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“在充满折扣的节日里，

我们不仅是参与者，更是创造者。”

营销不仅仅是数字游戏，它承载着品牌与消费者之间的情感纽带，以及对未来购物体验的无限想象。 我们相信设计不仅仅是为了销售，它是连接品牌与用户、情感与理性、艺术与商业的纽带。

在接下来的内容中，我们将深入介绍三个盒马营销项目，揭示盒马营销设计团队如何巧妙地将设计原则与营销策略结合起来，打造令人难忘的盒马营销设计视觉案例。

/PART 1 盒马设计与营销标杆案例

双十一市场洞察及背景

砍手的热度逐年减退，狂欢也显露出疲态。 双十一是一个极其复杂的数学问题，有着层层规则。 消费者希望少一些常规，多一些真诚。

”当代年轻人当前的消费观：

当经济不景气时，我会保持冷静。 我最擅长存钱。”

一方面他喊着要花钱避谈，另一方面他又老老实实地薅羊毛。 这说明，并不是双十一不再火爆，而是消费者回归理性。

因此，我们的双十一营销主张变成了：无需计算，直接购买，50款顶级产品省钱无任何技巧，营造节日舒适感。 这也催生了我们双十一的设计主题：“生活拯救美学”（省：精打细算。美：好吃又漂亮。）

核心设计创意理念 在本次设计中，我们结合盒马双十一主题“救生美学”理念和营销策略，从核心关键词：【省】和【美】出发，设计了一个能引起情感共鸣的主题：

“购物不仅仅是为了省钱，更是为了省钱。

更多的是享受生活的美好。”

【省】

既要精打细算，开源节流，又要省心省事。

省钱没有什么窍门：不要做数学题来收单并减去全额，也不要保持警惕支付尾款。

坐下来省钱：热门商品列表让你轻松省钱。无需计算，闭上眼睛即可输入

【美丽的】

这是对美好生活的追求，呼应盒马“美味、美丽、生活”

也是一种省钱省事的情感表达，让消费者在享受省钱的同时

您还可以感受到购物的便利和乐趣

总体设计理念分析

基于营销策略，主打“必买清单顶级产品，天天双十一价格”。

首先我们剔除了计算器、硬币等元素，最终选择了必买清单作为主要视觉载体。 我们希望通过不断强化必买清单的视觉符号，让省钱直白的心理锤深入人心。

其次，我们将“开源节流”和“美味”的概念与水的动态形象（流动和爆发）结合起来。

最后，我们以盒马自有IP形象作为情感表达的载体，辅以心形（代表美丽）和鲜花、水果等自然元素（象征美味）来烘托气氛。

从以上三个维度，衍生出视觉双十一主视觉的设计策略。 也展现了人们享受双十一优惠后的美好生活。

双十一营销设计亮点展示

亮点一：视觉减负和组件设计

双十一期间是盒马客流量高的时期。 因此，设计方应该更加关注用户观看效率和整体显示效果。 促销信息和产品需要在众多消息中清晰透明地传递，以确保用户能够快速找到最具吸引力的促销信息和产品。 帮助用户减轻决策过程中的压力和困惑，在视觉层面减轻负担、提高效率。

亮点二：设计一系列适应性强的“头条货单”主题元素素材

我们针对不同品类场馆、不同营销频段应用合适的相关素材，通过不同的组合创造不同的视觉表现形式，并根据APP的实际表现调整视觉元素，以应对不断变化的市场和需求。

亮点三：双十一独家IP

今年双十一，盒马IP以未来数字科技风格为双十一心态背书。 希望先进的数据技术能够帮助消费者在双十一期间省钱、省心、享受更多美味！

然而，设计的旅程从未停止，我们的双12营销设计介绍即将开始。 如果说双十一是一次全力冲刺，那么双十二则是我们战略部署和创新思维的又一次展现。 在接下来介绍的营销设计中，我们将借鉴双十一的成功案例，重新激活消费者的热情。 同时，更加关注如何通过设计提升用户体验，打造更加个性化、互动化的购物场景。

在这次双十二的设计中，我们更加注重情感的细腻勾勒，让消费者在享受折扣的同时感受到温暖和关怀。 此次设计中将融入更多讲故事的元素，让品牌故事与用户的日常生活产生共鸣，建立更深层次的情感联系。

双12市场洞察

过去，盒马一直追求以独特的速度发展，坚持创新。 在追逐潮流的过程中，市场和用户也在日新月异地发生着变化。 盒马的一些改变得到了肯定和青睐； 其他的还受到批评，需要进一步改进。

“听听人们（消费者）的意见，吃得足够多。”

抛开噱头营销，回归零售本质

盒马的发展立足于“想用户所想，实现用户能实现的”，提供满足消费者期望的产品和服务。

双十二营销推广主题

“12月，辞旧迎新，盒马继续砥砺前行。

跟随光芒，与用户交谈，并让改变发生。”

双十二五的主要目标

项目定位+DAU/用户提升+POS提升+新品爆款+场景效率

双十二核心设计目标

双12营销设计策略

结合盒马双十二主题“让改变发生”的项目背景和业务需求，我们对关键词进行了发散和提炼，决定从跑和吵闹两个动词入手，从内容和创意出发，探索可能的视觉创意。 从视觉上切入形式、风格四个维度。

