这是一个酒香畏巷深的时代。

随着中国制造业的崛起、消费的复兴以及品牌商数量的增加，许多品牌商为了提升市场认知度，推出了各种各样的广告和营销活动。

这也是一个信息爆炸、喜新厌旧的时代。

互联网公司将新品牌推向市场的速度有多快，就意味着老品牌被市场遗忘的速度有多快。 以至于品牌的改变正应了那句话：“长江后浪打前浪，前浪打在沙滩上”。

一个品牌想要脱颖而出，不被遗忘，就必须做好营销，抓住用户心智。 但我们也面临着一个不容忽视的情况，那就是营销的媒介也发生了翻天覆地的变化。 随着80后、90后、甚至00后主流消费者的电视开机率不断下降，以及在网络视频可以通过付费会员进行广告的环境下，选择合适的营销媒体来直击消费者的需求就显得尤为重要。深入消费者心中，让品牌拥有良好的知名度和美誉度成为品牌营销的关键。

过去一段时间，品牌商为了快速打开市场，纷纷选择电梯媒体进行洗脑广告营销。 这种方式在一定程度上给品牌带来了一定的知名度，但也引起了部分消费者的不满。 或许，我们应该思考：电梯媒体的价值真的只能通过洗脑广告来实现吗？

【不仅仅是洗脑广告，分众正在展现创意广告新趋势】

很多人在做品牌广告营销时忽略了一个最根本的问题，那就是：广告只有能吸引你的注意力才有价值。

传统意义上的广告是一种强制宣传，向一个方向灌输品牌理念。 这种广告和营销方式可能在过去几十年里行之有效，但在信息爆炸的时代，更好的解决方案已经出现。

由于移动互联网的快速发展带来的信息的碎片化和粉尘化，消费者的时间被分为大时间段和小时间段。 只有在最合适的时机，才能捕捉到消费者最精准的注意力，品牌广告营销才是最有价值的。

科学地优化与消费者的接触和沟通，是现阶​​段品牌广告营销的传播目标。 换句话说，了解和影响消费者仍然是营销传播的关键，也是营销广告市场各主体在变革中保留优势的必由之路。 对此，我们可以从分众近期的一些创意广告中洞察一些新趋势。

例如，英国食品补充剂在焦点电梯媒体上有一个创意标语：“这个广告位一个月内没有广告打扰你，所以要有耐心，不要撕开它。” 当用户撕开标签时，他们可以看到英国食品补充剂。 品牌主张。 据官方统计，英国辅食携手福克斯后，品牌知名度也迅速突破。

当然，案件并没有就此结束。 人类快乐蜗牛粉丝联手分众电梯传媒，在广告牌上贴出“告示”。 内容大体意思是，为了减少广告对业主/住户的干扰，品牌决定将广告放置在用户看不到的地方，因此广告位关闭了一个星期。 而当用户抬头时，就能看到人类幸福螺蛳粉的创意广告。 这不仅掀起了电梯间的粉丝热潮，也让人类幸福螺蛳粉这一新品牌走向了大众主流，大大增加了品牌潜力。

看完这些案例，你还认为分众电梯传媒是一则毫无价值的洗脑广告吗？ 说实话，通过这种互动创意广告，焦点中的品牌不仅不会打扰用户，而且还能对用户的心智产生强烈的影响。

【广告营销的背后是用户心智和注意力的争夺战】

“现代管理之父”彼得·德鲁克认为，企业只有两个基本功能：第一是创造差异化的产品和服务，第二是通过品牌成为顾客心目中某一领域的首选营销。

产品和服务已经成为当今很多品牌的基础设施，谁能率先赢得消费者最终的选择，就看谁能率先在消费者心目中建立起“选择你而不是别人的理由”。 品牌的认知优势和溢价能力。

这里的心意是指决定消费者对商品价值判断的底层思维。 利用消费者对产品的内心看法或价值认知，并将其转化为购买动机。

我们知道，人是最大的场景，也是最大的财富。 许多品牌忽视了营销和传播的最基本要素，那就是人。 营销的本质是人。 所有的营销和传播都触及人性、人心、生活和梦想。

在传统零售时代，占领心智的方式就是无处不在的地面广告和电视广告，试图想办法延长消费者兴奋的频率。 比如“赠送褪黑激素”，完全占据了某个类别。 随着大众消费观念的提高和升级，他们越来越厌倦了过多的营销信息。 经营者想要创造新的品类，寻找差异化的品牌价值变得越来越困难。

