春天来了，又到了亮出“成绩单”的时候了。

即将过去的2022年第一季度，金典持续深化用户体验，在产品上市、营销和渠道拓展等方面发力，打造出众多优秀新品和典型营销案例。 同时，通过多渠道精准营销，推出一系列创意活动，让消费者看到不一样的黄金经典，掀起新一轮“金典”效应。

金典推出虎年第一波营销，取“金虎吉祥”之意，将这一美好寓意注入“金典瓶”中。 打造并发布行业首创多层PET虎年生肖瓶，填补乳制品行业技术空白。 其中，虎年的设计与视觉与虎的形象相结合，再次印证了金典品牌的高端品质。

（图：金典虎年生肖瓶）

在触达新产品群体层面，金典同步推出多平台精准营销策略。 其中，以自媒体矩阵微信公众号为起始阵地，通过SVG沉浸式互动长图+探秘创意内容，完成了金典史上第一只生肖瓶的限量首发，为金典有机会员和消费者送去新年。 保佑。 与以往的小程序销售模式不同，金典虎年生肖瓶采取了新的做法。 在金店小程序上，通过对金店有机会员“只送不卖”的互动活动，调动小程序会员的积极性，很有趣。

（图：金典虎年生肖瓶）

在周边媒体矩阵传播方面，除了常规的朋友圈效果型广告。 此次新品发布会针对的是抖音平台。 通过将抖音博主归入文化、美食、开箱等类别，结合博主自身的内容调性，赋予金典虎年生肖瓶不同的文化属性和意义，有助于扩大文字传播，并发送拜年，通过多元化的KOL、KOC内容，扩大宣传力度，实现新产品行业占有率。

不仅仅是新概念产品的创新，金典再次瞄准高端消费群体，推出金典超滤奶，将蛋白质含量提升至行业顶级6g/100mL。 一杯相当于2杯普通牛奶的营养。 高蛋白、高钙、低脂肪、低钠的科学营养配比，满足了当前高端消费群体对科学营养摄入的需求。

（图：金典超滤奶）

除了成分的精益求精之外，金典超滤奶瓶的设计将毕加索立体派的外观融入到金典之前以绿色为主的视觉系统中。 作为新品的营销策略，此次的核心是营造精致的生活氛围。 通过优质抖音专家与品牌自媒体矩阵内容的共鸣，将产品与效果融为一体，实现精致妈妈、健身群体、白领的深度培育。 精英。 在自媒体矩阵公告中，还邀请金店代言人华晨宇、李宇春（按代言时间排序）定制视频宣传，增加新品在粉丝圈的热度。

（图·金典超滤奶视频互动）

值得一提的是，新款超滤奶也已在线下精准定位。 此次营销模式根据不同销售区域的属性进行细分，如以春节为契机，高端礼品市场人群渗透模式，利用精品超市、高端卷烟酒店、高端礼品店等渠道。终端面包店、星级酒店、政企团购等。分销模式和区域重点目标的设立，只选择每个地级市排名前三的门店，设定价格基准，重点推动成交量渠道，努力打造金典超滤奶较高的知名度和良好的口碑。

冬奥会和冬残奥会是今年第一季度的热门话题。 金典迅速行动，正式公布新代言人“冬奥会自由式滑雪空中技巧冠军”徐梦涛，并深入挖掘徐梦涛的赛事和经历故事，融入金典的品牌理念，推出“坚持就是金”的传播理念，并在2019年正式对外公布。金店自媒体矩阵预热妇女节营销。

（图·金典品牌代言人徐梦桃）

用书信表达情感，致敬每一位追梦人。 3月7日，金典x徐梦涛纪录片《追梦人》正式开机，拉开了3月8日节日营销计划的序幕。 预告片中贯穿全片的徐妈妈写的一封信，用母亲的声音讲述了徐梦桃夺冠路上的坚持和信念，传达了“坚持是金”的理念。 本次营销将利用冬奥会、冬残奥会热度较高的微博作为主要传播阵地。 将在徐梦涛微博上线，重点关注社交媒体平台，助力品牌代言人活动传播。

（图：纪录片《追梦人》）

微信则以视频号为切入点，匹配朋友圈广告为小程序引流，其他平台发布视频、海报引发民众互动讨论。 至于电商平台，他们利用第38个女王节的机会，瞄准了对冬奥会感兴趣的人群。 线下推广方面，我们选择了北京、天津、东北地区的重点城市和门店，推出全新代言人形象素材进行官宣曝光。 还有数字化举措，通过奶卡销售+“在心里为她写一首三行诗”+冠军周边等创意新概念，为会员提供综合服务。

（图·三行情书活动）

值得一提的是，今年第一季度，金典继续挖掘“民族魅力”基因，冠名史诗纪录片《中国2》。 它用金典呈现经典的历史、文化和脉搏，将文明的精髓呈现给观众，讲述为什么中国是今天的中国，致敬中华文明，开启有机新生活。 其中有讲中国色彩系列等篇章，也与金典品牌有着深厚的渊源。 同时，金店自媒体矩阵与官网同步发布新预告片等亮点，将金店打造成“剧迷”关注讨论的大本营，不断吸引粉丝、推动活跃度。

（图·金典《中国2》）

一季度部分成绩单已经展示，点点子也为大家准备了好礼。 评论区“晒出你第一季度的成绩单”。 可以是工作的成绩单，可以是生活的成绩单，也可以是爱情的成绩单~截至3月17日12:00，评论和点赞前5名的朋友将获得“黄金密码外设一件”~