青岛啤酒公司简介

青岛啤酒是中国最古老的啤酒品牌。 它始建于公元1903年，至今已有近百年的历史。 青岛啤酒公司的主要产品是青岛牌啤酒系列，是中国最负盛名的品牌啤酒。 它融合了世界一流的设备、百年积累的丰富酿造经验、独特的生产工艺、科学严格的质量保证体系。 以其酒液清澈透明、酒液醇厚爽口、泡沫细腻、玻璃持久而闻名中外。 多次荣获国家质量金奖、国际啤酒大赛金奖。 是国内啤酒行业唯一的驰名商标，也是国际市场上最知名的中国品牌。 产品品牌。

青岛啤酒市场细化

范围比较大，涵盖低、中、高收入消费群体。 青岛啤酒销往全球70多个国家和地区，目前目标市场份额为20%。 根据全球啤酒行业产量排名，青岛啤酒是全球第六大啤酒制造商。 青岛啤酒注重消费者习惯的差异。 为了满足消费者的不同需求，青岛啤酒不断开发新品种。 例如：根据南方消费者对低度、清淡葡萄酒的喜好，青岛啤酒推出了8度、10度清淡葡萄酒系列； 根据不同的消费层次，提出“金字塔概念”，重新考虑大众的需求。 针对市场需求，我们推出了适合低端消费的大众市场葡萄酒。 加上原有的金酒系列和精品酒系列，形成了高、中、低档次清晰、品种齐全的产品组合，为消费者提供了多元化的选择。 。

青岛啤酒考虑到消费者的不同需求，将产品细分为多个系列。

高品质葡萄酒系列：青岛啤酒的传统产品，这些产品造就了青岛啤酒的声誉。 尽管享有盛誉，但它坚持中档价格范围，使其成为明智的选择。 金酒系列：采用出口美国啤酒配方，采用上等原料精心酿制。 新开发品种：特级青岛啤酒、青岛王等新品种是针对不同地区、不同需求的消费者而设计生产的。 青岛啤酒酿造技术的集中体现。 精品青岛啤酒、青岛王等新品种，是针对不同地区、不同需求的消费者而设计生产的。 充分展示了青岛啤酒精湛的酿造技术。

· 目标市场及市场定位 ·

青岛啤酒倾向于中高端产品定位，低端产品较少，产品线不完整。 公司着力打造“青岛”主品牌：细分醇厚、欢乐、纯粹三个不同品类，赋予其不同的产品特性，针对不同的消费群体进行定位。 其中，醇香啤酒是青岛啤酒着力打造的百年经典品牌。 欢动啤酒是其主品牌铁三角中定位年轻人高端市场的运动健康啤酒。 其年轻、时尚、动感的品牌形象为过去的经典形象注入了新的活力，进一步开拓了青岛啤酒的高端市场。 用青岛啤酒占领中高端市场，用青岛啤酒家族系列酒占领低端市场，从而保证了青岛啤酒产品线的完善和强大的市场地位。