李琦

杭州泰意智尚科技有限公司副总裁

从2012年到2016年，在数字营销领域，新技术、新概念、新模式层出不穷，整个数字营销市场规模快速增长。

广告商对品牌传播平台的选择至关重要，取决于他们是否抓住了消费者感兴趣的媒体渠道。互联网电视是一种由技术驱动的新型互动数字媒体。互联网电视营销使平台、终端、品牌所有者和用户实现双赢，在数字营销生态系统中所占的比例越来越大，带动了整个电视行业的价值上升。2016年，“互联网电视营销”成为行业热点，互联网电视广告在整个数字营销领域的市场声音尤为响亮，将成为未来数字营销发展的重要课题之一。

目前，互联网电视大屏已融入网络闭环生态链的互联网电视业务关系中。这包括品牌与渠道的关系，品牌与广告代理商的关系，渠道与广告代理商的关系，以及第三方数据提供者与品牌、渠道提供商和数字营销服务提供商之间的关系。如何让生态中多个参与者的商业化发展，是未来大家必须关注的问题，也是我们必然要经历的过程。

随着OTT市场的快速生态衍生，逐渐涉足生活和娱乐的方方面面。由内容构成的生态环境促进了消费生态的形成，各种消费生态构成了各个细分行业的商业生态，最终在各领域业务完善后形成新的生态。互联网电视的大屏幕为广告商和消费者的全新家庭娱乐体验奠定了基础，蕴含着巨大的商业价值。可以肯定的是，互联网电视广告的前景是乐观和光明的。互联网电视广告管理平台是广告主通过互联网电视开展品牌广告的“连接器”，在前沿技术创新与大数据的深度结合下，数字营销服务商的营销服务能力将进一步提升。

2017年，无论是互联网电视屏幕数量、广告商数量、广告规模都将面临大爆发，广告商的互联网电视广告流程将越来越成熟。这样一来，广告主、媒体和平台在选择和选择时会更加知情，大数据营销决策会更加脚踏实地，效果也会更加精准可控。预计全行业的联动将为“互联网电视营销”带来更多惊喜。因此，作为数字营销服务商，不仅要推动互联网电视产业上下游关系的发展，更重要的是要连接互联网电视大屏的前后端，让品牌与用户建立持久的对接，让互联网电视大屏生态的商业价值真正释放出来。

文章作者（李琦）。

轮廓

李琦先生在互联网领域拥有15年从业经验，是中国第一代加入互联网的互联网人。

早期从事网络技术的研发，对互联网行业有着深刻的理解，见证了中国互联网的发展。基于在大数据应用和数字媒体营销领域的丰富技术经验，结合敏锐的市场洞察力，他领导了多种创新数字营销产品的开发。同时，他还致力于大数据和数字营销理念的传播，多次受邀担任互联网领域行业峰会的特邀嘉宾，并发表了多篇重要演讲。