在刚刚结束的2016金接触·全球商业创新峰会颁奖典礼上，联合利华联合打造的“庆阳PDB私人程序化营销案例”，凭借创新提现模式和应用技术下的创新PDB营销和DMP数据对接，并荣获全场最具技术性的“大数据与科技营销案例奖”。

金联·2016全球商业创新奖颁奖典礼

《联合利华庆阳PDB私人程序化营销案例》是程序化购买行业的领先者，采用营销数据技术公司的PDB营销系统和技术，对接腾讯DMP平台，通过提现模式，由品牌自主打造的一个经典选择优质流量进行投放的案例。

案例核心创新应用技术：

· 已实现PDB提现模式的，可根据品牌需求自主选择优质流量进行投放；

· 实现跨媒体频率控制，超频流量可返还；

· 实现不同广告创意的顺序轮播，使同一受众每次看到不同的广告创意；

· 成功对接第三方DMP，实时判断受众属性，让不同受众收到不同产品的广告创意。

对于获奖的PDB营销案例，联合利华数字媒体经理陶海平表示：“在OTV营销方面，联合利华一直在寻找最优化的投放方式，让我们购买的每一次‘曝光’发挥最大的效果。这个庆阳项目通过（）技术实现了优质PDB资源的程序化投放，一方面成功实现了不同广告创意的定向投放和顺序轮播；另一方面在撤回模式下，跨媒体的频次控制大大降低超频流量浪费，覆盖更多受众，1+到达率明显提升。”

案例详细解读

案例背景：

联合利华每年在OTV上花费大量预算，但品牌在覆盖核心消费者方面存在不同程度的浪费。 在程序化购买的浪潮中，品牌逐渐试图从内容购买向TA购买的转变中获益。 然而，如何进一步挖掘程序化购买的优势，是品牌需要进一步思考的方向。

联合利华旗下的庆阳品牌拥有男士和女士两条产品线。 在规划广告策略时，您需要：

1、不同受众看到相应的广告创意；

2、多种媒体同时上线，实现跨媒体频率控制。 各种媒体之间重叠的用户可以多次看到同一个广告，减少流量浪费。

交付策略：

作为程序化购买行业的领导者，我们根据联合利华庆阳品牌的特点和需求，设计策划了庆阳PDB私人程序化项目的上线。 这波交付项目利用技术，利用先进的数据技术，接入腾讯DMP，采用提现模式。 品牌自主选择优质流量进行投放。

1、实时判断用户的跨媒体频率，将超频流量返回给媒体，无需放置；

2、利用腾讯DMP实时判断用户属性，针对不同用户投放不同的产品广告；

3、实时判断用户浏览量，并按顺序播放不同的创意版本。

影响：

这波青阳项目共上线了6个主流视频媒体、PC和移动平台。 结果如下：

· 项目同时覆盖庆阳男、女双产品线受众，成功针对不同受众实施不同的产品广告，并进行不同广告创意的顺序轮换；

· 回退模式下，跨媒体频率控制效果显着，有效减少频率浪费；

· 与常规投放相比，目标受众比例和目标受众1+Reach触达率显着提升。

杨春，数据平台副总裁

数据平台副总裁杨春和宏盟集团程序化购买总经理王旭华均表示：“基于成功的合作经验，未来我们将继续紧密合作，为诸如联合利华以更加行业领先、适应中国本土营销环境的程序化营销投放策略，为品牌创造最大的营销价值。”