乌镇

1000多年前，这里是吴越边境上一座只有当地人知道的小镇。

40年前，这个古镇只有浙江人知道。

10年前，这个古镇还只有中国人知道。

如今，这座古镇已为全世界人民所熟知。

乌镇已有1300多年的历史。 这是一个边境小镇。 从远古到现代，从农业文明到工业文明，从工业文明到网络文明，它为何在漫长的历史长河中如此风姿绰约？ 乌镇为何在中国历史古镇中名列前茅？

1.乌镇第一生：运河要塞

我在杭州生活了9年，去过乌镇3次，两次是因为工作需要。 第三次自驾游，乌镇西栅一日游。

如今，乌镇已成为旅游胜地。 但赋予乌镇最初生命力的并不是旅游业，而是其特殊的地理位置。 乌镇距苏州、杭州60公里。 春秋时期，乌镇是吴越边境。 吴国驻兵于此，防御越国。 历史上称为“乌镇”。 它原本是一个不起眼的边陲小镇。 历史上，乌镇有时隶属苏州，有时隶属湖州、嘉兴。 总之存在感不强。

这种交界处的边陲小镇，很容易被世人忽视，被历史蒙尘。

乌镇原以河为界分为乌镇和清镇。 解放后，泗河以西的乌镇划归桐乡县，统称乌镇。 现在地球人只知道乌镇，不知道清镇。 可见乌镇和清镇在历史上的地位并不高。

作为吴越边境的一座小镇，“乌苏”早已消失在历史的长河中。 让乌镇真正繁荣并延续至今的无疑是京杭运河。 京杭运河的这段是较早开挖的。 在我看来，这段河流是天然的河网，不需要开挖。

京杭运河穿镇而过。 从杭州开往北京的船只在这里停靠。 再加上地处湖州，嘉兴当地的丝鱼米都在这里采集转载，乌镇的经济地位瞬间上升。 。 从战略防御重镇到经济交汇重镇，乌镇开始繁荣。

乌镇保存完好的古镇布局、秀丽的风景、鳞次栉比的古建筑、横跨江上的各种石桥，都与其繁荣的经济密不可分。

中国这样的古镇还有很多。 由于地理位置优越或交通要塞，逐渐发展成为运河、铁路沿线的繁荣城镇。 然而，随着历史的车轮前进，茶马古道、铁路沿线的许多小镇迅速衰落。

今天，我偶尔看到茶马古道上的苗寨和无名古镇。 我依稀能看到辉煌历史的一角，却依然逃脱不了被时代蒙尘的命运。 乌镇，如果只是一座美丽的古镇，也难逃被遗忘的命运。 是什么赋予了乌镇第二次生命？

2.乌镇的第二人生：观光

中国古镇很多，每个古镇都做旅游，但真正做好的并不多。

乌镇在长三角地区是比较有名的。 如果你问广东人什么是乌镇，大多数人都会一头雾水。

作为一个旅游胜地，乌镇本质上是在兜售“一种古老的江南水乡生活方式”：纵横交错的河流、沿河而建的古老街道、古朴古朴的木屋、悠然桨声的木船、还有四周环绕着的河港。水雾和一座小巧玲珑的石桥。 ——这是很多人的江南梦。

就像我们因为沉从文的《边城》去凤凰古城追梦一样，去了之后才发现。 沉从文描述的“方法”还在，但生活不同了。

这就是古镇旅游的宿命。 一种只保留古道，却失去了生命灵魂的幻境的旅游。

乌镇也不例外。 沿河而建的街道和房屋还在，但里面出售的却是与现代城市里无异的生活。 从乌镇批发的文创古玩、年糕、唐代人物、字画、折扇、丝绸、茶叶、毛笔、油纸伞……这些在任何景区随处可见的现代商品，也成为了街头小店的日常生活。 方法。

如果只是这些，乌镇就不会成为乌镇，而是会被遗忘。

在旅游运营方面，乌镇采取了“差异化战略”。

例如：

挖掘历史——孝统亲王在乌镇编纂《昭明文选》，乌镇也有图书馆。 可惜里面没有古书《文学选》的原版。

赵明文选修图书室

挖掘名人——矛盾故乡。 斑比的故乡其实在乌镇的东门，但为了宣传，也把斑比放在了西门。

挖掘工艺品——手工酱料、印花蓝布、黑棉、丝锦、铸铁锅……乌镇是挖掘这些传统工艺的典范。 由于这些工艺品具有商业价值，也成为乌镇旅游的一大特色。

景观创作——木心美术馆。 陈丹青的老师木心先生是乌镇人，所以他建立了这个美术馆，陈丹青担任馆长。 是因为陈丹青出名了，还是木心先生出名了，才创作了这幅风景呢？ 这样的项目只有当地政府的资金支持和政策支持才能完成。

