图文| 小丝店

编辑| 店铺小莫

七夕节的到来，也是万千商家大展营销功夫的好时机。 各种促销、噱头，购物其乐融融。 有人把这种经济现象称为“浪漫节日经济”，与“2.14”情人节、“5.20”、“11.11”光棍节也属于同一范畴。 这些节日都有一个共同点：鲜花缺货、餐馆排队、电影院人满为患。

刚刚过去的2016年，有媒体发布了一篇题为《七夕大数据：揭秘中国女友诱惑的形式》的报道，颇为有趣。

▲七夕人均消费排行榜前八城市

七夕节透露了哪些商业信息？

1.七夕最火爆商品：鲜花、巧克力

七夕最火的商品有：玫瑰花、首饰、服装、化妆品、香水、钱包、手表、创意礼品、戒指、情侣包等。

据2016年各大电商平台数据显示，鲜花、巧克力、避孕套成为七夕期间最受欢迎的商品。 鲜花销量中，2月14日七夕节和情人节的销量合计相当于全年鲜花销量的10%。 想必今年的七夕产品一定是首屈一指的。

2.送花者大多未婚

尽管如此，根据2016年各电商平台的数据，未婚人群的比例高达88%至90%。 收入水平和浪漫程度没有直接关系，小城镇的年轻人在恋爱上会花很多钱。 从鲜花采购城市来看，一线城市鲜花采购比例最高，与二线城市共同贡献了60%以上的销售额。

3、95后酒店太忙开房了

据各旅游平台发布的最新消费报告显示，今年七夕，95后成为“开房”的主力军。 由于七夕恰逢开学季，这也带动大学周边高星级酒店价格上涨10%。

4、今天这些店生意兴隆

【花店】：传统的情人节，首选仍然是玫瑰花。 七夕节，由于市场需求旺盛，这几天玫瑰花的身价也大幅上涨。 从平时的5元一朵到20元一朵，货源往往还是供不应求。 销量至少是平时的10倍。

【商场】：七夕节大多数情侣都会选择一起去商场，这样可以互相陪伴，互相挑选礼物。 七夕节当天，商场的成交额会比平时增加40%-50%，其中增幅最大的是知名品牌珠宝首饰和黄金饰品。 而且，如果你在商场逛累了，还可以在商场的餐厅吃饭、休息。

【西餐厅】：环境优雅浪漫的西餐厅将是很多年轻情侣一起用餐的首选场所。 七夕节的销售额往往是平时的3-4倍，90%的情侣更喜欢“情侣套餐”。

【电影院】：剧场也是七夕很热闹的地方。 许多情侣去购物、吃饭，然后看电影。 整个过程下来，两人以情侣身份出门，果然是单身死在路边。 那么单身王可以去哪里发泄呢？ ——KTV。 所以KTV也是一个疯狂的节日场所，为单身人士而生。

5、商场喜欢玩的花样

有人总结了历年来节日商场的套路：①引人注目的巨额折扣； ⑤一家人的七夕节。

“浪漫假日经济”现象说明了什么？

1、随着她经济的崛起，90后年轻消费者成为主力

根据最新电商平台和旅游网站发布的各类统计报告，90后已成为消费的绝对主力，年轻化趋势已发展至95后，80后位列第二。

恋爱关系中的女性消费者的消费行为更有话语权。 因此，对于各类时尚休闲消费品类，如轻餐饮、零食、甜品、美业、服饰等连锁品类，存在着更大的消费潜力和市场空间。

2、庆祝节日的方式多样

除了传统的餐饮、购物等消费外，鲜花、影院的订单也逐年增加。 许多商家在营销中加入了送鲜花、送红酒、送电影票等促销手段。

从历年数据来看，①私人影院更受关注； ②两人观看占比超过50%； ③消费方面，喜剧、动作、爱情题材更受欢迎； ④在体验上，消费者更注重精彩的内容、美味的可乐爆米花、实惠的电影票。

3、文化消费比重上升

从历年消费占比可以看出，电影、鲜花、创意礼品、活动的消费频率和消费金额逐年增加。 鲜花、绿植更具文化内涵，让爱情成为一场带有文艺色彩的文化之旅。 创意礼品和创意活动不仅限于有趣和刺激，还添加一些文化元素，如起源、历史典故、科学探索、生活技能、心理知识等。

总结

一方面，“浪漫假日经济”现象体现了消费群体年轻化、消费要素多元化以及自由个性消费理念的追求和践行。

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