从线上到线下，从数据到媒体，在数据、流量、技术全面升级后，力美科技再次出手，瞄准全数据、全渠道、全时间段、全覆盖线上+线下“节目” ——场景化营销。

12月2日，力美科技在全球数字营销峰会上正式发布线上+线下“程序化全场景”营销战略布局。 这是丽美科技“移动程序化场景”营销策略时隔一年在数据整合基础上的全新升级——通过线上+线下媒体覆盖，实现线上+线下“程序化全场景”营销战略布局。

双手紧握的“场景”

自去年下半年力美科技首次提出“移动程序化场景营销”概念以来，关于“数据”、“技术”、“场景”、“线上线下”的讨论层出不穷。 从百度、阿里巴巴、腾讯、万达等巨头的布局中不难发现，流量的竞争已经从线上蔓延至线下。 无论是电商、服务、游戏还是金融，都是围绕线上线下展开的。 “拖地网”场景化营销。

众所周知，个体线上场景或者线下场景都是碎片化的、片面的、不完整的。 而线上+线下的“程序化全场景”营销不仅仅是数据层面的打通。 准确地说，数据和媒体都要双手抓住，缺一不可。

数据层面，包括人口属性、设备属性、地域属性、兴趣意图、消费行为、媒体属性等线上数据，并与汽车场景、购物场景、地铁场景等线下数据融合，机场场景、学校场景、景区场景。 ，所绘制的人群肖像更加全面、立体。 截至今年上半年，力美DMP打造的“线下+线下”一体化数据库已拥有12亿移动设备一年持续投放数据，累计人数34亿，标签人群12亿，累计被标记人数达180亿。 POI信息有11类120种，覆盖800个城市3000个商圈。 毫无疑问，基于线上线下跨行多维度数据的融合，可以实现更精准的程序化投放。

媒体层面，2015年央视（CTR）媒体投放趋势显示，在所有广告形式中，只有楼宇广告、互联网广告和影院广告呈现显着正增长。 一手抓线上媒体，一手抓线下媒体，成为“俘获”用户的最佳营销方案。 截至目前，在线投放已全面覆盖力美DSP、PAD、PC、智能电视等网络媒体。 每日可竞价流量超过70亿，每天可触达超过6亿独立用户。 线下投放通过“”实现了数万块户外智慧屏等线下媒体的接入和覆盖。 最新数据显示，“博莱美”已开通北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、杭州7个城市，拥有近7万块智慧屏、42万个广告位，每天覆盖3500万城市中产人群。

一场打通线上线下数据、媒体的“拉网式”“程序化全场景”营销正在展开。

“程序化全场景”营销正在兴起

在营销必须讲“场景”的当下，“场景”在营销中的意义不言而喻。 无论是线上还是线下场景营销，其共同优势在于记录用户线上数字生活或线下现实生活轨迹，更精准地预测用户行为，有效提升营销活动效果。 同时，延续程序化购买的特点，在场景营销中进一步深化基于“受众购买”的思维，提高营销活动与用户需求的精准契合，实现效率与效果的完美统一。

如果DSP实现线上千人精准投放，那么只有结合线下广告“追捕、拦截”目标用户，实现线上+线下“程序化全场景”营销才能获得成功。 有效接触目标群体的机会。

与传统单一的线上或线下场景营销相比，力美线上+线下的“程序化全场景”营销在投放时间、人群画像、投放方式、广告类型、投放效果等方面优势更加突出：

配送时效上，可实现线上+线下全时段覆盖； 人群肖像更加全面、立体、丰富、生动； 在投放方式上，可以实现线下和线下的互动，线上提供线下的指导和反馈，线上是线上的下游导流和优化； 广告类型也更方便各广告主实现产品与效果的融合； 投放效果具有高触达、高匹配、强互动、强连接的特点。

随着技术的进步和数据的融合，未来的营销一定是线上线下互动结合、无处不在、千人千面、全面覆盖、智能精准的“程序化全场景”营销。 这不仅是力美科技实现“程序化全场景”智能营销的一小步，也开启了数字营销领域的新篇章。