尽管中国广场舞还没有达到申请非物质文化遗产的阶段，但它已经风靡全国20多年了。 11.11大战爆发，电商品牌绞尽脑汁想攀上新高度：歌曲《遍地蘑菇》在线上虚拟买手街蘑菇街爆发，而网红买手、代言明星则听到了歌曲《舞动》一夜之间在最热门的社交平台（QQ空间、美拍、秒拍等）走红，并被很多人模仿，堪比最近《》的PPAP风格。 隐藏在舞曲背后的营销策略师开心地笑了。

这首在广场舞中具有燎原之势的“蘑菇舞”，不仅让蘑菇街平台在今年的双11上独树一帜，也成为了销售的“鸡血”，让品牌才能在这场电商促销战中取得成功。 业务收益可观。

像对待亲人一样对待“亲人”，以正品、合理的价格服务核心客户群体

蘑菇街致力于为90、95后年轻女性用户提供从美妆穿搭分享到购物的一站式时尚消费体验。 它比其他电商平台更需要“好玩”的创意。 从开创社交购物，到推出网红买手直播，蘑菇街就像一匹想象力无限的二次元黑马，创造了一个又一个潮流。 作为一个电商平台，每年的11.11都会面临一场战争。 在花数十亿疯狂围剿的猫狗老大的围攻下，一朵粉红色的小蘑菇以独特的方式脱颖而出。 它对待“亲戚”就像对待亲人一样，以货真价实、价格合理的方式服务核心客户群。 。

众所周知，每逢双十一，电商营销“你唱我就出现”，但存在很多问题：要么是纯粹针对投资者，要么只是行业的品牌形象营销，其中很多都是为了自娱自乐。 只是享受我自己。 而蘑菇街则针对90后、95后双十一营销的核心客群，围绕他们的消费理念和购物体验制定营销策略。

以“11·11”宣言的形式，巧妙简洁地表达了95后的集体心声，“年轻人可以犯错，但我不想买错东西”。 “蘑菇”性广场舞让网红买家亲自检验。 本季热销款，亲身验证价格低又好看，强化了“最好的买家，好看才是货真价实”的理念； 并提出“眼见为实，试过才放心”的防伪秘诀和95后新消费主张“不好看就不做，我”会给你好看的”...

这种蘑菇性爱舞蹈被称为“舞动‘Kis’，给你一个好看的”。 顾名思义，“蘑菇舞”是用来吸引电商俗称“ki”的广泛买家，并对待“ki”就像对待亲戚一样。 ，以正品价格展示魔古街最时尚的美妆时尚单品。

这些不仅强化了蘑菇街平台“低价+买家精选”的差异化优势，还聚焦95后核心客群的消费需求、消费理念、消费习惯，精准引导95后客群有效消费。

让我们一起追根溯源，看看这支“身价百倍”的广场舞是如何帮助蘑菇街在双11占据一席之地的？

Point 1：不要作为标准，而是作为完美搭配

营销不套路而要创意，不套路而要完美搭配。 蘑菇街2016年双十一营销95后“蘑菇”性广场舞，是拒绝套路拥抱创意、抛弃标准装备、追求完美搭配的典范。

作为电商直播购物“第一街”，蘑菇街牢牢把握自身优势，在直播上玩出新花样。

当你点击每个直播平台时，大多数都是一样的，但这次蘑菇街却玩起了一场乍一看与其他直播不一样的“蘑菇”直播：直播界面上弹出了许多可爱的小蘑菇，不仅常规的如泡泡，礼物被蘑菇刷屏，自定义人脸追踪，主播头上长蘑菇，还有欢快的双11蘑菇框。 正是这样的一点巧思，让直播乐趣变得别具一格，引人注目。

这还不够，蘑菇街还引发了一轮席卷直播平台的蘑菇舞！ 正是这种“蘑菇”性广场舞，依靠音乐的二次元洗脑力，其感染力不逊色于PPAP。 ​​短短几天，就席卷了蘑菇直播和QQ空间，甚至美拍、秒拍。 大批网红纷纷效仿、模仿，打造了一场席卷全网的热闹“蘑菇”性爱直播！

：全球营销只能快速完成。

“世间唯一只能破的武学，就是快。” 对于事件营销尤其如此。 如果不能快速升温引爆，甲乙双方只能脸红。

“蘑菇”性广场舞是蘑菇街双十一活动营销的切入点。 如何快速升温？ 蘑菇街深知这一点，将名人网红的作用发挥到极致，完美融入到活动营销中，成为加速活动崛起的引爆点。

用“年轻人会犯错，但我不想买错东西”系列明星海报来预热气氛。 海报的主角包括深受95后追捧的李易峰、迪丽热巴等明星，还有敏恩、白贤六、罗拉拉、肥猫等七月当红网红买手，势必吸引所有95后。

“比舞步更好，更美”广场舞直播，蘑菇街与95后聚集的QQ空间、美拍、秒拍等合作，让跨平台网红跟进参与，引爆全网直播。 11月9日，迪丽热巴和张大大飞进蘑菇街试衣间，试穿买家搭配的西装。 他们在镜头前现场测试试衣效果并回答相关问题，推动了整个“蘑菇”性广场舞活动。 走向高潮。

：将流量转化为销量

“蘑菇”性广场舞不“耍花招”。 它将网红经济、事件营销、直播购物等完美融入到营销中，以真正的互联网思维给营销带来无限的想象空间。

首先，它针对的是95后，即互联网的原始一代。 研究表明，95后正逐渐成为消费新的主导力量，中国新时代人群的消费占比将从现在的45%激增至2020年的53%。

接下来，他以直播内容的有效性为基础。 不是为了直播而直播，而是为了导流、吸引用户注意力，从而增加购买量。 为此，其精心挑选95后喜爱的直播内容，满足深层次的价值需求。

第三，将品牌营销、用户体验、购买服务有机融合，能够高效地将注意力转化为交易量，将流量转化为销售。

真正的互联网思维赋予了“蘑菇”广场舞营销强大的变现能力。 11.11期间，千万人次观看，直播购物销量猛增。 可以说是无价的广场舞！

回归用户价值，玩转“互联网+”时代的营销

利用平台布局直播渠道，利用网红打造直播内容，用创意推动事件发酵进而促进交易，蘑菇街的营销模式有望成为教科书式的营销案例。

进一步看，从蘑菇街的案例延伸视角，我们可以看到蘑菇街营销的成功正在预示着格局的重大转变。

过去，“互联网思维”是一个看似高端实则虚无缥缈的术语。 庆幸的是，经过近三年的动荡，真正的互联网思维终于浮现——在“互联网+”时代，一切营销最终都要回归到用户价值本身。 ，这也是未来营销的趋势。

回归用户价值，就是让营销告别空洞战术，打通互联网与实体经济之间的最后一公里，真正让用户享受到互联网脱媒的红利；

回归用户价值，就是让营销为用户创造价值，创新营销促进消费的功能，满足用户深层次的价值和体验。

总而言之，只有把用户价值作为营销的核心追求，不忘初心，一步步为用户创造价值，才能真正成为网络营销新趋势的引领者、互联网电子商务的生力军。众生喧嚣中商业！