新媒体作为一个相对的概念，已经对人们的日常生活产生了深刻的影响。 尤其是在一些新媒体广告聚集的平台上，人们不仅可以获得前所未有的便利和服务，还能享受到丰富的新媒体信息。 寻找适合自己发展和需求的信息内容，然后不断地应用和推广到更多领域。

一、新媒体与广告的定义及特点

1.1 新媒体的定义

目前，新媒体尚无统一的定义。 人们普遍认为，新媒体不同于传统媒体。 其中，学界对新媒体的定义主要集中在“新”和“数字信息技术”方面，将新媒体广告定义为以新媒体为基础的新媒体媒介的广告类型。

1.2 新媒体与广告的特点

(一)互动性

交互和信息传递是互联网媒体最现实的底层需求。 新媒体和新媒体广告最大限度地发挥了媒体和网络数据和信息传播的优势。 尤其是在新媒体等广告传播形式的影响下，传统意义上的单一传播已经成为历史。 颠覆性的互动特性不仅可以让广告主充分参与广告投放，还可以利用新媒体广告的互动特性。 、尽快了解和把握客户需求，全面调整和优化新媒体广告内容和传播形式，进一步提高和优化新媒体广告质量和效果。

（二）跨时空与融合

“媒体融合”作为当前发展的一大趋势，充分展现了新媒体和新媒体广告的融合性和跨时空的特点。 与传统媒体相比，新媒体广告的播放和传播不仅不受空间、时间等因素的限制，而且对传播范围和二次传播影响更广泛。 例如，传统媒体主要利用报纸、杂志、广播、电视台等传统媒体进行传播。 他们不仅受到地域、时间的限制，在资金、沟通效率、沟通效率等方面也有很多限制。 但新媒体媒体利用互联网、数字信息等技术作为传播媒介，不仅充分打破了时间和空间的限制，而且可以根据网民和受众的实际反应进行适当的调整和优化，例如作为融合互联网热门表情包、新兴技术等在媒体看来天方夜谭的媒介，不仅可以进一步提升新媒体广告的传播影响力和效果，还能促进新媒体广告的蓬勃发展。

(3) 个性化

目前，新媒体广告创新的速度和效率远远超过传统媒体。 要保证产品和广告本身的“竞争力”，先进技术的应用以及满足用户需求的互动传播方式是保证新媒体广告传播力的关键。 取得成效的重要途径。 其中，如果要针对受众用户的需求，采取个性化、特色化的传播方式，不仅可以有效提升用户体验和传播效果，还可以提升产品和品牌的影响力，增加受众用户的信任度。广告商和产品。 的信任。 对此，新媒体广告个性化、满足受众感官需求的特点逐渐凸显。

例如，人流量大的地铁、公交车内的广告直观，满足受众的需求。 它们能给观众更直观、更深刻的视觉和感官印象。 同时，简短明了的广告内容和长度也能满足大多数用户的需求。 收集电子显示技术需求，从而节省成品广告费用。 在此期间，以一些新颖的连续性或鲜明的动态广告形象，不仅可以创新广告传播方式和营销策略，而且可以吸引和增强乘客对广告的兴趣，在加深乘客视觉的过程中强化他们对广告的认知。印象。 探索商品的记忆和欲望。

2、新媒体广告的优缺点

2.1 优点

新媒体广告具有承载力强、互动性高、渠道多样等优点。 其中，结合新媒体传播的特点，以视频、图片、声音、文字等多种形式制作和传播广告信息，不仅可以满足不同受众的实际需求，而且丰富的广告形式也可以满足叠加沟通效果的影响。 具有连锁反应。 例如，新媒体广告不仅可以通过网络电视、手机电视、手机、数字等电视进行“一对一”传播，还可以通过网络与受众进行“一对多”传播。媒体、社交平台和新兴媒体互动渠道。

另外，由于新媒体本身具有存储容量大、传输速度快的特点，通过多种渠道展示新媒体广告可以达到类似铺天盖地的广告效果，让新媒体广告以“病毒”的形式全面传播，进一步增加受众参与度和广告产品本身的口碑效应。

