新的在线渠道已经出现，但很少有能比公众号活动营销取得更好效果的。 公共账户变得更加重要。 51% 的消费者更喜欢通过这种媒介联系品牌。

2022年，企业不能忽视公众号的力量和潜力。如果您还没有这样做，那么是时候为您的公众号运营制定总体战略计划了。

官方账户是一种数字营销渠道，可让您通过官方账户直接与潜在客户建立联系。 有不同类型的官方帐户营销活动可用于帮助您实现业务目标，主要是销售和转化。

在本文中，我们将探讨正确执行公众号营销策略计划所需的一切：

• 为什么要使用公众号运营和公众号营销服务？

• 2022年公众号营销的基石是什么？

• 如何建立公众号营销活动清单

• 如何实施公众号营销策略

• 如何设计公众号上线活动

确实，既然能专注于增加抖音粉丝和微博粉丝，为什么还要进行公众号营销呢？ 虽然社交媒体营销 (SMM) 为品牌提供了有效的定位，但营销官方账户可以同时完成多项任务。

以下是公众帐户营销活动在您的整体营销策略中发挥重要作用的一些原因：

• 产生高投资回报率 (ROI)：我们的 2021 年官方账户营销统计综合数据显示，官方账户营销活动在提供投资回报率方面的效率是推文的六倍。

• 直接且个性化：通过使用公共帐户营销推文来提高知名度或吸引现有客户，无论您的客户位于销售漏斗中的哪个位置，您都可以将您的信息传递到他们的个人空间中。 因此，使用公众账号进行宣传可以让您与受众建立牢固的联系。

• 它遵循许可营销的原则：这种类型的营销依赖于人们允许您向他们发送新闻通讯、优惠、促销等。本质上，您的公共帐户营销活动会引起您的客户或潜在客户的注意，因为他们允许。

• 可衡量：在所有行业中，平均推文打开率为5%-10%。 这些数据以及点击率 (CTR) 和公众号营销转化率等其他数据可以在公众号营销工具的内置分析中访问。

• 涉及潜在客户开发、销售和客户保留：公共帐户营销之所以重要的一个关键原因是它可以补充其他渠道。 它可以培育和留住客户，并将由搜索引擎优化 (SEO) 和 SMM 提供支持的潜在客户转化为您的网站。

公众号营销活动基础知识

如果你零经验或者不了解公众号营销趋势，制定公众号营销活动策略是一项繁琐的工作。 虽然它只有一个通道，但它有各种组件，像拼图一样组合在一起。 如果您不知道它们是如何工作的，您的营销活动就会搞砸。

那么，让我们检查一下基础知识：

公众号运营如何进行？

简而言之，公众号营销需要三件事才能有效：让订阅者点赞、观看和分享。 您还应该开发扎实的内容，但这是我们可以在公众号营销活动策略构建部分中探讨的子主题。

公众号营销计划的好处

正确部署的营销推文可以起到以下作用：

• 提高品牌知名度：随着时间的推移，您的受众可以通过吸引人的内容、建立商誉和品牌资产来了解您的品牌。 一旦潜在客户准备购买您的产品或服务，您就会成为首要考虑的对象。

• 加强客户关系：过去，分享推文可以拉近人们之间的距离。 个性化的营销推文方法可以让订阅者更多地了解您的品牌。 同时，您还可以获得有关客户行为的宝贵见解。

• 节省您的时间和金钱：创建推送文件和公共帐户营销登陆页面不像创建电视广告或分发直邮那样昂贵或耗时。 设计、部署、跟踪和监控它们。

• 帮助实现预期结果：现在可以轻松地将用户操作与业务结果联系起来，因此您可以将官方帐户营销投资回报率与推文营销打开率或官方帐户营销转化率联系起来。

如何打造公众号事件营销清单

以下是创建成功营销活动的几种方法：

1. 病毒H5相互作用

并不是每项活动都需要有奖励来吸引参与。 如今，许多病毒H5活性形式也可以作为参考。

曾经风靡一时的病毒式H5包括以下几种形式：

1、生成器类型：用户通过在H5页面输入指定信息，可以生成有趣的工资单、证书、微信对话、照片、海报、匿名评论等，通过好玩、有趣或有价值的内容促进病毒式传播。 （推荐平台：量子云）；

