7月4日，爱奇艺体育2019/20营销推广会在上海举行。 爱奇艺体育CEO于凌霄、爱奇艺销售副总裁吴刚、爱奇艺研究院院长葛承志、爱奇艺体育商业化副总裁王超华以及众多行业合作伙伴出席了本次活动。 现场，爱奇艺体育正式公布了爱奇艺体育“双极驱动”营销策略。 全球最优秀的顶级体育赛事内容与领先的创新在线娱乐服务提供商爱奇艺深度结合，通过多元化的内容分发，将渗透到爱奇艺平台的所有用户，为品牌提供全新的品牌营销解决方案。

体育是世界通用的“营销语言”。 体育的凝聚力超越了时间、种族、地域的限制。 它被公认为最具吸引力的“世界语言”。 爱奇艺体育CEO于凌霄在现场表示：体育的百年历史从未因世界格局的变化而改变。 一直是站在金字塔顶端的超级IP，也一直是成功的国际企业所追求的目标。 品牌选择与体育超级IP站在一起，提升了品牌的知名度、美誉度和可信度。

作为爱奇艺内容生态的重要组成部分，爱奇艺体育拥有全球影响力最大的西甲、2020欧洲杯、澳网、温网、上海大师赛、中国公开赛、美巡赛、汇丰冠军赛等。 受众最广的赛事内容还吸收了泛体育用户关注的焦点赛事、潮流体育和体育原创节目，充分满足了爱奇艺用户对体育内容的需求。 爱奇艺体育持续打造的多元化内容生态，连接着更多热门体育用户，展现了领先在线体育平台的影响力和包容性。

爱奇艺泛体育用户规模快速增长

广告商进入市场的最佳时机

6月22日，爱奇艺宣布会员突破1亿。 平台庞大的用户流量为爱奇艺体育吸引更多泛体育用户奠定了坚实的基础。 推介会上，爱奇艺研究院院长葛承志分享了爱奇艺平台体育用户的最新画像：随着体育内容的多元化和消费升级，经过近年来精心的内容布局，爱奇艺体育用户偏好有正在发生明显的变化。 爱奇艺体育用户规模正在快速扩大。 一线及新一线城市对足球、网球、高尔夫等顶级赛事IP的忠诚度更高。 格斗、有氧健身、田径、酷跑等多元化的综合体育内容带动了泛体育用户向四五线城市下沉的趋势。 爱奇艺运动平台每周锻炼3-4小时的用户也远超全网平均用户数。

爱奇艺平台上很多运动场景的数据都来自于用户的生活体验，反映了消费者的喜好、品味、兴趣和激情。 葛承志表示：“爱奇艺体育平台的用户不仅是体育内容的观看者，更是体育的践行者、体育精神的倡导者。” 数据显示，从运动偏好来看，用户对运动更感兴趣。 类型偏好日益呈现出更加多元化的趋势。 爱奇艺体育的女性用户比例达到30.1%，明显高于同类体育视频平台。 爱奇艺体育平台的用户具有学历高、职业好、收入高的特点。 他们对品牌更加忠诚，更加注重品牌的品质。 这对于品牌来说无疑是更有价值的营销对象，更容易将用户转化为潜在消费者。

头条事件助力品牌转型

中国体育营销升级

泛体育用户年轻、基数大、活跃度高，更关注体育内容。 如何最大限度地吸引泛体育用户，抓住体育营销新机遇，是品牌商的营销痛点。 推介会上，爱奇艺体育商业化副总裁王超华推出了全新的“双极驱动”营销策略，以事件营销、内容营销、互动营销、定制营销作为四维一体化广告产品，满足满足品牌广告主全场景需求。 推广需求，定义新的体育营销方式，为品牌提供泛体育营销传播解决方案。

目前，消费者接触到的场景和体验都在全方位数字化。 视频媒体正在改变全球体育产业的游戏规则。 数字媒体已成为品牌吸引新消费者的重要手段。 王超华提出，爱奇艺会员数量已突破1亿。 借助爱奇艺大平台的AI智慧，多元化、海量的体育内容能够触达更广泛的体育内容爱好者，最大化扩大泛体育用户。 边界为品牌的体育营销传播效果提供了巨大的想象空间。

现场，中国传媒大学广告学院教授何海明从广告主角度分析了营销趋势。 他表示，现在的媒体碎片化、分散化、关注度稀缺。 品牌渗透难度加大，新的营销模式不断涌现。 体育作为传统营销的替代品，是当前媒体市场上难得的选择。 中国传媒大学通过对当前20家体育营销广告主的深度访谈发现，不少知名品牌认为体育是企业重要的战略资源，会对其进行长期投资。 是否领先资源、是否垄断，是选择体育项目的决定性因素。 在体育赞助资源的基础上，广告主一般需要好的内容和好的创意来激活公众对品牌的认知。 强大的头部IP、核心媒体资源、销售转化量和用户参与度是广告主决策的四大因素。

多维度原创内容布局

树立年轻的运动态度

目前，爱奇艺体育平台拥有西甲、欧洲国家联赛、2020欧洲杯、澳网、温网、上海大师赛、中国公开赛、美巡赛、汇丰冠军赛等具有全球影响力和广泛受众的超级体育赛事。 IP，同时吸纳了大量国际潮流体育IP如世界顶级综合格斗赛事、HHI世界街舞锦标赛中国、极限赛事X-Games中国等。除了大量顶级赛事，爱奇艺体育联手全球优秀节目制作机构推出多档原创体育自制节目，从街头文化倡导的新潮时尚的街头健身运动到全球最具影响力的体育明星纪录片系列《》，引起了年轻人的广泛关注，建立了体育与青少年的全场景互动空间。

发布会最后，西甲中国区总经理塞尔吉宣布，爱奇艺体育与西甲联赛将于2019年8月启动一系列营销活动，将推出“西甲体验”接待项目、国家德比等观赛活动，为中国球迷带来更丰富的现场体验。 未来，爱奇艺体育将依托爱奇艺生态矩阵，打造多元化的品牌营销场景，实现内容、用户、品牌之间的美好连接。