对于卖家来说，提高产品知名度是增加销量的关键。

出品| 跨境焦点 作者 | 青松

新的广告工具

在“流量为王”的时代，广告投入越来越成为卖家宣传产品的重要手段。

据报道，沃尔玛近日向卖家发送了一封电子邮件，其中提到沃尔玛目前正在推出自助搜索引擎营销（SEM）工具。 使用此工具的卖家可以提高其产品在目标客户群体中的知名度。

（沃尔玛推出SEM，来源：365）

借助此广告工具，卖家可以在 购物广告上宣传其产品。 据介绍，卖家需要到卖家中心的自助营销门户设置营销活动，点击“增长机会”仪表板并选择“SEM”选项，然后点击“创建新活动” “ 按钮。

沃尔玛表示，此举旨在帮助平台卖家通过有针对性的谷歌广告为他们的产品页面带来更多流量，帮助他们实现尽可能高的广告支出回报率（ROAS）。

事实上，这并不是沃尔玛第一次推出广告工具来帮助卖家销售商品。 早在去年9月，沃尔玛就宣布将于10月推出针对卖家的广告工具“品牌”，即“搜索品牌放大器”。

（沃尔玛推出品牌，来源：）

从命名中不难看出，这个工具具有放大品牌知名度的作用。 据悉，Brand可以将广告产品推广到搜索结果的顶部，为产品提供最高的搜索页面可见度。 对于在 .com 和应用程序上销售的品牌来说，这将为更多沃尔玛客户提供更深入的访问。

为卖家而战

如今，2023年上半年销售旺季已经结束，但这场无硝烟的战争还没有结束。 下半年将有新一轮旺季等待卖家积极应战。 沃尔玛此时推出广告工具来支持营销活动，与即将到来的消费热潮不无关系。

一方面，为了帮助卖家成功在平台上实现销售并寻求更大的利润空间，这离不开更高的品牌曝光度和产品认知度，而这往往需要借助可观的流量入口和广告。 这是有效的方法之一。

（沃尔玛购物界面，来源：）

另一方面，事实上推出新的广告和促销工具也是沃尔玛抢夺优质卖家的策略。 尤其是现在卖家日益成为平台发展的支柱力量，拥有足够数量的优质卖家意味着平台的实力也会随之增强。 得到了进一步加强。 更重要的是，沃尔玛还面临着竞争对手的威胁，它不得不采取措施保卫自己的领地。

据了解，一项名为“Ads”的广告功能已经公布，允许广告商在其应用程序的搜索结果页面上投放广告。 值得一提的是，该功能的测试结果表现良好。 参与测试的品牌中，与非搜索广告相比，DIBS 转化量提高了 8%，转化率提高了 6 倍，每次转化成本降低。 22%。

（启动“广告”，来源：）

不得不说，这次测试的结果非常令人兴奋。 转化成本大幅下降，转化率却大幅提升，非常划算。 于是，沃尔玛面临着“亚马逊通过多年的努力建立了庞大的忠实用户群，进而拥有了自己强大的流量池”的两面夹击的局面。 它必须想方设法招募更多卖家来加强自己的阵营。

总体而言，这对卖家来说是一件好事。 如果你有在沃尔玛销售的想法，不妨考虑一下它这次推出的新广告工具，说不定你会收获不少。

看到有缘分，我们加个群聊吧