12月15日，百草味发布2021年双12战报。 战报显示，今年双12百草味全渠道销售额同比增长近50%。 其中，“年味”经典礼盒销量同比增长近480%，为2022年最高，新年节开门红。

数据显示，除了“年度味道”礼盒，百草味还有多款产品成为双12期间的爆款。其中，每日坚果销量突破盒子，百草味自有IP抱抱熊“新品” “新年祝福”大礼包销量突破包包。

今年的双12是百草味参加的第12次双12，除了巨额的优惠折扣之外，百草味还在产品、营销等方面提前做好了安排，确保各环节、各部门都能实现活动期间的目标。促销期。 协同赋能、营业加速，力求为消费者提供最好的服务和体验。

在产品方面，百草味聚焦坚果炒货、红烧肉、干果蜜饯、糕点零食、礼盒礼包等五个核心品类。 根据不同的渠道属性，匹配不同的产品运营策略，实现线上线下全渠道的爆发。 同时，在供应链物流方面，以百草味大江东临江基地为首的全国20个大型仓储物流基地同时启动。 所有订单均由系统自动分配，最快实现物流的方式是消费者凌晨下单，早上货就到了。 效率。

营销方面，百草味于12月8日正式宣布刘昊然为其新品牌代言人，并与刘昊然携手为双12促销预热。 作为1995年出生的青年演员代表，刘昊然深受Z世代和白领阶层的喜爱。 百草味的核心消费群体也集中在19-35岁的年轻人，双方的用户群体高度重叠。 刘昊然代言的官宣也为百草味双12促销吸引了大量年轻粉丝的关注。

双12的演出也拉开了2022年百草味年货节的序幕。 2022年年货节百草味以“共享年味，共享百草味”为主题，深刻洞察了人们回家过年的愿望、团聚的愿望、渴望分享。 为满足消费者的情感需求，我们连续九年围绕“年味”与消费者进行沟通，进一步强化“国礼年味”的品牌心态。

据悉，为了迎接2022年年货节，百草味在双12后就开始了年货节的筹备工作。除了一系列围绕年货节主题的营销动作外，百草味还年货产品全面升级。 符合年轻人喜好的“年味”和“超级礼物”系列礼盒也将再次与国宝联手，推出一系列国潮礼盒，形成新年礼盒矩阵。 同时，百草味还结合“年货+分享”的需求，根据不同人群、地区、年龄的消费者需求和渠道特点，推出了多款坚果、干果的大众畅销套餐。群体、情感需求、品类偏好等。我们从一开始就制定了不同的SKU策略，充分满足过年送礼场景，打造真正的“国民过年礼物”。