新一轮科技革命和产业变革正在蓬勃推进。 以人工智能、5G、大数据、物联网为代表的新一代信息技术加速发展，成为推动营销效率和传播模式变革的重要驱动力。

不经意间，AI技术已经渗透到用户洞察、内容创意、互动形式、沟通效率、效果评估等各个方面，可以说AI正在成为营销的空气和水。

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从营销到运营，提供智能营销解决方案

数据显示，今年上半年，中国互联网广告市场规模为2903.6亿元，同比下降2.3%。 市场的寒冷迫使企业更加注重成本效益、营销策略、精细化长期运营。 企业对营销媒体的投入不仅仅追求单次效果，更希望为商业决策或营销转化带来更多的额外收益。

“从运营角度来看，如何降本增效成为企业最大的痛点和担忧。在此契机下，数字化、智能化营销发展成为推动整个品牌数字化转型进程的重要切入点。”在技​​术驱动的营销场景中，智能化营销的需求非常明显，也是一个非常重要的模式。”艾瑞咨询副总经理陆荣辉表示。

随着互联网的发展重塑了营销方式，营销环节不断延伸，场景、渠道、数据更加丰富多样。 针对不同企业的痛点，智能营销解决方案不断增加，营销不再只是单纯的广告。 相反，经营营销业务。

百度智能营销凭借强大的底层技术，为企业提供全链路营销服务，并根据企业的业务类型和考核目标，为不同规模的客户提供定制化的营销解决方案。 百度营销作为国民经济的重要支柱，通过托管生态+AI能力，让中小企业和大型企业拥有平等的营销能力和获客机会，实现智能营销，让企业有更多的时间专注于运营。 做好拓展自身业务，做到“战略包容、经营导向”。

百度商业战略产品负责人于长源表示，“现在我们会更加关注平台上广告主优质内容的生产和积累，以及获取用户后交易服务的交付质量，并支付越来越注重广告主对用户的服务质量，包括平台上是否有在线交易操作，做得好的广告主会得到我们商业机制的一些支持，这也代表了平台的一些发展方向。 ”

在技​​术赋能下，打通数据与智能的融合，提升智能营销应用效果。 从整个营销环节到运营支持，可以帮助企业全面降本增效。

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探索创新营销场景，连接无限可能的虚拟世界

在AI技术的加持下，除了整个数字营销环节的智能化升级，媒体和企业也在寻求场景体验的创新突破。 众所周知，场景营销是连接人与产品的工具。 随着“人机交互”的演进，从智能语音交互、智能搜索到智能出行、智能家居、智能办公场景，近来被广泛讨论。 元界虚拟场景以及AI全面渗透到用户生活中，为营销创造了更多触点。 对于很多品牌来说，这也是一次实现突破的新机遇。

以“去中心化”为核心的Web 3.0时代的到来，意味着内容生产方式和品牌营销方式的变革。 随着、 Human等Web 3.0基础设施的建立，品牌营销有了更多的想象空间。

百度率先布局Web 3.0，逐步完善“人、货、地”三要素，包括建立中国首个元宇宙领域应用西让、百度智能数字人平台“百度智能云西灵”、百度区块链等开发平台“百度超级链”。

刚刚结束的百度元宇宙歌曲演唱会打造了全国首个由AI技术全程参与制作的Web3.0沉浸式派对。 内容上，数字人与明星同台互动，并利用AIGC完成了《富春山居图》的剩余部分。 音量等艺术体验打破传统歌曲演唱范式，带来全新的虚拟世界互动体验； 在营销方面，除了传统歌曲演唱会的品牌展示、场景植入、口播等方式外，AIGC还采用为品牌定制歌曲，并结合百度数字人进行演绎，构建新的“人” Web3.0时代的“、货、场”玩法，为Web3.0晚会树立了标杆。

相关数据显示，78%的品牌商已经开始尝试或正在考虑Web 3.0营销方式。 百度品牌广告产品运营负责人冯颖表示，Web 3.0下的品牌营销有更多创新玩法。 “目前我们创造了很多玩法。 在百度喜让平台上，我们尝试举办小型采访会，并为英特尔举办了一场。 体验馆用于新品发布会，甚至百度世界大会也在这里举行。 此外，还有一些艺术生活化的讨论，如冯唐的艺术展厅、三星堆的文物展示，为广告商创造更多的机会。 许多新形式。”

基于AI能力，百度提供不同场景下品牌营销的Web 3.0解决方案，助力产业升级和场景营销创新。

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AI技术拓展Web3.0智能营销边界

在2022年百度世界大会上，李彦宏提出AIGC（人工智能自动生成内容）可能会颠覆现有的内容生产模式，以“十分之一的成本”、百甚至百的生产速度生成AI原创内容。千次。 这意味着从UGC到AIGC，互联网内容生产的效率将大幅提升，也将为内容创作带来无尽的创新和可能性。

有了这些能力，如今的AI技术已经可以自动写诗、作曲、绘画、编辑等，并且正在不断扩展其能力，成为内容生产的重要力量。 比如，今年高考期间，百度AI数字人杜潇潇挑战自己写高考作文，取得了40秒40篇作文的成绩，排名在所有考生中前25%。 这成为人工智能根据文本描述自动生成文章的代表性事件。 8月，百度还推出了人工智能艺术创意辅助平台文心壹格。 用户只需输入简单的文字，即可快速获得智能生成的AI画作。 近日，百家号还宣布将推出AIGC多款“组合拳”——AI文胜图功能将为个人创作者和媒体提供高效率、高质量的AI图文，降低创作成本，实现“自由”图形“”。

“目前，通过百度文心模式，可以利用人工智能技术进行内容创作，包括通过AI生成创意（如主题、概念等）和生成素材（如文字、图片、配音等），自动排列合成从实现角度来看，随着大规模模型技术的发展，AIGC制作的效果和效率将显着提升，为进一步丰富营销创意内容和形式提供更多可能。”于长源说。 。

AIGC能力的加持，让百度不仅在形象上成为数字人，还拥有各种能力，“比如理解和识别语音语义、与人互动、唱歌跳舞、随时更换衣服的能力，就像一个自然人”一样的成长。 这一年，杜潇潇两岁了。 在百度App上，您可以与杜潇潇顺畅沟通，满足您的信息搜索需求。 她可以给予相应的指导或者充当同伴。 陪你聊聊解解闷。”风影说道。

如今，人工智能已成为营销的新基础设施和媒体。 人工智能生成内容、人工智能驱动的智能交付，无论现在还是未来，人工智能技术都将永远是整个营销链条的支柱。 Web3.0时代的到来，为营销市场开辟了更广阔的生存空间。 在这个时代的十字路口，通过选择AI技术辅助营销和运营的全链路，采用智能化的解决方案，企业将不断突破增长的边界，开辟营销的新天地。

结尾