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摘要：本文阐述了竞争时代商业导向标识的新功能和新形式。 主要目的是探讨当今商业导向标志的设计形式，从而更深入地分析商业导向标志的各种特征、成因和发展。 趋势关键词：新功能； 定向标牌设计； 新形式

1、竞争时代商业标识的新功能

与产品相比，品牌的属性是沟通、传达、是需要具体化的精神。 这个品牌法则适用于任何品牌，包括商业空间品牌。 在商业空间品牌化、竞争激烈的今天，商业品牌文化渴望出现在消费者的视野中，以便在社会上立足。

1、商业导向标志具有强化品牌形象的功能。

商业标志是完成这一物化过程的载体和方式，将图像化为实物，将抽象的精神物化为人们可以感知的标志图像。 为消费者提供了解品牌的途径。 商业导向标识的新职责是充当消费者与品牌之间沟通的窗口。 以达到宣扬品牌个性、传达品牌文化的目的，进一步提升和强化商业空间的形象。

商业导向标识设计是指在与商业活动相关的空间环境中，以图形、色彩、文字、文字及必要的散装材料来构建和传达信息，以标识商业区域、商业设施的用途和位置、各种标志等。他的工作是指导和指导人们的行为。 就商业导向标识系统的组织结构而言，主要由标识主体形象（主塔，通常设置在商业空间主入口前的广场上）、总体指标等组成。商业空间（设置在商场入口大厅）的划分和分级引导。 由其他部分组成。 设置商业标识的主要目的是为了简单、快捷、准确地向消费者提供各种信息，提高消费者在商业空间的活动效率。 同时，它们还起到丰富和点缀空间、活跃环境气氛的重要作用。

2、商业导向标识具有塑造娱乐氛围的功能

一方面是由于市场环境因素，另一方面是由于价值观的变化，当今时代是全民娱乐的时代。 笔者从百事可乐的新标志中感受到了这个“娱乐”时代的到来。 互联网、手机等个人产品充满娱乐元素。 商业空间更多的是为消费者提供良好的休闲娱乐。 这意味着商业空间导向标识必须具有幽默、欢乐的元素，以增强商业空间的趣味性。 商业空间导向标识还需要从消费者视觉、触觉、行为等多个角度和因素做足功课。 以提高消费者的舒适度。 具有营造娱乐氛围的商业导向标识，有利于调动消费者积极、愉快的情绪。

作为商业指示标志，其首要职责是满足实际需要。 要求指示标志系统考虑各类人群接受信息的特点和要求，清晰简洁地表达信息，具有易于识别、易于理解和空间连续性的特点。 。 并且要保持标志系统的形式，给人以整体的观感和严谨的系统性。

3、商业导向标志具有承载流行文化的功能

大众文化是大多数社会成员参与的、以物质或非物质形式表达​​这个时代人们的心理状态和价值取向的社会文化。 商品经济是大众文化的基础。 商业空间往往依靠流行文化来实现商业利润最大化。 流行文化所包含的时尚文化、消费文化、休闲文化、大众生活方式等都与商业活动有着千丝万缕的联系。

2、竞争时代商业导向标牌功能的拓展

随着社会的发展和商业竞争的加剧，商业空间的功能变得复杂化、多元化。 当今的商业空间已从单一的购物空间扩展到购物、娱乐、休闲和多元文化的综合体。 类型空间。 其履行的社会功能也得到了根本性的拓展。 也是一个需要与消费者沟通、促进消费者之间沟通的交流空间。 它也是一个充满欢乐的空间，具有传递欢乐的能力。 当然，在这个标新立异的时代，商业空间也必须是一个有自己的生活想法、观念和态度的个性化空间，能够与人进行某种精神上的交流。 由于商业标识系统是商业空间环境中的服务设施，也是商业空间不可缺少的重要组成部分，因此商业空间发生的这些变化改变了商业导向标识的面貌。 简而言之，商业空间的新功能在某种程度上就是商业标识和导视系统。

