营销品牌官（ID：）独家编辑

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日子过得真快啊~

一转眼，2023年已经过去一半了！ 年初制定的KPI完成情况如何？ 您还记得广告界发生的多少“大事”？ 这个难得一见的“热销”营销案例你是否已经跃跃欲试呢？

对于过去六个月的广告营销案例，我们从内容质量、传播热度、启发意义等多个维度进行了粗略的梳理和审视。 我们希望它能对您有所帮助。

（ps.排名不分先后，写下来即可）

01.大润发×《乡村爱情》：烟花文学

继“冷宫菜”、“高温文案”、“素食传闻”等相继出现在圈内后，今年年初，大润发的“烟火文学”又出现了！ 联名热门《乡村爱情15》，推出东北方言文案。 这也是大润发首次推出方言文案。

狂人点评：一个是柴米油盐酱醋茶的超市，一个是讲述家庭琐事的热门国民IP剧。 大润发x《乡村爱情》联名营销，将“人间烟火”诠释得好极了！ 而且蕴含人生哲理的方言文案，再加上仙爱宇宙中英雄刘能、赵四、谢广坤、宋晓峰的生动动画形象，让人很难不爱！

02.瑞幸×Line Puppy情人节：修狗爱情故事

这个情人节，我们和Line Puppy合作了！ 不仅推出了爱情短片，还推出了情人节限定系列“一杯狗修爱情故事”：刺玫瑰拿铁和相思红豆拿铁。

在联名纸袋、杯套、联名主题店、联名贴纸等众多素材中，这份《修复狗爱说明》实在是太可爱了！

狂人点评：瑞幸有点联名综合症，比如去年的《悲伤蛙》，还有和JOJO联名、和LINE联名、和椰棕汁联名等等，而且每次品牌联合都带来良好的销售业绩。 只能说，产品营销的本质离不开消费者的情感洞察。

03.

香蕉下：《虫之觉醒令》

3月6日，冻土打开。 春天的雷鸣震动了一切。 惊蛰节气期间，椒下发布了全新品牌定位“轻量户外”及其代表产品“轻量全地形户外鞋”惊蛰鞋，并邀请歌手谭维维演唱音乐短片《惊蛰令》。

狂人评论：不知道有人注意到了吗？ 越来越多的小众节日成为品牌营销的载体。 在中华民族温柔善良的二十四节气中，惊蛰是唯一充满力量的节气。 娇霞从防晒向户外转型，并首次提出“轻量化户外”的品类定位。 “惊蛰”节气期间，它宣告了迈向户外的第一步，雷霆阵势十分震撼。

04.内外第38节：《身体十问》

今年妇女节，各大品牌都疯狂了！ 在所有优秀的营销案例中，由内而外的“关于身体的十个问题”给我留下了最深刻的印象。

它以舞蹈表演的形式，从“身体”的角度展开，向身体的主人发出一封涵盖十个问题的信。 夸张而有力的肢体表演，更具体地表达了内心深处隐藏的痛苦和压抑，呼吁大家觉醒、倾听、尊重身体的真实感受。

狂人点评：用舞蹈的肢体语言来传达更多隐晦的情感，内外视角可以说是一种新方式！ 在谈论“性别话题”依然敏感的当下，《Inner and Out》用一种看似“大胆”的方式，让身体成为自己最诚实的声音。 在《NO BODY IS》以往的主题表达中，继续写着“MY BODY TO ME”。

05.美团×贾冰：像兄弟一样享受春天

要说2023年上半年最“爆”的营销案例，美团大哥（徐江）贾冰拍摄的这则广告一定有名字。 不仅《广告狂人》视频账号播放量近2000万，全网播放量也接近2000万。 拥有4亿的观看量，也引起了全国范围内的表情包热潮。 值得看N遍。