“使用“扬声器”与用户交谈并发出更改声音。

以跑道概念为主体”

为了保证整个视觉的统一性和可扩展性，我们从设计概念符号中进行了视觉符号的提取。 最终的设计概念是以具有一定融合性和多功能性的喇叭+大嘴符号的抽象图形作为主要视觉设计主体。

盒马双12品牌设计沉淀

建立品牌记忆是营销设计的重要一环，增加品牌元素漏出的接触点和频率，进一步将品牌的视觉锤植入用户心中。 因此，我们提炼了双十二的品牌心态，结合演讲者的特点，融入到标志方案中，并制定了跨行业合作和媒体广告的联合应用规范，传达品牌，进一步加深用户记忆。

品牌IP不仅仅是简单的卡通形象或视觉符号，更是品牌连接用户的桥梁和情感符号。 打造正在运行的盒马IP，不仅强化了本次双十二的心态，也加深了盒马品牌IP的记忆。

营造双十二基础的全链接氛围也是非常重要的一环，所以我们在设计上统一了APP图标/视觉/标识/腰封设计。

动态的启动可以激发用户的情感，为静态的视觉设计注入活力。 通过有趣、有吸引力的动态，让消费者聚焦核心资源，引导点击。

通过APP首页设计加强氛围渲染，增加资源槽位的动态能力，吸引用户点击，有利于提升业务、吸引流量。

主会场和分会场的营销策略不同。 设计方进行了针对性的设计策略。 主会场围绕双12氛围营造声势。 整体视觉以跑步为理念，分会场核心以产品透明为核心。

同时，双12线上抢购期间还有爆红包的互动玩法，实现了线上爆款，进一步拉高了成交率。

图中的POS终端店营销展示，聚焦双十二的精神氛围。 我们为线下业态提供统一的视觉标准和指导，实现线上线下一致的视觉体验。

然而，盒马营销产品的设计如何与营销促销相抗衡，展现其独特魅力呢？ 这正是作为项目PM所面临的新挑战。 火锅产品的营销设计不再单纯追求冲击力和刺激性，而是更多地融入火爆、共享的就餐氛围，给予消费者独特的吸引力。

从双十二的激情到火锅美食的火热刺激。 我们的目标是让消费者不仅享受这个寒冷季节的实惠，还能感受到盒马独有的温暖与美好。

项目背景

“从九月底开始，天气逐渐转入秋季。

北方逐渐进入寒冷季节，

火锅已经迅速升级，成为很多用户御寒的首选。”

今年，盒马火锅主打“美娃火锅”主推锅底，打造超实惠的“有料锅底”。 今年的火锅产品比去年更有优势。 精神锅底美娃火锅售价39.9元，带食材的底料包含四种食材。 整只牛蛙创造了全网最佳性价比。

市场策略

以商品为核心本质，聚焦分时运营+重场景运营+大品运营，注重品质和性价比。

视觉设计目标

在今年的火锅创意计划中，我们的设计目标可以细分为以下几个核心点：

综上所述，我们的目标不仅是通过全面深入的火锅创新解决方案实现差异化竞争和品牌快速发展，同时积极推动火锅行业的整体进步和发展。

火锅店物料视觉展示

设计独特、辨识度高的店面招牌是体现盒马火锅品牌特色和今年创意计划的核心元素。

在店门口或显眼的墙上设置主题墙，展示主锅底料及特色食材的高清图片、产品名称，以及盒马火锅营销要点简介：食材新鲜、品类齐全，一站式购物，形成强烈的视觉冲击力。 力量。

利用清晰的标识引导顾客快速找到自己需要的产品区域，如“热销锅区”、“精选肉区”等，并制作易于阅读的价格标签，包括产品名称、价格和简短的描述。 方便顾客比较选择。

设置样品展示柜，展示各种食材的实际样品，并提供触摸屏，详细介绍食材的来源、营养价值、烹饪建议等信息。 商家可以设立自助调味品站，各种调味品按类别整齐排列，并有详细的搭配推荐，增加用户参与度和购物乐趣。

创意制作促销海报、吊旗、地贴等POP材料，突出新品发布会、促销活动等，吸引顾客注意力，促进购买决策。 通过以上视觉素材展示方式，不仅能有效提高店铺的辨识度，还能将核心产品清晰地呈现给消费者，帮助他们做出明确的购物选择。

店铺实际展示视觉效果

盒马火锅产品亮点

亮点一：火锅APP在线表达| 盒马火锅囤卡营销

为面临“选择困难”的用户群体提供简单便捷的火锅解决方案

亮点二：盒马火锅线上运营视觉核心环节设计方案

在保持盒马火锅产品整体视觉统一性的同时，为用户提供非常清晰的视觉辨识度和高饱和度的红色火锅场景。

亮点三：精细化分时运营策略+深度场景化运营策略+核心产品运营策略

根据火锅每月促销时间表，结合气候变化和用户个性化口味需求，实时精准推荐合适的火锅底料。

未来的日子里，我们将不断探索、创新，用我们的设计给消费者带来更多惊喜，为盒马带来更多优秀的设计案例！

我们相信，无论是电子屏幕前的瞬间决定，还是现实生活中的长久陪伴，我们的设计都能成为连接消费者心灵的桥梁，让盒马的品牌故事在消费者心中扎根。

/结束/