2.2 缺点

(1)定位不准确

目前，我国广告法并未明确新媒体广告主体的义务和责任。 一方面，当前新媒体的广告主体包括广告的发布者和运营者。 他们不仅可以是广告商，也可以是广告的发布者和传播者； 另一方面，网络直播、网络购物等新兴网络媒体平台的多样性也增加了新媒体广告的发展可能性。 为了进一步创新，提升广告影响力，一些广告主体不仅会植入隐形广告，还会选择一些高流量的IP进行代言。 排除某些主体单纯“为爱发电”的情况，这类广告营销和软植入也很难定位广告营销的核心目的。 对此，凡是拥有互联网使用权的个人和广告主都可以作为新媒体广告的发布者和主体，这也增加了界定新媒体广告和广告主体的责任和义务的难度。

（二）不可控因素较多

无限发展的网络环境给人们的物质生活和生产生活带来了无限可能。 其中，丰富的可能性也增加了网络发展的不确定性。 比如大众比较抗拒的广告弹窗，不仅在新媒体广告中占据着极其重要的地位，而且在早期流行阶段的自主开发软件的开发中也发挥了作用。 达到了决定性的促进作用。 然而，由于缺乏对互联网环境的有效控制，催生了大量缺乏创新的“跟风”广告。 相同的传播形式和重复的广告内容促进了新媒体广告的发展，但其中也夹杂着大量的虚假信息和欺诈行为。 广告不仅直接降低了公众的信任度，还增加了公众对弹出广告的厌烦感。 当然，从辩证的角度来看，弹出广告的不可控因素主要体现在广告主营销的起点和广告本身质量水平的参差不齐。 然而公众对弹出广告的抵制也激发了计算机网络技术开发人员的热情，进而开发出具有拦截功能的网络弹出广告拦截程序。

总体而言，当前新媒体广告发展还存在许多问题和不足需要解决。 不可控因素不能笼统地判断为积极或消极影响。 然而，要想适应新媒体时代的发展趋势，创造出更多优质的广告，可以从行业整体发展的角度、新媒体广告管理的角度、广告本身的创新等方面进行探索和研究。 。

3、新媒体广告传播方式

3.1 个性化沟通

在新媒体时代，新媒体广告的创意和个性化可以迅速吸引受众的注意力。 不拘泥于形式主义的个性化广告传播方式不仅具有传统媒体形式所不具备的创新性，而且可以利用一切新颖的传播方式来增强新媒体。 媒体广告的影响。 例如，阿里巴巴天猫商城在新西兰苹果手机的广告发布中使用了“2015苹果新品发布，再次改变世界”的标题，吸引了巨大的流量。 个性化的口号表述和广告效果让大众认为新品的正式发布引起了巨大的舆论效应，引发大量转发和二次传播，取得了前所未有的广告传播效果。

3.2. 多元化媒体组合传播

汇聚大家的力量是新媒体广告传播的有效途径和发展途径之一。 尤其是在当前融合媒体的发展背景下，两种或两种以上传播形式的结合，不仅可以最大限度地发挥新媒体传播的潜力，还可以增强和优化新媒体广告的传播效果。 例如，在各个媒体平台建立公众号，然后根据不同平台的受众喜好调整和优化广告文案、视频、文字内容，可以快速形成“病毒式”传播效果，增加受众的信任度和信任度。 了解了解程度，同时与一些主流媒体的一些新媒体广告传播方式进行合作，利用微博、大V或者其他形式的组合传播方式，同时最大限度地发挥广告传播的影响力，及时观察和了解根据受众反馈表现，进一步探索和研究受众偏好的多元化媒体组合传播方式。

