服装等品类的时尚企业品牌众多、数量庞大。 一个品牌从推出到找到忠实的消费者需要很长时间。 如何快速找到品牌的粉丝和爱好者，是时尚公司面临的难题。

京东高级副总裁胡胜利就任京东时尚生活事业群总裁以来的四个月内，走访了近60家时尚企业，深入了解企业需求。

5月9日，京东在618前夕召开2018年京东时尚事业部战略发布暨合作伙伴大会。胡胜利表示，一切困难交给京东，一切便利交给商家，平台五大核心战略生态，平台运营赋能、技术赋能、微信运营赋能、全网流量生态将正式启动。

京东为时尚商家准备了多种大数据和人工智能促销工具。 尚智、DMP（数据管理平台）、海外投资计划、tCPA（目标转化竞价）、京东返利等大数据和AI核心营销工具将为商家提供全链路营销服务，打造开放式新生态。赋权。

大数据与AI营销工具结合，实现品牌裂变

京东商业智能是人工智能和大数据的结合，可以让商家看到用户的量化年龄和性别。 基于店铺的核心消费群体，可以进行针对性的页面优化、相关推荐、付费推广，提高店铺页面留存率和转化率。 以及客户订单等指标。

京东尚智智能营销系统，通过对用户行为的深度分析，筛选出对店铺产品更感兴趣的新客户，并提供个性化画像筛选功能，精准吸引新客户并进行定向。 吸引潜在新用户，提高老用户复购率，留住高风险流失用户，实现精准用户管理。

在常规投放决策方面，京东商业智能可以实时监控商品排名变化，诊断商品排名权重下降的原因并提供调整建议。 通过标题分析，帮助商家有效优化标题，提高用户转化率。 这些升级让京东商业智能从数据分析工具转变为智能决策工具。

通过京东商业智能可以了解商家所在行业的整体流量、销售额、排名、竞争对手等情况。 当据此做出营销决策时，产品销量往往会增加。

京东DMP每天有数百亿的曝光量，商家选择人群进行投放。 例如，女装品牌可以在京东向美容消费者展示，因为爱美的消费者一般也爱时尚，可以很容易做出购买决定。

京东海外招商计划致力于解决商家在日常选品中遇到的选品难、投放定向不准、营销运营成本高、大促期间运营人力短缺等核心问题。

海投计划基于AI算法帮助商家实现一键批量投放。 汇聚了京东内外众多优质媒体推广资源。 借助丰富、多维度的京东电商人群画像和先进的AI技术，连接京东海量产品库和亿万用户，实现营销场景的智能选择、预算的智能分配、产品智能投放、竞价流量智能竞价，极大提升广告主投放效率。

此前，天王表通过与海投计划、京跳客合作触达全网客户，新增销量中71%为新客户。

通过与海投计划的合作，舒肤佳找到了运动与出汗之间的紧密联系，让热爱运动等品类的消费者产生购买兴趣。 已成功触达京东过亿人次，品牌意向数增长48%，高于正常活动销量。 增加了6.5倍。

京东的tCPA利用AI技术为商家提供每笔订单的广告费用金额，京东会回算并自动帮助商家调整产品价格，提高促销转化效率，降低成本，节省人力。

用户在京东返利商城购买返利产品时，成功消费后可以获得一定比例的返利。 京东返利返利产品覆盖全品类，新品、热门款也纳入返利，让消费者随时享受最新优惠。 消费者在京东返利上完成返利产品的订单支付后，可以获得该产品一定比例的京东返利返利，可在购物时作为现金使用。

商家的新产品如何利用京东的大数据和人工智能技术来上市？ 你首先要把产品拿到海外投资计划去测试，看看同类产品哪个卖得更好。 通过海外投资业绩报告，你可以得到你应该购买哪些关键词，然后通过京东直投和京跳客来瞄准新产品。 等待发货。 还可以显示在第一焦点、推荐位置、搜索位置。 许多案例表明，这些方法可以显着提高产品销量并找到许多新用户。

人工智能和大数据应用让时尚商家如虎添翼

本次大会上，京东首次利用AI和智能算法实现商家分层。 京东时尚事业部首个商家分级激励计划在女装、童装品类试运行。 京东时尚将根据商家开店时间、品类特征、品牌属性、运营模式等维度将商家划分为赛道，并为每个赛道商家制定专属激励政策。

同时，基于自有的赛马排名奖励规则，京东时尚还推出了京东史上最强力的商家激励政策。 商家可以通过双倍广告费获得广告费折扣。 返利最高可达10折，超过60%的优质商户可以获得奖励，每月可以以虚拟金的形式给京准通账户充值。

京东正式宣布成立京东时尚技术研究院，整合AI平台及研究部、大数据平台、平台AR\VR事业部三大核心技术部门，为时尚品牌赋能。

目前，在京东平台上，无论是AR商场、VR全景馆，还是京东虚拟试衣间、尺寸助手、3D产品主图、实景图等诸多黑科技都在帮助品牌打破电子壁垒。 - 商务体验，提高用户转化率； AI开放平台利用全景主图智能生成、海报自动生成等技术，建立智能内容生态，帮助品牌实现转化。

另一方面，京东正利用其智慧供应链管理平台“诸葛”，帮助时尚品牌洞察全网趋势，打造具有爆发力的产品，并通过合理的定价建立竞争优势。 发布会上，胡胜利介绍了一家名为上海洁雅服饰的第三方店。 使用“诸葛”的一年来，跨区域库存比例降低了8%。 计划将补货效率提高66%，使缺货率平均化。 控制在5%以内。 京东正在通过智慧供应链为时尚品牌建立战略、规划、监控三道防线，破解时尚品牌的流行密码。

在全网流量生态方面，京东将依托京X计划打造覆盖100%网民的流量池，再利用京准通为时尚品牌精准净化流量。

通过具有社交属性的京准通平台，大大缩短商家品牌上线、吸引感兴趣用户、实现购买复购、培养品牌拥护者的时间。 这是因为京东为商家打造了国内唯一的全网营销平台，让品牌迅速裂变。

过去12个月，超过3亿消费者在京东购物。 京东网站的产品搜索功能非常强大。 商家可以利用京东速卖通、海投、京选店等渠道，让产品便捷地触达消费者，深度挖掘站内用户。

除了现场资源外，京东还为商家提供全网接入服务。 京东京X计划已与腾讯、今日头条、百度、360、网易、搜狗、爱奇艺、搜狐、新浪九大媒体合作。 对于京东来说，只要消费者是国内网民，京准通平台就可以触达他们。 因为腾讯、今日头条、百度等媒体可以覆盖最广泛的互联网人群。

随着无界零售进一步推进，线上线下合作案例不断释放。 借助大数据和人工智能，刚刚过去的五一假期，三天之内，奥康在27个省份1200多家线下门店推出京东无界零售解决方案，4000多名奥康导购店人员共同参与中国首个无界零售赋能案例，三天累计新增客户8万余户，订单5.48万单。

通过京东各类大数据和人工智能营销工具的应用，商家将如虎添翼，更加准确地把握行业和市场变化，有的放矢，获得更大的市场空间。

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