随着春节假期的结束，火爆的春节营销大战也落下帷幕。

承载着中国传统文化和中华民族情感的春节，不仅是全民狂欢的节日，也是各大互联网平台和品牌的必争之地。 在这场一年一度的流量争夺战中，找到新的突破口、冲出重围，其实并不容易。

当传统春节营销陷入“同质化”陷阱时，数字化正在成为延续“老年俗”、催生“年俗”的重要工具。 继续领跑数智科技的中国移动咪咕今年贺岁营销打破了“老命题”的常规套路，推出了融合传统与传统的“数智人新年祝福”活动，打造“数智中国”。创新。 年”的趋势。

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唤醒传统文化中的新年记忆

人人都可以拥有的数字智能克隆，为千家万户带来视觉祝福

2023年伊始，AI浪潮席卷各行各业，按下了数字化转型进程的“加速键”，而数字内容和通信技术的广泛应用也让新的一年迎来新的方式。不断涌现。 一个品牌能否跟上科技潮流，在一定程度上决定了一个品牌能否实现年货营销的“鲤鱼跃龙门”式进化。

结合过年的传统习俗，中国移动咪咕充分发挥技术优势，让人们足不出户就能感受到数字智能浓郁的“年味”。 区别于单一的AI互动玩法，《数智新年祝福》为每个用户打造专属的数智。 除了DIY传统的数字智人之外，用户只需上传照片，即可自动构建与人脸紧密匹配的全动态3D图像。 这使得数字身份的创建更容易操作、降低了门槛，也让普通人有机会成为新年故事的主角。

创建您自己的数字化身只是一个起点。 接下来是一系列沉浸式“新年祝福”体验，创新性地融入了中国龙、春联、财神等诸多春节元素。 也为千家万户送去视觉祝福。 。 人们可以从200多款新年服饰和龙年限量版服饰中随意打扮，选择花哨的拜年姿势。 这对于喜欢尝试新事物、拒绝面对面社交的人来说非常有吸引力。 毕竟，他们用复制品来庆祝新年而设计的“Sedi Me”既时尚又足够酷，迎合了他们个性化体验的需求。

如果单纯炫技还不足以吸引大批年轻人，那么只有注入互动性才能让古老的传统重获新生。 比如聊天必备的数字表情包、与亲朋好友的数码照片、有趣的数字MBTI测试等创意玩法，都为新春送祝福的文化背景增添了数字化的元素。年。 充满智慧的创新表达。

在风俗的“新陈代谢”中，广大年轻人因为中国移动数智的“进入”，更愿意走近、感受传统。 许魏洲、宣璐、姚晨、范世奇等明星和偶像也纷纷加入DIY数字圣贤大军，不仅让粉丝体验到与偶像一起过年的幸福感和沉浸式陪伴，也使得“数字圣贤新年礼物”的“福”热持续升温。 顺应数字化智能化趋势，年画文化可以通过创新和传承不断传播。 就这样，年味被时代烙印了，我们心中的“年”也从未走远。

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以潮流科技赋予新的一年新味道

回应公众过年情感诉求，打造“人民幸福”的社会嘉年华

一个冲出圈子的品牌营销往往旨在引发独立的社会裂变。 对于很多用户来说，如果技术本身不“触手可及”，就很难真正打动人心。 只有当技术满足多种体验的需求并具有社交属性时，裂变通信才能快速实现。

团圆、团圆，是刻在中国人民DNA里的情感共识。 尤其是春节到来的时候，这种情绪会更加强烈。 因此，很多品牌在做春节营销时，都会以团圆、祈福等诉求来连接无限距离的无数人。

洞察年轻一代“过年主播”对新颖、个性化祝福方式的需求，中国移动咪咕以数字智能技术为“粘合剂”，瞄准节日社交场景，帮助人们团聚过“年”跨越山脉和海洋。 。 在智人视频铃声的玩法上，中国移动咪咕推出了新的，改变了拜年的“主阵地”。 您可以从多种新年视频铃声模板中进行选择，还可以使用智人的专属形象创建相同的视频铃声。 春节期间，情感交流强度急剧增加，看到屏幕就能营造出“皆大欢喜”的社交氛围。

共有“回家”、“拜年”、“出行”等40多个状态，捕捉了公众新年期间的各种生活场景和个人动态。 通过有趣的数字状态铃声，可以实时“展示”春节状态。 出来; 围绕春节送红包的传统民间习俗，中国移动咪咕以视频彩铃为新载体，打造“打电话发红包”的社交场景，精准定位“新人”与“新人”的共鸣。 ” 风味和年轻人。 。

除了视频铃声承包的社交场景外，春节期间覆盖广泛人群的“休闲娱乐场景”也在中国移动“数字智能人送新年祝福”活动中不断刷新。 通过“智人书卡礼包送祝福”，用户可以使用专属智人形象制作视频或绘本卡礼包封面，还可以使用自己的声音包附加音频祝福，这样新年充满知识的礼物。 ，让很多人从千篇一律的传统新年礼物中脱颖而出； 而《谁是冠军——龙年破蛋大挑战》则成为团圆游戏的“嘉宾”，专属数智者为你拼好运。 仪式的沉浸式体验在朋友圈和家人群体中不断刷新。 可见，用户的主动分享带来了活动的社交裂变，让时尚的过年方式在牢固的人际关系中发酵和传播。

这种新年情感与社会场景的结合，真正理解了人们此刻的所想。 不仅激发了年轻人参与新年社交、分享新年数字智能品味的欲望，也进一步吸引了不同年龄段用户的兴趣。 随着品牌知名度范围不断扩大，出圈已成为理所当然的事情。

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在融合创新中奏响新年交响曲

从乘“春风”到深度参与，助力创造美好生活

过去几年，利用春节进行营销几乎成为各大平台和品牌的一致选择。 与其乘着“春风”，中国移动咪咕更愿意作为参与者积极融入，在文化与科技的融合创新中奏响新年交响曲。

除了用人人都可以拥有的中国移动数智触动普通人的情感点外，中国移动咪咕还利用名人数智为大众打造真挚的新年祝福，同时也吸引了粉丝群体的关注和关注。在名人数字智人互动过程中，中国移动“数字智人送新年祝福”强化了用户的心智占领。

为了让品牌的祝福活动更加具体、生动，中国移动咪咕还打造了极具辨识度的锦鲤新品牌符号“米小鲤”。 米小栗不仅会继续出现在“智人新年祝福”各大活动中，从春节开始，还将在CBA、NBA等多项重大赛事中为米谷用户送上惊喜。 通过米小礼的塑造，中国移动咪咕将串联全年品牌活动，推动平台影响力进一步扩散，实现营销转型和价值沉淀。

从数字智能人的2023年春节拜年，到今年融入更多玩法的“数字智能人新年祝福”活动，不难发现中国移动咪咕新年营销能够持续取得成功。 归根结底，它真正将“数字智人”的“智能过年”理念与中国传统文化的深刻内涵融为一体：一方面，利用数字智能技术赋能内容场景，打造新形式立体生动的“新年”呈现； 另一方面，打造了符合年轻人需求的全新交互界面。 场景提供沉浸式、多元化的创新沟通方式，从而加深与年轻人的情感联系。

因势利导，将深思熟虑和创新进行到底的中国移动咪咕，自然也在春节营销混战中打出了差异化风格，形成了破圈之势。 未来品牌营销还能走哪些新路？ 我们或许可以从不断更新内容和技术的中国移动咪咕身上找到更多答案。