3.3 隐形沟通

与广为人知的“显性”传播方式相比，隐形传播已成为大多数新媒体广告的首选方式。 一方面，网络信息技术的发展全面提升了网络信息交互的流通性。 人们在日常生活中经常接触到大量的广告信息。 长此以往，他们不仅会产生一定的“抗体”，还会对广告形成一定的“应激反应”。 ”，与广告的存在相矛盾。 利用软文化植入和广告，可以从受众的潜意识层面影响受众的思想，减少受众的抵触情绪。 同时，通过持续的引导和兴趣激发，引导目标顾客主动探索广告的产品信息； 另一方面，隐形的传播方式可以创造一个相对和谐的营销市场环境。 受众不会感受到一种唯利是图或功利的宣传营销氛围，进而更加理性地选择自己喜欢的产品和广告类型，主动满足自己的需求。 实际需求。

例如，在收到大量的产品广告后，一些受众会因为过度曝光等因素而对该品牌产生更强的抵触情绪，即使他们认为该产品相对有竞争力，担心自己会成为众多广告中的一员。 “韭菜”。 而一些比较少见的、没有流量导流和营销操作的隐形广告，比如“红黑名单”，不仅能让消费者形成一种“寻宝”的快乐，还能让消费者更主动地寻找相应的产品信息，然后主动搜索对应的产品信息。 购买并产生消费者行为。

3.4. 利益驱动的沟通

与新媒体广告主体以营利为目的的传播行为相比，平台和广告主创造的利益能够最大限度地吸引和带动消费者参与消费。 例如，各大APP消费平台常见的红包、满折活动，不仅让消费者享受到更便宜、更实惠的消费体验，而且在利润的驱动下，积极承担二次转发和传播的角色，从而帮助平台和广告商的促销活动或产品。 此外，与陌生的广告信息相比，朋友、家人或熟人真诚地推荐产品和活动信息，可以迅速聚集传播效果，产生大量的消费行为。 同样，通过舆论或口碑的积极传播也能有效提高传播效果。

4、新媒体广告营销策略

4.1 叙事营销

与传统的广告营销策略相比，通过讲述和阐释品牌文化和产品故事来讲故事、引导消费者消费已成为当前新媒体时代广告营销的主流形式。 一方面，讲故事的形式可以让人们跟随故事的情节和节奏，一步步了解品牌和产品故事的来龙去脉。 通过调动用户的情感体验和视觉体验，引导用户对品牌和广告产品产生一定的熟悉感和认可感。 知识可以刺激用户产生消费欲望和想法； 另一方面，丰富的短视频和故事叙事形式也可以丰富产品广告的形式，增加新媒体广告与用户互动的机会。

例如，微电影、短视频、微小说等叙事形式打破了传统媒体广告时长和形式的限制。 丰富的广告内容和主题不仅充分发挥了广告主的创造力和想法，而且使目标用户和受众能够快速了解​​品牌和广告产品信息，进而充分激发公众的情感共鸣和情感体验，让目标用户根据自己的需求和情感体验主动消费。

此外，叙事营销策略也是一种个性化营销形式。 利用叙事营销打造品牌故事和产品特色，不仅可以完成广告信息的互动与融合，还可以让用户实现自我满足和心理沟通。 同时，积极参与广告话题的参与、转发和评论，进一步提升广告本身的曝光和传播效果。

4.2 饥饿营销策略

饥饿营销策略由来已久，用于推销商品和服务，效果显着。 在新媒体时代，饥饿营销策略依然能发挥显着的效果。 例如，人们现在熟悉的“预售”活动，这是一种典型的营销策略。 他们利用售前宣传造势为后续销售铺路，利用新媒体平台和信息渠道宣传产品优势，吸引更多目标用户。 这就造成了“供大于求”的错觉。 同时，通过限量版、预售等营销方式相结合，可以提高抢购、抢购的人气。 它还可以刺激消费，同时提升产品和品牌在人们心目中的形象，进一步达到营销效果。

结论

在新媒体时代背景下，新媒体广告的创新与发展是多样且充满时代特征的。 结合新媒体本身的传播特点和优势，加强新媒体广告的创新和改革也可以不断丰富营销策略和传播方式。 在此过程中，我们将打造更高品质的新媒体广告，推动广告业和新媒体的蓬勃发展。