狂人点评：电视剧《库斯特》的热播，让一批演员走红了，饰演徐江的贾冰就是其中之一。 他诙谐幽默、魅力十足的性格吸引了无数粉丝。 美团酒店利用贾冰在《快点》中大哥的性格和人气，强化用户“春游赏花，美团订酒店”的心态。 无论是“像兄弟一样享受春天”主题的提炼，还是剧中台词的巧妙运用，都令人惊叹！

06.城市营销：淄博烧烤

虽然“淄博烧烤”最初是由大学生组团游和专门打击假餐的博主普及的，但淄博官方接手这项活动的一系列举措还是值得称赞的！

不仅增设了“烧烤专列”，还定制了专用公交线路，推出了半价青年站，文旅局长还亲自上车服务，送礼物、送礼物。 “喂”乘客……无不体现了这一点。 这座城市的“热情好客”！

狂人点评：近年来，越来越多的城市成为“网红”，城市营销的“花样”也越来越多。 文旅总监更是攀上新高度！ 淄博烧烤的火爆给广告营销带来了启发：只有“诚意”才能赢得人心！

07.but Lab：《甜心》海报文案

但Lab这个创意青年文化品牌却凭借一套“苦乐参半”的海报文案走红。 此前它推出了一款名为“甜心”的咖啡，专门针对职业女性。 海报中的所有人物形象均由AI绘图工具生成。

狂人点评：除了以上这套文案，还有lab的6月1日成人版系列，潍坊风筝节上的那句“这堂课很难，我受够了”，以及制作的100套猥琐阿那亚戏剧节上，如莎的互动装置《一粒沙，你还好吗》海报文案成为上班族最强“代言人”，与职场人产生深刻共鸣。

08.小红书618：反冲动俱乐部

今年6月18日，在各大品牌大甩卖、以巨额折扣吸引消费者的时候，小红书却一反常态，开设了一家“反冲动俱乐部”，用各种冷静有趣的文案和充满想象力的创意。 互动展览告诉大家回归理性，树立“不要冲动，用心买”的消费观。

狂人点评：“反套路”营销自古就有。 小红书通过这种“唱反调”的营销方式，有效拉开了与其他平台的差距。 文案切中要害，抓住了人们一遇到大甩卖“买买买”的冲动消费心理。 很有洞察力，满分。

09.网易云音乐：乐评高速公路 网易云音乐的乐评营销一直好评如潮。 今年年初，携手华润集团在海南万宁海岸线打造了一条以“生命逆流而上”为主题的音乐评论之路。 路上竖立着十多个记录着不同人生感悟的透明乐评路标。 在滨海公路上，与路上的旅人进行人生对话。

狂人评论：本次选取的乐评大部分选自五月天歌曲《生命之海》下方的用户评论。 “人生如海，何必在乎一时的酸甜苦辣。” 生活就像大海一样瞬息万变。 今天你在波浪的底部，明天你就在波浪的顶部。 何必在乎当下的起起落落呢？ 永远要有逆水行舟的姿态。 网易云以此传递出“生命逆流而上”的人生积极意义，也为生活中奋勇前进的人们注入精神力量。

10、B站新年特别企划：《第3286站》

今年春节前，B站发布了一段名为《第3286站》的视频。 视频中，B站将自己比作一个“站”，并给全国3285个站写了一封信：希望3285个站对今年春节回家的年轻人给予更多的理解和关爱。 ，让大家都能顺利回家。

狂人点评：这是一部没有主角的电影。 正如导演付彬彬所说，这是一部关于“复杂的人生和路上善良的人们”的电影。 我看过太多浮夸的春节营销广告，但B站的这段视频却真诚又感人。

结论

时间就像轮回。 每年年中，我们都会对历年突出案件进行整理和回顾。 记录的意义大概就在于，它不仅可以给人时间的提醒，也可以让大家对未来更加充满信心。

2023年上半年还有哪些被遗漏的优秀营销案例吗？ 欢迎大家留言补充。

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