【兴茶网讯】随着消费群体的迭代和消费结构的升级，茶叶的消费观念逐渐发生变化，茶叶市场的竞争也加剧。 当前，茶饮品牌苦恼的是如何在流动性、碎片化的消费触点中有效触达并转化目标消费者。

当前，普洱茶行业正处于变革时期，品牌茶企业仍在不断探索创新，寻找突破市场的新途径。 数字营销在一些茶饮品牌解决营销问题的过程中开始发挥着越来越重要的作用。

加速数字营销布局，推出文源茶“饮用价值”平台

近日，备受业界关注的文源茶业在践行数字化营销方面又大动作。 推出了NFC技术赋能的“饮值”平台，为消费者带来全新的体验和一系列丰富的产品。 专属礼品引起了业界的广泛关注。

据了解，文源茶的产品均嵌入芯片。 消费者可以用手机感应文苑茶包装上的NFC芯片，进入“无限畅饮价值”系统界面。 打开茶饼后，他们会在内妃上得到一个验证码并进入。 最后，消费者可以在自己的账户上获得相应的免费畅饮价值（免费畅饮价值的大小根据消费者消费的产品价格确定）。

对于消费者来说，这种“饮用价值”是永久性的，可以带来多种好处。 比如，消费者可以用自由流通积分换取参与抽奖的资格，而这次抽奖的力度非常大，提供1个特等奖：收藏·四印以及一站式认购权； 一等奖5名：收藏·四印单件订阅权； 二等奖20名：文苑品鉴礼包等丰厚奖品。 据了解，为了提高消费者的参与热情，抽奖中设置的奖品将定期更换。 2024年1月1日开始的抽奖将迎来新一批神秘奖品。 可见，“饮品值”平台提供的奖品不仅非常重要，而且还极其丰富。

事实上，早在今年10月1日，“粤东价值”平台就进行了内部测试。 当时，其品牌的酒类产品梁园老酒参与其中。 两个半月的时间，已经进行了10期的活性测试。 ，达到了预期的效果。

作为数字营销布局的重要组成部分，“饮品价值”平台的推出，再次彰显了文源茶在数字营销方面的执行力和远见。 那么，文源茶在这个“免费饮用价值”平台背后体现出怎样的在中高端普洱茶市场的营销意图呢？ 给茶行业品牌发展带来哪些新启示？

变革在即，茶行业数字化营销更具想象力

茶行业的营销从来都不是一件容易的事！

传统模式下，大多数茶饮品牌做的是非常典型的线下业务和渠道业务。 茶产品的流通要经过经销商、分销商、终端卖场等各个环节。 对于许多茶叶公司来说，“我不知道。 “产品卖给了谁”、“产品是否被消费”，并没有茶叶消费者的数据画像。

不过，文苑茶首个“饮品价值”平台的推出或许能很好地解决这些痛点。

“畅银价值平台不仅能帮助品牌提高产品流通率、更高效触达目标消费群体，还能降低运营成本，为品牌实际销售打下坚实的基础。” 文苑茶相关负责人表示：“畅饮价值”创新构建了面向C端的数字化营销模式。 凭借“免费畅饮价值”及其兑换状态，文苑茶可以及时深入地触达顾客，了解顾客的饮茶喜好，并与顾客保持高效互动。 能够很好地启发消费者了解高端手工普洱茶的饮用价值和文化魅力。

熟悉文源茶的消费者应该知道，文源茶自成立以来，就坚定坚持“数字化营销”模式，积极利用数字化平台和数字化工具解决品牌渠道管理和产品销售。 C端“无限畅饮超值”平台的推出自然是水到渠成。

业内人士坦言，依托“饮值”等数字平台，文源茶正在构建以优质消费、高效接入终端为核心的生态系统。 在这个圈子里，既有热衷于品质的老茶友，也有因开饼、喝茶而吸引的新消费者。 这些通过激励机制和消费者权益积累的数据将有助于文源茶调整渠道。 拓展自身营销边界，吸引更多优质消费群体。

从某种意义上说，“饮值”平台也是文源茶真正践行“普洱茶是用来喝的”理念的重要载体。

“高品质+数字营销”强强结合，助力高品质普洱茶消费

近年来，普洱茶市场保持稳定增长趋势，消费热度逐年提升。 在倡导全民饮茶、消费升级的市场背景下，普洱茶市场正在回归理性消费、品质消费，这也为一些新锐品牌弯道超车带来了发展机遇。

2023年3月，板章百菜孔雀传承人何文源与深耕茶叶品牌数字化营销多年的苏建良创立文源茶业。 借助双龙海外扩张的势头，“品质+数字营销”的双核心竞争力进军高端普洱茶市场。 注入了一股新的力量。

始于传承，忠于品质。 作为板章百彩孔雀传承人，何文源自2004年开始在茶山制茶，深耕棕茶区，只选用名贵春茶为原料，坚持传统手工制茶。 文远茶始终围绕“何氏品味”的核心品牌价值，通过匠心、精工打造卓越的产品品质。 已在全国举办了多场100余人的专场品鉴会，让更多消费者体验高端工艺。 弘扬普洱茶价值魅力，推动优质普洱茶消费提升和扩大，更好弘扬优秀普洱茶文化。

依托优质的品牌基因，文苑茶也在持续通过数字化赋能品牌营销。

其打造的“数字化管理系统”能够更好地促进渠道和市场的高效管理，促进茶产品的消费。 其首创的“茶艺经纪人+城市合伙人”的招商模式，可以充分激活渠道引客。 据文源茶相关负责人介绍，文源茶已在广州、深圳、东莞、西安、厦门、中山、济南、潍坊等地设立城市合作伙伴，在全国拥有超过500名茶艺师经纪人。国家。

由此看来，像文源茶这样的茶叶品牌，不仅具备龙头茶企的“成熟”感——根深蒂固的优质、完整的产业链基础； 但它们也充满了新锐品牌的“青春”气息。 ——持续的数字营销创新能力。 这种既成熟又年轻的茶叶品牌，在高品质普洱茶消费市场上更容易受到“青睐”。

不难发现，从“饮值”平台的实现，文远茶正在高品质普洱茶消费市场走出一条全新的道路，探索拉动高品质普洱茶的消费模式。数字化下的茶，最终形成为品牌与终端消费者之间互利共赢的最优解决方案，从而提高渠道资源的匹配率。 一旦这种模式成熟并形成数据规模，必然会让整个品牌的供需平衡达到一个新的水平。

我们相信，文远茶将继续凭借自身的品质优势，引导消费者树立正确的普洱茶品质观，通过不断创新的数字营销举措，激发普洱茶消费新潜力。 我们也看到，在新的消费浪潮下，越来越多的品牌茶企更加关注终端消费者的需求，高举品质大旗，培育终端消费者，推动普洱茶品质升级和理性消费概念。 普洱茶的回归，必将为高端普洱茶市场注入更多动能，推动行业健康可持续发展。