集文字、语音、视频于一体的微信，正在深刻改变着我们的社交和生活。随着自媒体的迅速崛起，微信公众号广受青睐，微信拥有7亿用户，微信圈子已经成为人们分享心得、分享动态的社交圈。传播方式已经遇到了增长的“天花板”，而以微信朋友圈口碑传播为主要表现形式的微信营销，正以其庞大的用户量和实时、充分的交互功能。

由于移动互联网的快速发展，一个新的通信时代已经到来。微信营销，一种以大众市场为目标、聚焦大众市场的营销模式，是这一营销新时代的开创者和代表。我们总结了今日早报公司在财经媒体营销方面的探索和实践，以及目前企业和媒体营销的主要方法，总结出媒体人对微信营销的10种思考，供大家分享。

1. 帮助思考：病毒传播，皆大欢喜

实力营销是一种病毒式传播，通过朋友间的不断转发和支持，实现快速传播和全国关注。通常的提升思维的方式是科技公司在制作活动微页面时增加一个提升栏目。用户参加活动时，在活动页面输入姓名、手机号等信息后，点击报名即可进入具体活动页面。用户要想中奖，就得转发到朋友圈，邀请好友帮忙。他们获得的朋友越多，获胜的机会就越大。为充分发挥助推器的积极性，参与助推器的朋友还可以抽奖。就这样，因为大奖的吸引力，

今年5月，由今日早报公司策划的“广沙国际登山节”微信报名活动就是一个思维辅助营销的经典案例。此次以“你爬山，我给你房子”为主题的微信报名活动，在全国招募了1200人参与登山，其中400人来自支持活动。由于登山者有机会赢取价值约200万元的豪宅，微信上线当天，就在微信圈引发了转发、报名、求助的热潮。整个国家。数据显示，在参与帮扶活动的400人中，绝大部分人提供了500人次以上的帮助，最多的达到了1500人次以上。

使用微信助思，不仅可以在后台清晰掌握应聘者姓名、性别、手机号等基本数据和信息，还可以最大程度挖掘他的朋友圈资源，让更多人可以关注甚至参与此活动。这种经济学上的乘数效应使得事件的消息呈指数级传播，企业品牌迅速传播开来。

2、抢红包的思路：大众传播，立竿见影

抢红包的思路，顾名思义，就是为用户提供一些有实际价值的红包，通过抢的方式吸引社会的积极参与，引起强烈关注，寻找潜在客户，进行针对性营销。抢红包的思维方式更适合电商企业。顾客拿到红包后，就可以在网店消费了。这样一来，既起到了品牌推广的作用，又能带动商场的销售。

在抢红包营销中，商家一般会提供一个总金额，从中分发N个不同金额的红包。想要参与的用户必须先关注并填写注册信息，成为商家会员，然后到活动页面领取红包，并在规定时间内抵扣消费。

今年春节期间，腾讯率先在微信平台推出了抢红包活动，一时间热闹非凡ktv微信营销推广方案，不过这次抢红包的钱是由用户自己支付，然后进行分享和他们的朋友。从此，抢红包的想法在企业中生根发芽。在“6.18”活动中，京东商城投入10亿元作为红包与全民分享。不同的是，京东将红包的种类分为普通红包和群发红包两种。普通红包只要刮一下，就可以获得一定数量的钱，最高面额为618元；而群发红包则是另一种传播方式。一个群红包有10-15个普通红包。用户可以将群红包分享到朋友圈，让更多的朋友关注本次活动。每个打开群红包的用户也可以相应获得随机数额。每个群红包可多次分享，直至全部领完为止。

如今，很多商家习惯于在店铺庆典或节日期间推出抢红包游戏，让大家抢到红包。事实上，商家看似发红包赚取利润，实则获得了目标消费者，有效促进了产品销售。因此，抢红包的想法是电子商务非常有效的营销方式，在短时间内取得了良好的经济效益和良好的社会效益。

3、流量思维：痛点营销，快速传播

互联网时代，流量为王。一个网站如果没有流量，简直就是“无源之水，无本之木”。对于移动互联网用户来说，流量就像“人之于水，车之于油”。因此，抓住了消费者的痛点，也就抓住了营销的本质。流量思维的基本思想是转发和发送流量。用户只要转发某个公司或产品的微页面，就可以获得一定的流量。