建筑收藏——江南百床博物馆、江南民俗博物馆、江南木雕陈列馆、玉流两钱币博物馆。 这些藏品通过移植花木的方式汇聚到乌镇，丰富了乌镇的人文景观。

拍摄电视剧《及时行乐》，由刘若英、黄磊主演的爱情题材电视剧。

打造文化节——乌镇戏剧节。 戏剧节是乌镇的一大项目。 由陈向红、黄磊、赖声川、孟京辉等文艺界人士共同发起，文化乌镇有限公司主办，集论坛、峰会、工作坊、读书会、展览等为一体。单位，成为乌镇创建媒体关注的一件大事。

从以上“营销战术”中不难看出，乌镇的管理者无愧于浙商的精明。

在周庄、同里、甪直、西塘、乌镇、南浔江南六大古镇中，钟乌镇的商业化手段都比较优越。 媒体和文化活动对此进行了全面挖掘。 借助浙江省商界、文艺界的强大人脉，乌镇的品牌潜力被提升到前所未有的高度，让乌镇这座千年古镇获得了第二次生命。

这些营销策略对于任何想要打造文化景观的地方来说都是值得借鉴的典范。

40年来，这种策略在中国各地都被运用到旅游景点的包装和打造上。 乌镇堪称其中的佼佼者。 然而这位大师并没有超越这种低俗玩法的后果——过度商业化。

乌镇有什么景点？ 你奔波于各个景点，穿过十街九巷，一遍遍看到同样的风景。 沿街都是商业店铺，卖冰棍的、卖瓜子的、卖面条的、卖酱鸭的、卖丝绸的。 那些卖文化字画的，那些卖青花布的……中午一到，乌镇最大的烦恼就是没有早饭。 看上去店面不少，但就餐区域很窄，更好的店面都被预留了。 当我看到任何一家小商店的食品价格时，我都会感到震惊：“太贵了。” 走在梁河街上，我感到疲惫不堪——这就是我们想看到的“江南水乡古生活方式”吗？

身边很多朋友都说乌镇的过度商业化还不如西塘的原汁原味。 很多人都知道，乌镇的古建筑大多是后来修缮的。 为了营造江南古镇的氛围，政府还要求镇内居民房屋在乌镇西栅景区外的水泥建筑上贴上木板，打造古色古香的江南风情。印象。

乌镇并不是唯一一个过度商业化的国家。 凤凰古城、丽江、周庄都因过度商业化而失去了声誉。 经过40年的奔走，那些去过一次就不想再去的景点，越来越成为中国游客的主要印象。 审美疲劳，花钱买陷阱，去别人住腻的地方，花钱买疲惫的身体！ 这种“一次性消费”的旅游景点包装方式已经走到了尽头。 剩下的狂欢无非是中国旅游人口红利还在，而且可能会持续3-5年。 正是因为想去看看还没去过，才支持了这么多商业景点。 一旦来过一次，你就不想再来了，但这会给景点带来不可挽回的损害。

3、乌镇三生：世界互联网大会

如果没有“世界互联网大会”，乌镇只是长三角的一个知名旅游胜地。 乌镇因“世界互联网大会”而成为国际知名小镇。

不得不佩服浙江省的高瞻远瞩、大战略、大手笔。 这几年，各个城市都在争夺新名片。 比如杭州抢了G20，阿里巴巴每年都在这里举办“云栖大会”。 每年的双11都是焦点，马云让杭州出尽了风头。 据说，以前外国人只知道中国三个城市：“北京、上海、深圳”，现在多了一个叫“杭州”。 各国政要来到中国，首先必须去杭州一趟，看看外星人马云。

作为 BAT 之一的腾讯并不甘心袖手旁观。 深圳举办IT峰会。

百度在北京举办年度百度人工智能开发者大会。

当然，每个人都想要像“世界互联网大会”这样的美味。 浙江省领导给力，乌镇是“世界互联网大会永久会址”。 哈哈哈！ 不要从任何人那里偷走它！

据金政委介绍，像这样的国家重要会议都是由中组部决定的，这说明浙江非常有能力！ 不足为奇，金政委也是浙江人。

每年11月双11前后，来自世界各地的中国互联网界朋友齐聚乌镇，举行为期三天的峰会。 用一句老话说，“乌镇风气又变了”！ 从吴越边陲小镇，到京杭运河边的交通堡垒，再到世界互联网峰会，乌镇再次站在了时代舞台的中心。