这也可以很好地解释为什么分众最新的创意广告能够帮助品牌商打开市场局面。 本质上，分众的创意广告营销体现了协同创新。

从生态角度来看，各行业想要与融入消费者生活的媒体或平台进行连接，就必须激活多种资源，形成动态的智能通信生态系统。 无论是移动互联网中的双微博，还是现实生活场景中的分众传媒数屏网，都成为引爆各类品类和品牌的核心阵地。 可见，各行业、各品牌需要借助具有消费者粘性、强大生命力的线上线下传播平台来结合并取得成功。 流量x产品可以轻松提升企业的价值，而创意广告的出现则加速并放大了这种价值感。

【电梯媒体释放营销价值，最大化品效融合】

中国被认为是世界上媒体结构最复杂的国家。 尤其是当你身处一线大都市时，你面临着各种各样的广告接触点。 因此，品牌传播和建设往往需要在不同阶段、不同媒体上采用不同的投放策略，以尽可能覆盖目标消费者。 。

在当今信息尘埃时代，用户的注意力正在逐渐消退。 对于很多企业品牌来说，找到合适的线下媒体渠道，通过“简单、有力、持续”将品牌的核心价值输出到主流，比任何其他都更为重要。 所有时间都很重要。

这符合当前的营销趋势。 它不再仅仅关乎线上或线下。 只有将正确的内容放置在正确的场景中，才能最大限度地发挥营销潜力。

从目前的发展来看，移动内容和被动场景将是未来媒体的两大趋势，即双微、一抖、一聚焦。 一方面，移动互联网信息瞬息万变，使得品牌营销必须通过内容制造话题，融入事件； 另一方面，消费者仍然活跃在建筑、电影院等原有的生活空间和场景中，选择必须通过具有封闭性、强制性、高效性特征的优质场景媒体才能有效产生品牌传播价值。

《孙子兵法》说，善战者求强。 益普索Ipsos发布的《2020年中国热门广告口号盘点报告》显示，2020年热门广告口号中，83%的消费者认知渠道来自电梯媒体，56%来自网络媒体，47%来自电视广告。 电梯媒体在品牌传播层面呈现出压倒性的优势。

回过头来，我们可以看看分众电梯传媒的营销方式，完全实现了线上线下的联动，打破了手机小屏和电梯大屏的传统壁垒，吸引了众多消费者的关注。

要知道，分众虽然提供了一个屏幕，但屏幕上呈现的内容是千变万化的，其产生的价值也会随着内容的创意和互动性而被放大。 在消费者注意力不易争夺的今天，我们更有理由相信被低估的分众电梯传媒才是广告营销的创意风口。

熊关是新经济资深观察家、知名意见领袖、全国首档严肃科技脱口秀节目《口才》主讲人、十大科技自媒体之一（参见各大权威榜单）。 曾在阿里巴巴、360、搜狗、蓝港等知名互联网公司负责相关营销工作，参与5次IPO，横跨行业主要领域。 深度文章+每日科技热点快评，发布于微信、微博、头条、百度、各大门户及科技博客、媒体社区、短视频等30+主流平台，覆盖400万中国最核心业务、科技人群。 他是英国《金融时报》、《福布斯》等世界一流媒体的撰稿人。 他的观点被媒体广泛转载和引用，影响很大。 扩散询问（可以➕朋友）

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