如果你每天要送1万元的流量，那么按照每人5M/2元计算ktv微信营销推广方案，每天有5000人受益，10000人以上转发抢流量。试想一下，如果有1万人转发活动微博，平均每个转发者有300个好友，每天就有300万人关注活动。1万元让1万人参与活动，同时获得300万人的关注。这就是流量思维的魅力和魔力所在。如果你的品牌想要实现快速传播，可以使用流量思维。

用流量赢客是运营商常用的手段。比如广东移动，8月4日起，只要关注“广东移动10086”微信公众号，即可参与微信流量红包抽奖。活动期间可免费获得流量，流量可兑换广东移动任意手机用户。当然，为了实现更广泛的传播，抽奖结束后，还需要“发送给朋友”或者“分享到朋友圈”才能完成抽奖。这样一来，短短几天，就会引发大规模的病毒传播。

4. 游戏思维：兴奋营销、蝴蝶效应

游戏思维的概念很简单，就是通过游戏的转发传播来认识某个品牌。在微信的战略发展方向上，游戏和社交是其重点，可见游戏在移动互联网的地位。微信小游戏普遍具有设计新颖可爱、规则简单但不单调的特点，能够在几分钟内吸引大量用户。

“我用X步围住了神经猫，击败了X%的人，获得了XXX称号，你能超越我吗？” ——《围城神经猫》应该是2014年的一款经典微信小游戏了。这款游戏只需要一天的时间半开发的微信小游戏，因为简单、好玩，又因为有智力竞赛的元素，已经俘获了用户的兴奋。一出现，大家就被这只贱白猫给吸引住了，不停的刷屏，不停的转发。短短几天，用户量就达到了亿级。仔细分析，《神经猫》游戏通过比较语言调动了用户心中的攀比心理，也抓住了爱玩游戏的人的本性和兴奋，从而达到了巨大的蝴蝶效应。

试想，如果在这种游戏中植入品牌广告，其传播效果将是多么的超乎想象！今年9月，中秋节前夕，今日早报旗下电子商务公司推出了一款名为“蟹蟹登月”的游戏。参与者只需不断戳动屏幕，卡通螃蟹就会沿着小道消息不断前行。藤蔓向上爬。如果有120人帮助参与者，卡通螃蟹就能成功登陆月球，还会弹出一张由“友铭水产”提供的免费螃蟹券。一周内，有超过50,000人参与了比赛。本次活动是将移动电商游戏思维作为当今电商的一次大胆尝试，为国内微电商同行寻求流量提供了思路和路径。

5、节日思维：传递的是温暖，传递的是品牌

逢年过节互致问候是中国人民的优良传统。在经历了写信、打电话、短信过年之后，今年，微信祝福逐渐流行起来。一个声音，几句话，一段视频，简单却温暖。节日思维就是利用节假日人们互送祝福的机会，将品牌形象植入微信文字或视频中，进行适当的传播和推广。

今年端午节前夕，浙江的粽子之王嘉兴五芳斋巧妙地将自己的品牌植入端午节送粽子的微信视频祝福中。整个视频优美流畅，音乐悠扬古典。在向人们传递中国粽子古老文化的同时，也传达了五芳斋的品牌。无独有偶，杭州太海庵借用当时火爆的“这是我的菜”卡通短视频，通过精致菜品的呈现，向微信用户表达了端午节的祝福，同时也宣传了太海庵的大师级菜品，让人产生了对美食的向往。快速品尝。

同样的，想要在“情人节”、“七夕”、春节等节日进行宣传的企业，也可以提前制作一个祝福短片，提前在微信圈给大家送上节日祝福；而酒店，可以在“五一”和“十一”假期前用祝福做微信圈营销。一句简单的祝福，传达的是爱，更传达的是企业品牌。

6、大奖思路：转发率高，参与面广

“重赏之下，必有勇士”。自古以来，赏赐就是很多人无法拒绝的诱惑。借用互联网，设置奖励和促销活动，就是在挠用户的痒痒。在当下的微信营销中，有奖甚至是大奖是媒体和企业使用最多的手法。实力强者，以房、车为奖品；通讯工具，或者门票、电影票、旅游券等作为奖品，效果不错。

