注册用户超过1亿，日活跃用户超过3000万，众多明星加入游戏并积极喊话……这是腾讯MOBA电竞手游《王者荣耀》八个月的成果推出后。 7月23日，《王者荣耀》夏季盛典在上海拉开帷幕。 郭敬明、陈学冬、杜海涛等艺术家受邀出席并参加明星表演比赛。 庆典期间，腾讯互娱市场部总经理高力透露，《王者荣耀》下半年将正式启动职业联赛计划，这或预示着移动电竞的发展。 ——体育即将迎来新的爆发阶段。

日活跃用户突破3000万，高投入+精准锁定是关键

在移动平台上制作MOBA游戏并不是一件简单的事情。 近年来，MOBA在手游端表现非常出色，《虚荣》、《超神》、《风暴英雄》、《大师》、《荣耀对决》等游戏产品频频发布。 作为去年11月正式上线的新品，《王者荣耀》今年3月宣布拥有1900万日活跃用户，跻身现象级手游大作行列。 7月23日在上海举办的暑期盛典上，腾讯互娱营销部总经理高力带来了一组新数据：上线8个月后，《王者荣耀》注册用户数已超过1亿，日活跃用户数已突破1亿。 玩家数量超过3000万，其中女性玩家占比超过20%。

如何在市面上众多同类手游中脱颖而出？ 在负责《王者荣耀》制作的腾讯互娱旗下天美工作室副总裁季泽峰看来，不仅早期经验的积累至关重要，懂得试错也很重要。因素。 “我们用了五年的试错，把所有不靠谱的做法都过去了，所以当移动浪潮来临时，我们在恢复和保留MOBA的核心乐趣方面做得很好。”

高丽 腾讯互娱营销部总经理

从研发角度来看，《王者荣耀》的成功似乎顺理成章。 季泽峰透露，《王者荣耀》在产品资金投入上远远落后于其他团队。 除了近150人的研发团队之外，在音乐上也大手笔。 UI声音设计、按键声音设计、音效处理均采用国际团队，并邀请好莱坞音乐大师Hans 创作背景音乐。 “仅音乐制作成本就花费数百万美元。”

对于如何了解当前移动网游的用户需求，腾讯互娱星游产品部总经理刘明从经验上表示，需要循序渐进。 游戏上线初期，主要解决用户对连接性和流畅性的需求。 随着用户规模的扩大，《王者荣耀》面临着游戏平衡性、英雄丰富度等更加多元化的需求。 随着更大规模、不同身份的用户逐渐加入游戏，与用户的沟通变得越来越重要。 最重要的事情。

由于用户有的来自QQ，有的用户来自微信，年龄跨度不同，对社区的需求也因人而异。 刘明表示，下一步将投入更多精力规划游戏社区的建设。 “比如接下来要推出一个APP，这个APP并不是唯一的用户社区，还会有其他的APP一起来服务用户。用户基数非常大，需求也不同，如何才能最好的满足用户的需求？方法还在不断探索中，最大化用户需求是我们前进的方向。”

刘明也认为，《王者荣耀》成功实现了精准瞄准最大电竞游戏用户市场的关键点：“准确来说，比如从游戏系统来看，最大的用户实际上是在玩5V5系统，它具有最好的挑战感和平衡感，这个产品最初定位是生产专业产品，它面对的市场是最大的竞技游戏市场，让玩家体验专业的MOBA游戏，我们也获得了。得到了这些用户的认可。”

线上线下结合营销布局未来“影游互动”

在线上线下互动营销领域，《王者荣耀》也提供了很多成功的范例。 活动当天，《王者荣耀》邀请郭敬明、陈学冬、杜海涛等明星助阵并参与游戏PK，利用明星庞大的粉丝基础为线下活动赢得足够的关注度和话题度。

郭敬明陈学冬现身《王者荣耀》庆功宴参加比赛

此前，《王者荣耀》还携手连锁餐厅必胜客，将游戏元素融入餐厅。 一方面，我们打造王者荣耀主题商店和定制套餐； 同时，我们还将必胜客的经典披萨嵌入到游戏中，打造专属游戏角色皮肤，并利用定位技术，将每家必胜客餐厅变成王者荣耀的聚集点，让游戏成为线下的一部分生活，让玩家更方便地在与《王者荣耀》相关的游戏社区和非游戏社区进行互动。

