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编辑| 点小魔

七夕节即将来临，也是万千商家大展营销功夫的大好时机。 各种促销、噱头，购物都是一种享受。 有人把这种经济现象称为“浪漫节日经济”，也与“2·14”情人节、“5·20”、“11·11”光棍节属于同一类。 这些节日都有一个共同的现象：鲜花缺货、餐馆排队、电影院爆满。

刚刚过去的2016年，有媒体发布了一篇题为《七夕大数据：揭示中国人泡妞模式》的报道，颇为有趣。

▲七夕人均消费城市排行榜前八名城市

七夕期间透露了哪些商业信息？

1.七夕最受欢迎的产品：鲜花和巧克力

七夕期间最受欢迎的产品包括：玫瑰花、珠宝、服装、化妆品、香水、钱包、手表、创意礼品、配套戒指、情侣套餐等。

据2016年各大电商平台数据显示，鲜花、巧克力、避孕套成为七夕期间最受欢迎的商品。 其中，七夕和2月14日情人节的销量合计相当于全年鲜花销量的10%。 今年的七夕产品一定是无与伦比的。

2、送花的人大多没有结婚。

2016年各电商平台数据显示，七夕期间搜索“七夕礼物”、“鲜花”或“巧克力”的用户中，未婚者占88%至90%。 收入水平和浪漫程度之间没有直接关系。 小城镇的年轻人在爱女朋友方面非常足智多谋。 从购买鲜花的城市来看，一线城市鲜花占比最高，与二线城市一起贡献了60%以上的销售额。

3. 95后忙着订房，搞砸了快捷酒店。

从各旅游平台发布的最新消费报告来看，今年七夕，95后成为“订房”的主力军。 由于七夕恰逢开学季，这也导致大学周边高星级酒店价格上涨10%。

4.今天这些店生意兴隆

【花店】：传统的情人节，首选依然是玫瑰花。 七夕节，由于市场需求巨大，这几天玫瑰花的价格也大幅上涨，从平时的5元一朵涨到20元一朵，而且还经常出现供不应求的情况。 销量至少是平时的10倍。

【商场】：大多数情侣都会选择在七夕一起去逛街，这样可以互相陪伴，互相挑选礼物。 七夕节，商场的营业额会比平时增加40%-50%。 增幅最大的是知名品牌珠宝和黄金配饰。 而且，当你在商场逛累了，还可以到商场餐厅吃饭、休息。

【西餐厅】：环境优雅、浪漫的西餐厅将是很多年轻情侣一起用餐的首选。 七夕的销售额往往比平时高出3-4倍，90%的情侣更喜欢“情侣套餐”。

【电影院】：七夕期间，电影院也是一个非常受欢迎的场所。 许多情侣去商场，吃饭，然后看电影。 整个过程以情侣告终，他们在路边真的是单身。 那么单身男人去哪里发泄愤怒呢？ ——KTV。 所以KTV也是一个喜庆、疯狂的场所，专为单身人士打造。

5、商场爱玩的花样

有人总结了历年来节日商场的套路：①引人注目的超级折扣； ②“日期，日期，日期，我们队去相亲”； ③ 快来吧，充值送玫瑰花和红酒； ④ 彩票、彩票、彩票。 ⑤一家人的七夕节。

“浪漫假日经济”现象说明了什么？

1、随着经济崛起，90后年轻消费群体成为主力

各电商平台、旅游网站最新发布的统计报告显示，90后已成为绝对消费主力，年轻化趋势已向95后发展，在80后消费者中排名第二。

女性消费者在恋爱关系中的消费行为更有发言权。 因此，各类时尚休闲消费项目，如轻餐饮、小吃、甜品、美业、服装等连锁项目，存在较大的消费潜力和市场空间。

2、庆祝节日的方式多样

除了传统的餐饮、购物等消费外，鲜花、电影院的订单也逐年增加。 许多商家在营销中加入了送鲜花、送红酒、送电影票等促销方式。

历年数据显示，①私人影院更受关注； ② 双重观看占比超过50%； ③以消费为主，喜剧、动作、爱情题材较受欢迎； ④在体验上，消费者更注重内容是否刺激、可乐爆米花好吃、电影票实惠等。

3、文化消费比重提升

从历年消费占比可以看出，电影、鲜花、创意礼品、活动的消费频率和金额逐年增加。 鲜花、绿色植物赋予了更多的文化内涵，让爱情变成了一种文艺色彩。 文化之旅。 创意礼品和创意活动不仅限于有趣和刺激，还添加一些文化元素，如起源、历史典故、科学探索、生活技能、心理知识等。

总结

“浪漫假日经济”现象一方面体现了消费群体年轻化、消费要素多元化以及自由个性消费理念的追求和践行。 另一方面，也反映出人们的消费不再局限于物质方面的实用价值。 越来越注重精神向往和追求，高品质的消费体验日益成为年轻人消费决策的依据。

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