这次，不仅国内所有网红都支持乌镇，全世界的网友也都支持乌镇。 这种兼具官方和民间特色的峰会充满了活力。 与往届乌镇举办的“戏剧节”相比，“世界互联网大会”的意义提升了数百倍！

与其说天上掉馅饼再次砸到乌镇，倒不如说乌镇比其他任何地方都准备得更充分。

每次雷军参加会议，他都会高兴地奔赴乌镇的各个桥梁拍照。 网易丁磊每年都会带着自己的猪去参加聚餐。 马化腾、李彦宏、周鸿祎、张朝阳……各个大佬都到场了，新闻的焦点就是他们住的是哪家酒店，订了哪家餐厅吃饭。 从表面上看，这些和追星新闻没有什么区别。 事实上，事实并非如此。 你入住哪家酒店，在哪家餐厅吃饭，不仅是酒店的荣誉，也是名人的荣誉。 因为乌镇本身的酒店设施，餐厅、酒楼都非常有特色。

乌镇几十年来发展起来的酒店集群是乌镇举办这一世界级峰会的首要条件。 大家千辛万苦来到乌镇，自然要好好生活，好好休息。 乌镇酒店有的富丽堂皇，有的古色古香，有的庭院幽静，有的弥漫着书香，有的兼具东西方韵味，有的古朴淳朴。 自从孝统亲王在这里编撰《文选》以来，乌镇的书香气息就注定会随着这部文学巨著而永垂不朽。

为了举办“世界互联网大会”，乌镇铺设了全镇最先进的4G网络，率先让不带钱包，只用手机畅游小镇成为可能。 百度自动驾驶汽车可以在乌镇自由行驶。 这就是乌镇，比其他古镇准备得更好，也比其他城市更好。

如果没有这次会议，乌镇可能会因为“过度商业化”而逐渐衰落，成为一个普通的旅游胜地。 乌镇因“世界互联网大会”而重新获得新生。

如今，人们去乌镇，除了看到风景和历史文化，更让人们兴奋的是，你在马云吃过饭的餐厅里吃饭。 你住在雷军住的房间里。 你和某某买了一样的纪念品！

乌镇已将“正在发生的历史写进自己的书页”。 这一页的光辉丝毫不逊色于《昭明文选》。

4. 是什么让乌镇1300年来一直活跃？

上一篇文章《去庐山看什么？》 ”我说：“江西人的思想就像一座座山，一座座互相阻挡； 浙江人的思想就像水一样，每一个通道都是相连的、融为一体的。”

微观经济学告诉我们：财富是由交易产生的，而不是由财产产生的。

你拥有一座山，而你只有一座山的资源。 如果不和别人进行贸易，山上的资源只够你砍柴做饭、打鸟抓兔子。 如果与人进行贸易，交换资源，整合资源，那么山上的木材可以变成高档家具，山上的矿产可以用于跨越大洋的航空技术，山上的风景可以变成高档家具。换取观光门票，山里的泉水就可以变成农夫山泉。

这听起来很容易，因为它是微观经济学的简化模型。 要真正做到这一点，需要远见、头脑、勇气、资源、才能和精力。

庐山大口瀑布明明是在庐山上，但是要单独收费。 这就是典型的占山为王思维。 乌镇的发展正是相互融合的交易思维和整合思维。 一方面挖掘自身的历史文化资源； 另一方面，整合浙江省文物资源； 三是利用名人资源； 第四，便于积极拥抱当代新兴经济资源。

我想说的不仅仅是收票的问题。 乌镇也收门票，价格也不便宜。 另有东门、西门。 这是一种思考，一种如何振兴地方经济的思考。 因为乌镇善于探索、整合资源，乌镇一次次绽放新的辉煌。 江西很穷。 不过，一个地方再穷，也还是有自己的优势资源的。 关键是会不会整合。

乌镇原本是一个边陲小镇。 它经历了四次变迁：吴越边防的“吴戍”——京杭运河的“海港”要塞——江南古镇的旅游胜地——世界永久遗址互联网大会。

每一次转型都是“自身条件”+“运气”+“资源整合”的完美重生。

西塘古镇，也是江南六大古镇之一，也在浙江，离乌镇不远。 为什么好运来到乌镇而不是西塘？ 西塘与乌镇有同等资格，同样是浙江之子。 资源为何偏向乌镇？ 至少，乌镇在参与变革的热情和不断提升自身价值的努力方面比西塘更加激进。 地方政府的资源整合能力也更强更好。