为了迎合流行文化，商业导向的标志必须具有强烈的包容心态，接受和承载多样化的流行文化。 它必须具有淡淡的思想观念，接受多元化的审美，有易于沟通和理解的表达方式，有深入人心的感染力。 商业导向的标志必须善于突破陈规，取得较强的亲民效果，才能获得消费者的认可。 为此，商业导向的标志必须是生动、有张力、极具刺激性的形象，并有能力避免深入思考、摆脱沉重的思想观念。

三、竞争时代商业导向标识的新形式、新特征

当面向商业的标牌系统的功能和功能发生变化时，必然会导致其形式的变化。 内容决定形式是设计界亘古不变的真理，也是指导设计行为的指针。 当今商业标志的发展不断突破和创新形式，形成了商业标志设计百花齐放的格局。

1、标志形式意向性强

格式塔心理学也说过，感官体验到的事物比看到的事物更伟大。 任何经验现象的每一部分都与其他部分相关，并且每一部分由于与其他部分的关系而具有其特征。 从而产生丰富的心理体验。 由于功能的扩展和任务的多样化，商业导向的标志逐渐抛弃了单一直观的视觉形象，采用隐喻、运用各种材料、凸显材料之美等手段。 目的就是想办法调动消费者的注意力。 视觉、味觉、触觉、嗅觉、听觉的综合感官体验，了解设计作品的内涵。 当今的商业标志设计往往采用这种方式来达到传达某种情感和文化气息的目的，并利用标志形式的意象来深化品牌的发展理念。

2、标志形式有趣、新颖。

有趣，就是兴趣、意义，是指使人快乐、有趣、有吸引力的特征。 通过强化标志形式的感染力来体现，这也是设计人性化的体现。 在当今时间、效率观念强烈的时代，有趣、新奇的物品有着不可忽视的优势。

首先，具有有趣、新奇特点的物品更能吸引消费者的注意力，符合人们的注意力特点。 其次，具有有趣、新奇特点的物品能够更好地调动积极情绪，使人感到快乐。 造型新颖有趣，商业导向的标识往往能巧妙地利用消费者的自发联想和想象，增强欢乐感，使标识在受众心理上得到扩展和延伸，引导受众主动进入快乐的氛围。商业空间营造的氛围。 中间。 设计师运用奇妙的想象力和睿智的表达，将形式、材质、色彩等元素完美融合，激发消费者的心理需求，促使消费者产生满足、愉悦的内心体验。 商业导向标识除了传达信息、宣传品牌之外，还可以提供娱乐和美观的享受。

3、标志形式个性化发展，逐步承担美化景观的功能。

勇于求新、求异是当今文化的一大特征。 它与个性化的品牌诉求同时发挥作用，将当今面向商业的标志形式的个性化发展推向了极致。 其结果是一个具有视觉张力、表现力和突出个性的商业导向标志。 设计师往往设计大胆、原创的设计，使其功能远远大于导视系统本身。 对美化渲染营商环境、凸显营商特色具有重要作用。

4. 商业标识中的智能化应用

智能化可以提升消费者在商业空间的舒适度，提升商业空间的档次和竞争力。 因此，智能触摸屏在商业标牌中的使用并不少见，在高端商业空间中更是常见。 它在原有的面向商业的标识上加入了视觉和触觉的交流，变成了一种互动体验，不仅可以让消费者获得更全面的信息，而且动态的交互信息更能满足消费者方便、快捷的需求。 毫无疑问，智能化在商业标识中的应用，为商业标识设计打开了另一扇大门，也提出了新的要求。 随着时间的推移，智能化的趋势将会越来越强。 它将成为商业标牌最常见的新功能。

4。结论

一切都在向前发展，以商业为导向的标志也不例外。 由于商业活动中不可避免的竞争，商业导向的标志不得不承担更多的责任。 这就催生了形式多样、个性鲜明的商业标志设计，也促进了商业标志的多元化发展。 从某种程度上来说，这种形式是商业社会的产物，也烙印着浓厚的时代气息。

参考文献：[1]库科夫卡，《格式塔心理学原理》[M]． 杭州：浙江教育出版社，1997．[2]凯文·林奇，《城市形象》[M]． 北京：华夏出版社，2012． [3]阿鲁纳，《论平面广告设计的趣味性》[D]． 内蒙古师范大学2008.

文/王军

图/龚慧玲、谢锋、吴庆朗