钛媒体注：距离巴西世界杯开幕仅剩8天。 世界杯期间，足球和明星肯定会成为舆论的焦点，也将是品牌进行传播和营销的好机会。 世界杯是一项全球性的重大赛事。 对于大多数品牌来说，官方合作的可能性还是比较小的。 不过，这并不妨碍一些品牌利用世界杯进行宣传和营销。 今天钛媒体作者黑马就通过几个案例跟大家聊聊品牌如何利用世界杯赛事进行社交媒体营销，并告诉大家利用世界杯进行社交营销的四个技巧：

第一招：热点营销

对于世界杯来说，球星始终是比赛的焦点。 比赛中的一些细节、球星的一些闪光点，在世人密切关注的情况下，可能会成为人们讨论的热点话题。 世界杯期间，一定要紧跟热点，利用这些热点进行营销。 热点营销的核心是“快”。 对于一些重要的赛事，必须尽快形成高质量的文案和传播材料，进行社交媒体推广。 我们一定要趁热打铁，速战速决。

2012年伦敦奥运会上，耐克利用新浪微博的“热点营销”，推出了一系列名为“Live Your ”的微博促销活动，瞬间成为微博热门话题。 “谁敢为一切尊严而奋斗，谁敢在巅峰重头再来，哪怕一无所获；谁敢突破，谁敢倒下，大敢。” 这是8月7日伦敦110米栏比赛后，耐克官方微博发布的消息，24小时内被网友自发转发近13万次，收到超过2.6万条评论。

这并不是耐克官方微博第一次被疯传。 8月6日擂台赛结束后，耐克的微博“没有绝对的公平，但有绝对的伟大”在25分钟内被转发2万次； 男子1500米自由泳比赛后还有“伟大就是让世界纪录追你”； 羽毛球男单决赛后的“球场两边都是伟大的”； 这些“活出你的伟大”系列微博迅速引起了网友的关注。 人们已经养成了观看精彩赛事的习惯，同时也期待耐克会说什么。

耐克的火爆营销依然以文案为主，依靠文案的速度和亮点取胜。 世界杯期间，各种“微博机构”很可能形成。 将这些微博主体进行UGC再加工也是一种热门的营销策略。 一个非常重要的手段。 2012年欧洲杯，在对阵西班牙的比赛中，意大利球员巴洛特利在获得一对一机会后突然放慢速度，最终被西班牙球员摧毁。 网友调侃巴洛特利那一刻“在思考人生”。 。 没过多久，这件事在微博上发酵，演变成了“霸神体”。 我不是在做XXX，而是在思考人生。 很多品牌利用巴神美体进行促销，也取得了不错的效果。

在火热的营销过程中，图片的PS和处理能力也非常重要。 依然是巴神。 他在随后意大利与德国的半决赛中攻入两球。 最终意大利2-1击败德国。 他在比赛中的经典庆祝动作不断被网友恶搞。 PS上贴了很多有趣的图片。 。 很多品牌也利用这种搞笑的图文进行植入式宣传，效果也不错。

技巧二：病毒式视频

世界杯期间，除了明星成为关注的焦点之外，美丽的拉拉队也是世界杯期间吸引大家目光的重要素材。 许多品牌使用美丽啦啦队的照片在互联网上宣传自己。 除了照片之外，视频也是不错的选择。 2010年南非世界杯期间，百威拍摄了一段美丽啦啦队表演激情“装扮秀”的视频。 男性网友看完这个视频肯定会兴奋不已。

第三招：事件营销

2010年南非世界杯上，最著名的预测专家不是足球专业人士，而是一个叫章鱼哥的人。 这个章鱼哥因为他的准确预测而受到全世界粉丝的敬佩。 他的人气飙升。 除了有人为他设立账户外，国际媒体还对他进行了“虚拟采访”。 这其实就是德国奥伯豪森水族馆的“事件营销”。 这个案例可以与《世界上最好的工作——大堡礁》相媲美，但更胜一筹。

预计本届世界杯，将会出现很多类似章鱼哥的动物预测大师，这将成为大家除了看球之外的一个很好的话题和谈资。 世界杯期间，打造一些“虚拟人物”或“事件”也是利用世界杯进行社交营销的重要方式。

第四招：互动营销

说白了，上面提到的三种方式，仍然是创造内容供用户观看。 真正好的社交营销应该用游戏或者互动应用来组织用户，让用户创造内容。 这样的话，等级和品质就会更高。

2010年南非世界杯期间，百威啤酒在网络上做了一次名为“咱们涂鸦一次”的互动营销活动，黑马哥觉得非常好。 百威啤酒在其上创建了一个名为“画你的脸”的应用程序。 用户可以上传照片，用自己团队的颜色绘制照片，分享它们，甚至组建团队联盟。 通过此次互动营销，全球有265万张用户照片被涂鸦，96万人成为品牌粉丝。 这是一次非常成功的社交营销。

在本届世界杯上，一些品牌也可以采用类似的方式，开发一些游戏或应用，通过开发微信或微博应用来吸引网友一起玩、互动，而不是简单地传播信息。 这就是社会营销的最高境界。

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