面的方向发展，成为唯品会品牌升级面临的最大挑战。

因此，品牌传播的下一步就是打破固有标签，重塑品牌定位，让更多人知道“品牌销售超值”，在获取用户的同时迭代唯品会升级的认知度。 认可和爱。 增强用户的价值感，让消费者感受到“超值”不仅仅是折扣的价格，更是以优势的价格获得用户向往的生活品质。

营销策略：下半年唯品会将运用四大核心策略——“顶级IP+顶级明星+千场景+统一语言”刷屏营销，与广大人群合作，覆盖最热门的顶级综艺节目《哈哈哈哈哈》IP先破后立，重塑升级“品牌特价，超值”的定位。

与广大人群搭建最广泛的沟通桥梁

迎合广大人群的娱乐内容偏好，最大限度地覆盖TA，将超级头部综艺命名为“哈哈哈哈”。 超级曝光矩阵，爱奇艺+腾讯视频+东方卫视联合播出，最强覆盖，霸占用户视野。

展开男星演绎，五位男团来样

领衔巨星邓超是国民演员，演绎着脚踏实地的生活。

根据剧情，采用明星口播+剧场插播的方式，提供了一场超值的“秀”。

还有众多明星的加持和代言，TVC般的火力输出品质持续饱和荧屏。

老演员——田雨是一个伟大的表演者，青年偶像——王辰逸是一个伟大的舞蹈家，脱口秀演员——王冕是一个伟大的表演者……

拓展全品类展示，穿透时间和空间

时间上：围绕双11-双12/暖冬-跨年三大营销节点进行内容输出。

该节目从11月到2月，适应当时的营销节点和人群需求变化，输出不同的内容来促进当前的电商转化。

空间上：构建多生活层面的品牌消费场景：

1.“所有”美好事物聚集在一起

IP合作史上品类最全：针织、皮衣、剃须刀、保温杯、羽绒服、奶瓶、墨镜、围巾、马丁靴、零食、纯棉四件套、电动牙刷、护肤品、按摩器、小暖风、童装……

2.“买”好东西

货真价实，物超所值：唯品会的导游车、补给站小屋提供低价商品，满足农民工日常生活、工作需要。

3.好东西都是“赠送”的

品牌福利暖心实用：冬季天气寒冷，上班前做好保暖，为工作组提供防寒保暖装备； 工作时的人文关怀，为新婚夫妇赠送婴儿套装，为孩子真诚的祝福； 工作之余享受生活，豪迈一整套专业的踢球装备，让乌哈享受运动的乐趣。

4.用好东西

明星生活中很多场景都用它，唯品会的好东西随处可见：体育场景——乌哈踢球后用筋膜枪按摩； 美食场景——吃完小龙虾后，使用香薰喷雾解决异味； 工作场景——上班族必备，一个可以温暖双手的充电宝。

扩大【超值】概念输出，反复洗脑TA

① 海归大海，种草反复【唯品会搜索“哈哈”品牌特价，价值不菲】，各种生活种植/使用场景刺激，同一句话叠成一堆品牌“超值”的记忆。

②万和鬼六，反复提醒【唯品会搜索“哈哈”百元买XX】，结合各种明星生活、穿搭场景，嵌入花哨的文字，刺激行动，引发唯品会购买转化。

最终，唯品会获得了强大的品牌曝光度。 节目开播期间，多次引发唯品会品牌搜索，在观众和粉丝中获得良好口碑。 他们去唯品会买了！ 唯品会APP网站上“哈哈”的搜索量远超平均水平。 节目中种下的好产品都成为了热销单品，其中包括邓超的保温杯，还有剃须刀、羊毛衫等明星同款，都是热销品。 付款后付款。

综上所述，唯品会“先破后立”，打破标签，重塑品牌定位，运用四大核心战术——顶级IP+顶级明星+万千场景+统一说辞“刷屏”营销，持续刷新锁定目标受众，迭代品牌印记！ 借助领先综艺IP“哈哈哈哈”，邀请邓超等领军明星，结合节目中的各种生活场景，用“品牌特惠超值”等统一词语，向广大唯品会全品类展示范围的人。 “超值”特价销售，反复洗脑、占领他的心灵。 明星种植同风格场景可以让观众产生喜爱感和向往感，促使突破，吸引电商购买，实现品牌获客和销量提升。 唯品会是少数能够真正“突破”明星+场景营销的品牌之一！ 成为内容营销之王！