对于互动营销的表现，高力表示：“无论是与荣耀手机的合作，还是与必胜客的合作，我们都希望在游戏玩家的线下生活中打造一个互动场景。比如我们与必胜客的合作，在游戏内容 餐厅和必胜客就餐场景中有很多直接的互动，我们也希望通过打造完整的线上线下互动体验，给玩家更多不一样的享受。

谈及近年来业界非常关注的“影视游戏互动”话题，季泽锋笑着表示，很多公司都找过我们，希望能改编《荣耀》的电视剧、电影、漫画。国王”。 “我们非常重视我们的品牌形象，因此我们对这些合作充满热情。” 但我们也应该保持谨慎。 “在高力看来，《王者荣耀》是腾讯互娱的重要产品，对于未来大IP孵化还有很多想法需要落地。”《王者荣耀》是自家非常优秀的IP - 开发的系统。 ，在泛娱乐战略下，我们还将制作动画、影视、文学等不同领域的原创作品，希望将优质的作品呈现给不同领域的大家。 ”

移动电竞或迎来爆发期，职业联赛将成亮点

基于产品运营的成功，经过数月的筹备，《王者荣耀》职业联赛将于9月正式启动。 刘明透露，这将是腾讯互娱下半年的一大亮点。 整个职业联赛将以更加职业化、职业化、规模化的方式建设。 “我们将把微信平台、手机QQ平台、TGA整合为四大赛区的顶尖选手，将有机会参加职业联赛。 “而9月正式开学后，职业联赛将直接走进校园，与广大学生进行密切接触”，比如，玩家可以在操场上看到《王者荣耀》的竞技场。”

此前，《王者荣耀》曾独立举办王城锦标赛以及联合TGA、QQ、微信等平台举办的多种不同类型的电子竞技赛事。 职业联赛的开幕也宣告了《王者荣耀》正式进入移动电竞职业舞台。

《王者荣耀》职业联赛将于9月正式启动

今年3月，腾讯游戏发布了完整的移动电竞战略，旗下各大移动电竞产品开始加大对电竞领域的投入。 其中，《王者荣耀》作为这一战略的重要组成部分，无疑起到了助推作用。 刘明表示，《王者荣耀》运营一段时间后，腾讯重新定位了移动电竞战略。 总体思路是利用原有PC电竞赛事的经验和成功体系，针对MOBA用户特点并结合现有移动平台资源整合，进行更大规模的拓展。

除了内涵和外延的拓展，与之前在PC端的尝试不同，对于移动电竞这个新兴市场，刘明认为腾讯有更大的优势，可以用“自上而下”的视角去看待每一个链接更清晰。 “我们会加大投入，让其更加专业。我们会在赛事的队伍管理、队员培训、解说培训等方面进行更专业的投入，让整个赛事变得更加观赏性、专业性、可扩展性和释放空间也更大，并且大家看到的直播平台也会有很多有趣的内容，我们会大力将这些好内容从游戏内部拓展到外部授权，让移动电竞成为每个人的体验。”

近年来电子竞技的火爆是有目共睹的。 资本的涌入和国家政策的支持，让行业看到了电子竞技广阔的发展前景。 经过十几年的发展，PC游戏领域已经达到相当规模。 近年来，电子竞技在竞技手游快速发展后，移动电竞热潮也逐渐兴起。 据报告显示，2015年移动电竞市场规模突破50亿，未来将保持35%以上的增速。 也就是说，移动电竞市场规模很可能在4年内突破100亿大关。

可以预见，如何争夺这一巨大的新兴潜在市场，构建可循环、健康的电竞生态系统，并不断扩大规模，将是未来各大互联网巨头竞争的焦点。 用高力的话来说：“中国目前是全球第二大移动游戏市场，腾讯已经连续一年多稳居全球游戏市场第一，我们相信中国市场的移动游戏机会非常大”我们的平台也非常大，我们愿意尝试很多不同类型的游戏，为玩家提供更好的体验，我们非常看好这个市场。”