公司董事长王永江主持本次论文高峰论坛，华电商标等品牌荣获“山东省消费者满意品牌”荣誉称号

本报讯：2017年8月21日，山东省营销协会2017年年会暨第五届营销创新高峰论坛在素有“母爱之乡”之称的乳山市成功举办。

本次年会紧张有序。 一天的时间里，全体会员代表不仅分享了学术研究和企业实践的成果； 他们还增设了学会的副会长、常务理事、理事，使我们学会的实力进一步壮大； 会员单位还荣获“山东省消费者满意品牌”和学会“优秀论文奖”。 会议各项议程已顺利完成。 尊敬的各位代表，品牌创新与提升是企业营销管理永恒的主题。 如何从产品思维转向品牌思维？ 如何让品牌拥有独特的价值、文化和个性？ 如何整合运用多种手段来推广品牌？ 如何提高品牌推广绩效？ 等等，一直是企业界和学术界共同关心的问题。

在21日上午的高峰论坛上，胡正明会长发表了精彩的主题演讲，从国家层面、企业层面、理论层面提出了品牌提升的重要性，并用案例分析的方式探讨了如何提高品牌的实效性。推广、整合品牌推广方法提出了自己的见解，给我们带来了很多有益的启示。

下一场论坛由王永江副校长主持。 首先，秦旭昌副总裁提出了公司品牌提升的内外三要素（内部要素：功能、品质、价值；外部要素：美誉度、知名度、知名度），为我们讲述了企业界的创新与探索在品牌推广领域； 暨南大学马丽教授的报告《微信营销中的用户粘性与品牌推广问题研究》，论文探讨了微信营销在品牌传播中的作用，并基于“4D”理论，提出了增加用户粘性的五种策略，展示了学术界对利用新技术推广品牌的探索。 刘金才董事长以“小投资公寓漫游功能延伸”为主题，向我们展示了九漫游网络公司服务品牌的推广策略。 他给我们带来了他自己的经验和现场推广。 他希望我们更多的人能够拥有“盈利”的房子，一个可以漫游的家。

下午的论坛中，瑞福油脂公司总经理严建伟做了《品牌推广与服务拟人化》的报告，与我们分享了他对品牌推广的感受、理解和思考。 在揭示了消费者品牌忠诚度下降、供应商装睡的严峻现实后，提出了解读品牌基因、引导品牌繁荣的思路，这就是服务拟人化的品牌提升。 佛教说：“只要有佛心就好”。 通过严总的报告，我体会到——“道德有，品牌就是好”。 面对消费者对企业信任崩溃的危机，面对消费者给予品牌“最后救赎”的机会，我们只能把品牌的服务对象视为一个具有完整人格的独立人，少一点功利主义，多一点道德和精神关怀，或许是品牌长寿的一条新路。

王永江 左三公司董事长

王爱民博士的报告《提高区域农产品公共品牌推广成效的策略研究》分析了区域农产品公共品牌推广的现状和紧迫性，探讨了农产品公共品牌推广效果的影响因素并从政府、企业、社会组织、农产品公共品牌推广的效果进行分析，从质量和综合品牌推广方法等方面提出提高农产品公共品牌推广效果的对策。 共享经济模式领军人物、摩拜单车山东营销总监陈小燕女士做了题为《大国品牌，物联网的未来》的报告，也是亲身体验和现场的典范晋升。 陈总监以摩拜单车为例，与我们分享了摩拜单车的品牌创意、智能技术支持和品质特点。 他用通用运营、通用传播、灵活多样、成本最低的传播模式，让摩拜品牌不仅在中国流行，而且在国内市场也流行起来。 公司征服了市场，进军国际市场，彰显了大品牌的风范和品牌的社会责任感。 也让我们重拾蓝天白云、摆脱环境污染充满信心。

烟台大学苏阳教授的报告《京东“双十一”品牌重新定位与推广研究》分析了京东“双十一”品牌定位失误的原因，并重新规划了京东“双十一”品牌定位。 并提出新品牌定位的提升策略。 如果京东的老板来了，他肯定会受益匪浅。 山东科技大学周涛教授的报告《基于问卷分析的顺丰速运品牌推广策略研究》通过问卷调查分析了顺丰速运品牌推广的现状和存在的问题，并对京东的品牌推广提出了自己的看法。 “双十一”品牌推广优化建议。 我们对更加方便、快捷、低成本、优质的快递服务充满期待。 山东交通大学李秀菊教授的报告《‘天下泉城’品牌推广策略研究》分析了‘天下泉城’品牌传播的问题，提出了基于“天下泉城”品牌传播转化的策略。新旧动能”。 。 作为一个在联合国第一个“人居城市”中国出生和长大的人，现在生活和工作在饱受环境问题困扰的泉城，我对未来的居住环境充满向往。 也许，将来我会把退休的时间平均分配在泉城济南和家乡威海之间。

这些精彩的报告为我们进一步探索和实践品牌推广创新提供了研究依据和思路。 同时，本次年会的多位会员代表提交了研究论文，对品牌推广提出了自己的看法。 特别值得一提的是，我们副总裁、大邑蒙凤庆谷旅游开发公司董事长张学满在成功打造和推广“蒙山龙坞”茶叶品牌后，转向乡村旅游开发。 不仅提出了区别于景区开发模式和全区域旅游发展模式的“大景区旅游发展模式”，而且以“大景区、全旅游”为品牌定位，整合多种推广模式进行交流，成功打造了发展乡村旅游的新模式。 他还请我代表他欢迎各位代表来到大伊盟风情谷，“漫步风情谷，读大伊盟”。

有人说，这是一个最好的时代，一个大变革的时代。 在我们还在解读现有的营销理论和知识的同时，新的营销实践、新的营销模式和理论也在不断涌现。 作为一个巨大变革时代的营销人员，无论是在企业界还是学术界，我们都很幸运，因为我们有很多机会展示我们的努力。 同时，我们也承受着很大的压力，因为如果我们努力工作，我们可能得不到我们期望的回报。 但如果没有努力，就不会有回报。 让山东企业界和学术界共同探索、创新，创造出具有世界影响力和中国文化特色、属于我们山东人的中国营销理论和模式。 只有了解客户，提高沟通的关联性，只有行动胜于雄辩，提升客户体验价值，只有适应技术变革，创新品牌推广模式，只有在品牌情感和品牌两个层面与客户产生共鸣。品牌精神才能真正创造和弘扬中国的世界名牌。 本次年会暨高峰论坛已经落下帷幕，但学会之间的交流仍将继续。 尤其是明年，山东省营销学会将迎来30岁生日。 希望来年，大家在学术研究和企业实践领域取得更多的创新和成果，发展更多的会员，为庆祝营销学会的30岁生日推波助澜。

希望明年的年会和“数字时代的营销创新”高峰论坛上，大家能有更多的见解分享！ 传播营销理论，指导企业实践，推动营销创新，服务全体会员。

本报特约记者：山东大学教授张锡民博士