策划一次成功的活动并不容易。 需要策划团队前期精心准备，中期严格执行，后期精心审核……

今天小编就为策划新手整理一下完整的活动推广策划流程，也为准备举办活动的企业提供一些不一样的思路~

1、明确活动推广策划思路

（一）活动策划五要素

1、需求：双方的需要（活动的目的或理由）。 开发中的需求分为三个层次：业务需求、用户需求、功能需求等。

定义项目目标：项目的可交付结果； 设定项目开发的最终期限； 可交付成果必须满足的质量标准； 项目不能超过的成本限制等。

定义项目先决条件：项目是否需要其他人员； 项目是否拥有所需的资源； 成本对项目有多重要，谁有权增加项目预算； 项目风险是否可控等。

2.文案支持：活动策划稿、促销文案、短信文案等。

3.设计：实现最终的显示效果

4、材料：（主要是宣传材料）

线下：各种宣传资料（POP、易拉宝、DW宣传册、刀旗、传单等）、活动场地、PPT等；

线上：选择各种宣传推广渠道和平台；

5、奖品：奖品的设置应尽可能与主打产品结合，综合考虑目标用户群、预算和活动效果。

（二）策划活动时的注意事项

1. 检查想法

① 模拟站在客户的角度思考问题，设身处地为他们着想，看看有什么缺陷；

② 特别注意细节。 这是区分您的计划与其他计划的最重要的方面；

③ 尝试从不同角度提供多种解决方案。

2.贯穿整个故事的五件事

什么、为什么、为谁、如何、如何做好

3、应急预案

4、每日积累

首先是对策划感兴趣：每天收集至少一个活动策划或营销策划案例，分析总结，积累经验； 注重生活中的规划创意和小礼物。

（三）策划文案的具体要素

1.活动目的（活动需要/活动要求）

2、活动准备：活动时间、地点、活动要求等。

3、活动规则及奖品设置； 活动预算

四、活动具体流程安排

5. 事后维护

六、活动总结

2、活动策划流程

(1)寻找活动策划的理由

(1)原因一：时间

①法定节假日：如五一国际劳动节——劳动是最光荣的； 国庆——国庆七日欢乐等；

② 季节变化：如季节清仓等；

③公司历史上的今天：比如公司七周年店庆满99元送50元，店长疯了！

④随着互联网的兴起，双十一、双十二等自创节日被夸大为全民狂欢节，也可以借鉴。

总结：按时间做活动更容易获得客户的认可。

顾客可能真的以为你是在庆祝七周年，但随着互联网的兴起，如果你提前提价，可能会对公司的品牌不利。 因此，规则的设定就显得尤为重要，还有文案的吸引力和自我传播。

在这种情况下，内容运营实际上可能比产品更有吸引力。

(2) 原因二：商品/产品本身

推出最新商品/产品并投放市场：

例如游戏公司的开服促销、战场活动等； 公司开业、新产品发布等

总结：利用产品本身的信息作为一项活动，需要策划者对产品本身有深入的了解，能够抓住消费者最大的兴趣点来组织和引导消费者。

（3）原因三：行业热点/新闻热点

从这个角度来策划活动，你需要知道最近有哪些热点（卖点），为什么关注这些热点，以及我如何利用这些热点。

(4) 自毁

这种计划有点冒险：

① 如果是标题，会让顾客感到反感；

② 如果公司的缺点真的暴露出来，实际上可能会给品牌带来损失。

总结：一般来说，在这种情况下，可以先从一些常见的缺点入手，然后说明公司在这方面所做的努力以及其他策略。 但总体来说，存在很大的风险。 使用前需要积累案例，有足够的经验和信心。 （感觉计划越来越有趣了：）

（二）将理由与活动规则有效结合

（一）活动设计与理由无缝衔接

举个例子：如果你是一个电商网站的运营者，想要为某个产品策划一个活动，希望让顾客觉得自己得到了实惠，但你没有高额的申请费，你能怎么办？

①活动主题吸引人；

② 精心配合活动主题和理由；

③精心制定活动方法和规则；

④ 让活动给人独特的感受（站在别人的角度思考，捕捉顾客的心理）

（二）活动规则的设定

记住两句话：过程简单不需要思考，文案清晰无歧义

（三）具体规则的设定

它在很大程度上决定了用户关注的兴趣是否足以吸引用户参与活动。 注意几点：

①普奖不一定比抽奖好，但如果抽奖规则和分级曝光设计不好，还不如简单粗暴的普奖；

②活动规则越复杂，用户的逃避心理越大。 但如果你采用游戏化的设计规则，一步步给予奖励，那么用户就会听话，跟着你的节奏走。

（3）规则一旦制定，还需要宣传推广的配合才能达到最终的良好效果。

3、赛事策划及赛事规则分析

（1）普惠奖：通过扫描二维码，登录微信平台报名，注册并绑定银行卡后即可获得5元现金存入银行卡；

（2）惊喜奖：抽出大奖，设置一等奖、二等奖、三等奖，曝光规则需详细设定。

单事件设置：

① 开幕节目：歌舞表演（具体联系吾悦广场）、主持人开场致辞（介绍本次活动主题及平台介绍等）

② 主持人参与节目：介绍平台金融产品，并通过有奖问答进行互动；

③彩票：详细考虑、应急预案、彩票号码不存在等紧急情况的考虑等；

④活动结束背景板可在活动开始15分钟后开始播放录制的视频。

其他：

活动预算：场地费、主办方、当地广告位等。

与主办方签订合同后，将详细说明相关事宜并安排执行。

执行材料准备：宣传材料（易拉宝、刀旗、DM杂志、宣传单张、短信文案、会场电子屏、店面宣传图片、背景板等）、安排娃娃发放宣传单张（是否需要培训） 、预算、人数等）等。

媒体推广等活动分析总结：是线下活动，关键是细节。 需要提前进行多次模拟，以使整个过程尽可能顺利。

4、活动策划的思考与总结

（一）策划文案实用写作总结

1、同理心：用户思维和老板思维，文案必须符合公司要求和市场规则；

2、务实策划：一丝不苟，反复检查； 用户体验; 从不同角度出发，尝试提供二手解决方案； 应急计划； 计划必须符合逻辑；

3、熟悉自己的产品：结合之前活动策划的手稿，从模仿开始。

4、真实：文案策划的基础仍然是真实。 只有基于事实的规划才会有想法。

5、回溯：从案例推导需求，收集更多案例，然后从后往前推，分析需求是什么； 根据需求，采用什么样的活动规则来实现。 积累总结，积累越多收获越多。

(2)活动策划创意——寻找新创意

1. 活动策划目的（诉求/需求）

从一开始整个活动策划就应牢记这一点。 无论策划的内容多么新颖，主题都不能偏离。 一切形式的活动都是为了实现活动的目的。

2、同理心——活动策划能想到的顾客心理

(一)赌博心理

您可以设置大抽奖、同时抽奖等多种形式。

（二）炫耀心理

您可以使用排名系统、积分系统等。

3、活动策划如何吸引人：

①有趣的活动

②活动有福利（奖品）

③活动从客户的角度出发，想客户之所想。

4、精准定位——抓住活动对象

5、活动分享——扩大交流范围，减少活动预算

活动除了给用户带来奖品等物质利益外，还必须有传播价值、增长知识等内容。

比如事件营销、口碑营销、新奇点等等，内容运营是一个事件区别于竞争对手的关键！

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