2016年注定是内容和用户的一年。 移动互联网时代，随着用户过滤信息的能力越来越强，获取信息的渠道也越来越短。 当用户获取信息的时间成本趋近于零时，只有有价值、有仪式感、有趣的内容才能赢得用户的认可。 用户自主选择内容的能力越来越强。 用户会选择他们喜欢的内容并拒绝他们不喜欢的内容。

广告也是如此：

曾经表示绝不打广告的哔哩哔哩也选择将广告商业化，依然获得了大量粉丝的认可。

曾经表示不会插入广告的知乎也悄然嵌入了商业内容，并且仍有大量用户为其付费。

由此可见，用户拒绝的从来不是广告，而是陈词滥调、无聊的广告。 这对于小米来说同样重要。 小米深知粉丝经济的重要性。 一切从“米粉”开始。 无论是硬件驱动还是软件驱动，广告商业化和用户体验之间的平衡至关重要。

智能数据确保准确预测消费者偏好、需求和行为

由于APP数据相互分离，搜索平台可以获取用户的搜索习惯，但无法准确了解用户的喜好、消费模式和健康状况。 购物平台可以知道用户的购物需求，但无法知道用户的品味和日常生活。 但如果能够通过UID数据交换将各个APP的数据打通，就可以获得更加立体的用户画像。

移动互联网背景下，品牌商和广告主对营销提出了新的要求：

用户时间碎片化、使用场景单一成为新的痛点，品牌方呼唤强大的覆盖平台和富媒体矩阵。 移动互联网时代，消费者注意力容易发生变化，渠道的多元化、分散化，大大增加了品牌覆盖的难度。 像以前单纯投资央视很难完成全渠道覆盖。 在小米打造的智能生活体系中，底层是小米手机、电视、手环等智能终端，之上是入门级应用商店、浏览器、工具型小米日历、天气、生活娱乐、小米资讯、音乐等覆盖米粉生活的每一个场景，最终形成智慧生活服务体系。

精准广告营销，技术驱动变得更加重要。 品牌所有者更清楚自己想要什么，无论是提升品牌（主要是流量）还是推动销售（主要是转化）。 品牌主希望直接面对消费者，了解他们的客户是谁，他们喜欢什么，不喜欢什么，以及下一步该做什么。 技术驱动可以理解为有两层含义。 广告投放前，可通过智能数据找到投放依据； 广告投放后，可以最大限度地发挥广告效果。

以小米为例，它积累了大量底层用户的数据。 通过自定义标签和机器深度学习技术，提供多维度的用户画像，精准识别不同目标群体，智能启动小米软硬件平台，最大化提升。 广告效果转换。

（小米智能数据捕捉到的米粉特征）

完善的整合营销服务可为品牌商提供一站式服务。 基于互联网和移动互联网的整合营销正在改变传统营销商业模式，引领营销新格局。 事实上，对于以流量为入口的企业来说，也是一种角色的升级。 它们摆脱了以媒体价值为核心和理念，不再是单一的传播载体。 他们有效地整合了从内容创作、营销策略到渠道推广等各个方面，实际上为品牌提供了全方位的营销服务。 好的内容+强大的渠道+全案服务能力已经成为服务广告品牌的核心竞争力。 社区、粉丝、原生、场景、IP跨界等营销方式成为必修课。 事实上，小米在这些方面已经积累了经验：

场景营销方面，奥运期间，点融与小米深度联结，在小米手机、日历、小米运动社区等多个平台开展活动。 通过命名栏目、开发奥运射击游戏，点融轻松与小米整合。 有趣的品牌联想深入贯穿，向目标用户传递随时随地简单理财的理念。

（小米为点融定制开发了奥运射击游戏，实时追踪奥运热点）

原生广告方面，小米为别克定制了“别克夜跑电动兽”，通过小米手环和小米App发起用户跑步活动，为用户定制个性化奖牌，将运动人士与汽车人士巧妙匹配，广泛触达消费群体。 。

（用户通过连续跑步“通关”关卡即可获得定制勋章）

在IP跨界营销方面，真世名与小米联合推出定制版米兔蒸汽眼罩。 借力2016年里约奥运会及热门赛事，结合线上直播、KOL主播、奥运冠军等，真时明品牌将获得海量曝光；

（米兔版珍惜明亮眼罩）

社区营销方面，小米在小米论坛推出荣威RX5线上互动活动，引发大量用户UGC参与，传递品牌形象。

（在小米社区发起荣威RX5试驾活动，用户可享受五大优惠）

思考：

移动互联网时代营销背后的逻辑是时间和空间的轨迹，需要占领消费者的时间和空间入口。 在移动互联网的背景下，空间也归结为用户时间的稀缺性，因为渠道是在去中心化的背景下。 不断缩短，用户获取信息的成本趋近于零。 因此，占领用户的时间入口，通过平台效应不断与用户接触，是成为时间竞争的必要条件。 同时，只有内容本身有趣、有用、相关，才能真正抓住用户的时间。

好内容+强平台+智能推荐+全案例服务能力将成为服务品牌广告的核心竞争力，从过去的单一维度竞争转变为全面的多维度竞争。 站在用户这一边，提供有价值的内容，也能反过来更好地为品牌服务。 原生内容、多屏联动、以用户为中心，是社区和场景营销为品牌带来的附加价值。 在幕后，智能设备是不断延伸和丰富营销场景的基石，为用户提供多元化的沉浸式体验； 人工智能也将成为基础设施，成为拥有用户数据资产的玩家必备的竞争力，因为当今的市场不再需要的不仅仅是“经验主义”，更是从“理解消费者”到“预测消费者”再到“为消费者做决策”的转变”。 广告是一种服务。 毕竟用户体验最关键，赢得了用户，也就赢得了粉丝。

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