6月13日，阿里巴巴集团与微博宣布推出“U微计划”，共同打造全方位社交消费解决方案。

事实上，微博与阿里巴巴的合作由来已久，“电商+社交”模式已经成为双方合作的标准：一是社交内容营销赋能，天猫X计划借助微博打造独特的内容导购生态系统； 其次，社交场景营销赋能，满足不同客户场景的营销需求，促进社交流量的裂变和转化； 最后，它集成了双平台能力，提供从社交网络到电子商务的定制化Big Day解决方案。 迄今为止，已创建超级品牌120多个。 当天，成功大幅提升了广告主的话语权。

发布会上，微博CEO王高飞表示，“微博逐渐被业界认可为首选社交营销平台。从某种意义上说，微博不仅仅是一个广告营销平台，而是连接品牌和粉丝的桥梁。”

构建营销闭环，释放大数据全球价值

目前，微博平台用户持续增长，月活跃用户达到4.11亿。 其中，微博领先电商用户达到1.56万，与阿里巴巴电商平台用户匹配度超过90%。 作为电商内容聚合、分享和传播的平台，微博2017年电商相关话题浏览量超过263亿次，4000多个电商相关话题引发民众热议。

同时，活跃在平台上的网红带货能力强，为品牌社交播下种子，促进交易转化。 此外，微博呈现优质的用户电商体验场景，覆盖浏览内容、点击查看、添加商品到支付购买的全流程，助力电商交易。 微博从电商用户、电商内容、明星明星、电商场景四个方面打造了自己的电商生态圈，带动了187亿明星店主的内容导购交易。

基于微博在电商内容传播和流量导流方面的强大资源，U微计划从营销策略、传播和沉淀三个阶段构建营销闭环，全链路支撑企业社交营销。

在营销策略阶段，我们充分整合双方优势，连接社交属性和消费属性，360度还原用户画像，精准识别品牌投放目标人群，最大化品牌有效触达。

在营销传播阶段，微博整合六大核心信息流资源展示品牌信息，以兴趣和关注度为核心，丰富社交曝光场景。 同时，利用多元化的广告风格，赋能品牌进行个性化宣传，引发用户转发、评论、关注、点赞等社交行为，从而推动用户心智转变，再次扩大品牌话语权。用户的二次传播行为。 同时，我们对用户消费行为路径进行全程数据监控和分析，及时调整和优化投放策略，帮助品牌提升营销效率。

在传播积累阶段，U微计划利用双平台的全流程数据监控，将微博传播过程中的社交数据回流到阿里巴巴全球营销数据银行，并作为品牌专属数据资产存入； 同时，品牌粉丝将作为社交资产存入品牌官方微信账号，与数据银行一起形成丰富多样的品牌营销资产，提升品牌知名度和消费者兴趣。 最终，品牌通过阿里巴巴钻石展和快车，第二次触达社会曝光群体，并在淘宝系内实现收获。

基于AIPL全链路积累的高价值品牌人群特征洞察，重塑品牌目标人群，持续优化再投资人群策略，为品牌积累营销资产。 通过品牌数据不断反复的优化、沉淀、再优化，可以循环积累和扩大品牌的全球营销资产，不断完善品牌传播策略。

作为“U微计划”的首批试点之一，品牌广告商戴森在推出新款智能扫地机器人的同时，触达了天猫2000万相关人群和微博300万明星粉丝。 ，人与人之间充分互补。 据介绍，通过微博曝光人群与钻石展接触人群的关联分析发现，微博互动行为越深入，戴森在微博上的交易转化率提升越明显。天猫。 转发评论和点赞的人的转化率增加了135%。

微博基于全链接的独特营销价值助力企业释放营销影响力

在U微计划中，微博凭借在媒体、社交、数据等方面的营销优势，为品牌打造可持续的全链路营销生态，释放营销价值。

首先是微博的媒体价值。 微博作为社交媒体平台，社交媒体风格丰富，社交场景多元化。 它还汇聚明星、电商网红等社交节点，实现独特社交场景的强覆盖，有效提升消费者兴趣和品牌发展。 能力。

二是微博的社会价值。 通过丰富的交互场景，深刻影响用户接触产品的整个生命周期。 微博帮助品牌从浏览、参与、情感共鸣到心智转化，逐步提高消费者兴趣、积累粉丝、提高消费者复购率。

最后，还有微博数据的价值。 基于对全链条、多层次品牌价值的360°洞察，洞察市场对产品、受众、代言人、影响方式的反应，为企业营销策略提供全面、科学的决策支持。

社交与消费融合，内容种植，电商除草。 此次，微博与阿里巴巴集团发布“U微计划”，赋能多方，实现合作共赢，实现营销效果的最大转化。 同时，微博将不断激发品牌的潜在能量，帮助品牌优化营销策略，充分展现微博在社交营销领域的强大实力。 未来，微博将更加高效、专业地服务广告主，实现品牌传播价值最大化。