Mscin大数据市场营销战略学生成果展示第六期

理学硕士

大数据营销策略学生成果展示第六期

大数据

前言

研究目的

从时间和空间的角度来看，现实空间中的COVID-19爆发将影响消费者的行为和习惯。我们推测，随着时间的推移，COVID-19 疫情将对消费者在社交媒体平台等网络空间中的行为产生影响。社交平台上的这种行为可能会对关系强度和节点属性产生影响，从而影响消费者决策。

近年来，与女权主义相关的话题在互联网上引起了广泛关注。尤其是这个话题的参与者以及话题本身都比较“女性”。因此，我们引入了女权文化的视角，结合女权言论的流行。作为影响自变量对因变量发挥中介作用的变量，进一步探讨了COVID-19疫情对化妆品消费的影响路径。

创新

行业视角创新：化妆品消费

自COVID-19疫情爆发以来，学术界有大量研究以COVID-19疫情为变量来研究其对经济的影响，包括对宏观经济政策、进出口的影响贸易、服装行业、体育行业、食品行业、教育行业等。然而，目前缺乏对化妆品行业的影响研究。作为国家统计局单独列出的消费数据之一，化妆品品类消费数据也是我国消费市场的重要组成部分。研究新冠疫情对化妆品的影响具有一定的现实意义。

影响机制创新：中介效应

近年来的实证研究中，越来越多的学者将文化、社会和心理变量引入到消费者行为和决策的影响机制研究中。然而，国内外尚缺乏女权文化与化妆品消费关联的研究。研究。女性主义作为近年来在中国社会引发激烈讨论的文化问题之一，将其纳入我们的影响机制研究并作为中介效应的中介变量，具有一定的理论价值。

研究模型与结论

图为团队成员搭建的研究模型

通过课程第一阶段的双差分析、时空分析框架的应用、理论分析、中介模型的引入和构建以及数据收集和分析，我们小组得出以下结论： 19疫情对化妆品消费产生负面影响，COVID-19疫情对化妆品消费产生负面影响。影响力对女权主义言论的流行度产生正向影响，而女权主义言论的流行度对化妆品消费产生正向影响。

提个建议

通过以上研究结论，结合时间和空间的思路，本研究对化妆品企业提出以下建议：

对于传统化妆品企业来说，疫情深刻改变了人们生活的时空。人们的流动性变窄，人们花在网络空间上的时间大大增加。因此，如何在新时代在线上空间找到消费者停留的具体位置，并在合适的时间触达这些消费者，是传统上严重依赖线下渠道的化妆品企业需要重点关注和解决的问题。我们建议利用大数据找出目标客户群的软件使用偏好和时间偏好，通过私域和公域流量的结合，与消费者建立深度链接。

关于化妆品企业的营销，根据我们的研究结果可以发现，对女权言论发展具有关键影响力的KOL是传播节点中的一个重要节点。他们往往能与大量粉丝建立深厚的关系，并对粉丝产生强大的影响力。影响。因此，我们建议企业在进行营销时与这些KOL进行深度合作，有意识地培育自己的相关KOL矩阵，让品牌能够更深入地影响消费者的购买决策。

同学们的感想

学生A：在完成这个项目的过程中，锻炼了我们的实证研究能力。

同学B：在做项目的过程中，我们需要自己找很多资料来确定研究方向，设计模型。整个过程非常有趣，也让我们体会到了团队合作的魅力。