2、测试类型：例如回答指定问题进行智商测试、情商测试、专业能力测试等； 或者，对您的照片、您和您家人的照片以及您和您爱人的照片的级别和兼容性进行评级。 分数，相似度分数； 或者可以设置问题让好友回答，测试理解、诚意、信任等。（推荐平台：一骑修、图展、微舞等）

活动形式点评：这是一个很好的沟通工具。 如果规划得好，很可能成为该平台有益的新招聘功能之一。

2.创造引人注目的用户利益点

当您在意识和兴趣阶段与潜在客户建立信任时，首先要为他们提供无法抗拒点击的用户福利。

为什么要使用用户权益积分？

• 它们为您的目标受众增加价值，例如解决他们的问题，从而为优化您的公众号营销转化率奠定基础。

• 如果精心设计以吸引消费者并符合他们的目标用户兴趣，将说服他们订阅并期待您的营销推文。

• 它们可以帮助您让人们轻松采用价格过高的产品或服务。

最受欢迎的兴趣点示例：

• 同行案例研究

• 免费培训视频

• 折扣

• 免费电子书

• 免费软件/软件试用版

• PDF 清单

• 白皮书

3.征文及投稿

在微信平台出现之前，征文活动非常流行，但现在平台很少举办类似的活动。 或许是因为很少有人愿意静下心来创作，但我个人觉得对于经营者来说，这是一种懒惰和懒惰。 互动方式。

活动的形式一般是设定征稿方向，比如征集梦想清单、征集元宵节主题文章，或者是诗歌、散文，或者为公众平台征集口号，让用户创作，创作的内容用户可以在微信公众平台上进行宣传发布，并对优秀作品进行奖励。

活动形式点评：比较适合对原创内容有一定要求，同时粉丝质量和粘性较高的平台。

如何实施公众号营销策略

1、定位

创建任何微信公众号，运营者首先必须有明确的定位。 根据自己的定位，建立自己的品牌形象和目标受众。 以小米为例，小米微信的定位非常明确：做一款发烧友喜爱、专注手机玩家的手机。

2. 制作好内容

①做好内容策划

内容策划，首先可以让运营商的操作更加简单便捷，每天能够稳定持续地输出内容。 其次，可以帮助用户更清晰、更系统地了解自己喜欢的领域。 第三，规划可以减少盲目性。 、随机性，强化目的性和可控性，第四，计划性可以有效减少事故中的紧张和混乱，带来一种和谐和秩序。 第五，有利于培养各种良好的习惯。 六是规划有助于培养全局观、整体运作、综合协调的组织管理能力。

策划内容根据公众号和自己的情况来确定，比如： 1、资讯，最新最精彩的行业新闻。 2. 干巴巴的信息，有实用指导的文章。 3、正能量，为用户每天提供健康、乐观、积极的动力和情绪。 4、动员用户参与的活动。

②内容形式的差异化

内容可以是图文、视频、文字、语音等形式。图文效果有限，文字又容易造成视觉疲劳。 最好结合视频和语音来与用户交互，优化用户体验。

③ 让粉丝产生依赖

想要让粉丝产生依赖，就必须注重内容的推送时间。 确定内容推送时间后，再考虑推送内容和形式。

④创作优质内容

优质内容可分为以下类型： 1、正能量。 文章内容积极向上，用户阅读后会产生积极乐观的态度。 2、让用户感到非常恐怖、害怕的文章。 3、让用户感觉自己的文章高端、有档次，信任你、说服你。 4、让用户阅读有所收获，帮助用户。 5.创意文章或有趣的漫画、图片等。

⑤改善内容的外观

图片可以在最短的时间内吸引用户并给他们留下深刻的印象。 公众号内容建议使用多张图片，每篇文章至少预留108像素的空间。 这可以改善内容的外观并使用户阅读起来更加舒适。 只有用户喜欢，觉得轻松愉快，才会受欢迎。

3、公众号营销活动趋势

以下是电子邮件营销活动的一些趋势示例：

• 动画片

• 品牌故事

• 鲜艳的色彩

• 超个性化

• 移动优化