今年5月，在今日早报为广厦集团成立30周年策划的“广厦国际登山节”活动中，因为有一套价值200万元的商品房、价值80万元的登山装备和相机作为奖品，因此它获得了 1500 万次点击和 155 万次注册。今年10月，我们还为招商地产策划了“招商地产30年3000万效益”活动。在招商地产微信活动页面报名报名的，获得更多帮助，前300名可获得1万至3万元奖励。等券，其中一位还有机会抽取价值10万元的购房券。被大奖诱惑，该活动于10月初在微信圈推出，受到购房者的热烈欢迎。半个月时间，3000多人报名，6万多人点击。这个数字远高于目前一些媒体热衷的房地产电商，客户圈子准确。

可以说，大奖思维瞄准了消费者的痒点。只要有奖，就会有人参与，就会有人转发；只要有大奖，就会有很多人参与转发。在用户的广泛参与下，企业和赛事品牌得到了有效的传播和推广。当然对于房产之类的微信活动，由于奖励是购房券，可以通过微信圈转发找到目标客户群，通过后台数据进行针对性营销。

7.众筹思路：聚沙成塔，聚腋成皮

众筹是指以团购或预购的形式向用户筹集项目资金的模式。与传统的融资方式相比，众筹更加开放和灵活。精准把握圈层是微信众筹的核心竞争力。

微信运用众筹思维的案例很多。比如，“B座12楼”联合创始人、杭州盈凯投资合伙人蔡华在朋友圈玩起了众筹游戏。他替朋友转让了一家餐馆。蔡华在微信平台发起“众筹”邀请：“景区内三楼靠近梅岭路和灵隐路的花园餐厅，租期六年，因朋友有其他事，现组织众筹投资10000（元）人，终身免费喝茶，有兴趣加入的联系我，100人见面一起玩。” 经过48小时的传播，共募集资金123万元，这123位投资者来自社会各界，

筹集资金开店只是其中一个简单的案例。微信众筹思维更多的是用于产品销售，比如“低价吃正宗大闸蟹”等。无论从发起人还是投资人的角度考虑，众筹都是一种高效的风险投资方式。对于发起人来说，募集资金的方式更加灵活，对于投资的用户来说，可以在最短的时间内获得更好的回报。所以，微信众筹思维也是一种比较好的微信营销方式，传播速度快，传播面广，收益大。

八、人生思考：自然而然，润物细无声

生活思维就是将人们关心的日常生活知识发布在微信平台上，通过这些信息的转发，起到很好的传播作用。如今，人们对生活品质的要求越来越高，对生活知识的需求也越来越大。关于生活的知识在网络上的转发率相当高，比如冬病夏治、度假旅游、十大美食目的地、最美民宿等等，任何与生活、旅游、美食、教育相关的信息，等等都会引起人们的注意。而且这些信息不仅适合转发，而且很多人都会收藏。这样，就是信息的二次传播。因此，嵌入产品图片是一个很好的思路，

医疗微信，如方会春堂、同仁堂等，经常可以发布一些关于养生、医药的生活信息，通过这些信息的转发传播自己。一些旅游相关的微信可以发布景点信息，或者吃、住的信息，利用这些信息的高转发率来宣传自己或者相关的酒店、景点。以生活的思维，传播的信息必须具有较高的公众关注度和较强的实用性。在此类高强信息中宣传活动信息或企业品牌，可以达到润物细无声的效果。

9、新闻思维：让品牌随新闻飞翔

新闻思维是借助具有高度关注度的突发新闻或新闻图片传播的。移动互联网时代，新闻传播的速度是以秒计算的。地球上任何地方发生的重大新闻，都能在瞬间传送到地球的每一个角落。而其在微信圈的阅读量动辄几十万甚至上百万。因此，如果在转发率如此之高的新闻中投放一则广告，其对传播的影响是不可估量的。

在浙江媒体中，今日早报率先在微信平台开设突发新闻版块，第一时间还原报道新闻事件，并发布在网络上，让观众了解更详细的内容快点。试行几个月来，收到了良好的社会反响。未来我们会尝试植入品牌广告，让广告随着新闻一起飞。

10、测试思维：因为流行，所以应用广泛

测试思维，也就是通过一些小测试，比如智商测试、情商测试、心理测试等来传播一些品牌。在如今的微信圈子里，各种考试都很流行。这些情商和智商的测试题，很容易让人点击进入测试。而在这些测试的最后，经常会弹出“分享到朋友圈，分享后自动弹出测试答案”。这样一来，无疑是进行了二次传播，隐藏在这些问题开头或结尾的网站或咨询机构也在转播上宣传了自己。