界面新闻记者| 苗一伟

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今年春节期间，从红包、集福到龙年文创，从国内到港澳再到东南亚，以移动支付、数字人民币为代表的数字支付方式正如火如荼地进行。

其中，三大移动支付平台正激烈争夺春节营销，而数字人民币也乘着龙年文创热潮，尝试各种营销方式。

三大移动支付平台春节营销激烈争夺

中国人民银行数据显示，除夕夜至初五，网联、中国银联处理的网络支付交易量持续增长，累计处理交易量153.8亿笔，同比增长15.8%。 7.74万亿元，同比分别增长15.8%和10.1%。 。 其中，餐饮、住宿、旅游、零售、影视娱乐等消费场景尤为火爆，同比增长超过20%。

关于支付宝，界面新闻记者注意到，龙年春节期间，支付宝将第九年的“收五福”新年活动升级为“五福节”。 除了收集5亿祝福之外，还增加了多种新玩法。 。

支付宝提供的数据显示，今年有近6亿人次参与了支付宝“五福节”，并新增了AI参与的各类活动。 数据显示，五福聚集人数超过2.53亿，较2023年的2.66亿人次略有下降。此外，“大家来求福”已成为最流行的领取福卡的方式之一，有近3个亿个AI生成的福字被用户发现。

在支付宝上用AI玩、拍照的人中，70%是90后、2000后。 这是自去年11月蚂蚁集团百灵大模型通过注册以来，基于大模型技术的产品应用的首次大规模探索。

另一家支付巨头微信支付，今年春节期间的支付营销相当低调，但得益于其强大的社交基因，其热度并未减退。 截至目前，微信支付仅发布了“红包”产品的数据。

据“微信拍”公众号显示，今年除夕夜，微信用户共抢到50.8亿个微信红包，发送“新年红包”1.9亿次。 此外，大年初五，恰逢情人节，微信支付再次如期提高单笔红包上限。 打开红包页面，输入金额，你会发现金额从原来的200元增加到了520元。

此外，近年来加入春节支付营销战的另一新巨头银联云闪付也在春节假期期间推出了“抢百福集卡”新年活动。

银行方面，在云闪付全新升级的“银行送祝福”活动中，中国银联联合浦发银行、上海银行等7家银行发放红包。 用户可以参与击鼓抽奖、收集幸运卡等有趣的任务。 每天即可领取红包、礼券、银联闪付积分等幸运奖励，从而推广银联“云网平台”业务。

用户端，作为面向5亿个人用户的大型移动支付APP，云闪付在春节营销期间也大力鼓励用户线下使用云闪付APP扫微信/支付宝支付码，拓宽了云闪付的使用范围。闪付APP线下受理范围。

据界面新闻记者了解，用户可集齐四张春节福卡，前往银联闪付APP参与800万红包奖池，赢取最高2万元银联闪付红包。 本次活动将持续至2月24日元宵节。

数字人民币“搭上”龙年文创热潮

作为我国的法定数字货币，今年春节期间，数字人民币在软钱包和硬钱包上都尝试了不同的营销方式。

软钱包方面，界面新闻记者注意到，数字人民币已成为我国电影产业专项补贴的重要手段。

2月19日，国家电影局公布的数据显示，2024年春节档电影票房达80.16亿元，创下同期票房新纪录。 春节电影火爆的背后，数字人民币的优惠补贴也提供了有力支撑。 界面新闻记者注意到，春节期间，中央宣传电影局会同中国人民银行有关部门组织开展“看电影贺年——2024年春节数字人民币电影消费优惠”活动。

工商银行、农业银行、中国银行、建设银行、交通银行、邮储银行、招商银行、兴业银行、网商银行、微众银行、北京银行等11家金融机构推出折扣、优惠券、春节期间的数字红包。 数字人民币观影消费补贴投入超过3000万元，为电影消费带来实实在在的优惠。 多家参与机构的观影优惠补贴将持续至3月底。

此外，数字人民币App还新增了具有龙年元素的新头像。 专属头像以数字人民币IP“圆圆”的形象设计为基础，添加了一系列具有龙年文化意象的元素，包括龙年扇、钱绳、灯笼、糖葫芦、福卡、鞭炮等

硬钱包方面，界面新闻记者还注意到，中国银行与美团联合发布了一套限量版人民币硬钱包，展现了2024甲辰蓝龙年独特的国潮设计，并增添了新功能比如盲盒。 怎么玩。

跨境支付消费同比增长三位数

除了国内营销竞争铺天盖地之外，跨境消费在春节期间也异常火爆。

根据支付宝公布的春节期间跨境支付相关数据。 目前，支付宝覆盖全球70多个国家和地区的800万海外商户。 支付宝出境游数据显示，支付宝用户春节期间境外购物次数已达2019年同期的107%，2023年消费金额同比增长140%。

从2023年底开始，东南亚黄金旅游线路“新加坡、马来西亚、泰国”三个国家相继发布对华免签优惠政策。 从支付宝东南亚出境游数据表现来看，与2023年春节相比，实现了近580%的巨额增长。 。 其中，泰国消费金额排名第一，马来西亚也表现不俗。

此外，在中国香港、澳门地区，支付宝数据还显示，支付宝用户在香港的消费交易笔数较2019年同期大幅增长45%； 澳门的纪念品商店、药店、度假酒店等也受益于香港、珠海和澳门。 由于交通便利，加上春节假期红利，成交金额较2019年春节增长130%。

微信支付公布的数据也显示出类似的增长趋势。 2月18日，微信发布春节假期（2月9日-2月15日）相关数据。 香港微信支付线下日均交易笔数同比猛增五倍； 澳门日均线下支付数量翻倍。 一番，达到106%。

在东南亚，春节期间，Grab海外网约车小程序日均交易笔数较今年1月增长193%，日均使用量较年初上线时增长2078.4%。 2023年4月。此外，游客在泰国、日本、韩国等地乘坐公共交通时也可以使用微信支付。 与1月份单日平均相比，通过微信支付购买泰国BTS轻轨车票的人次增加123%，通过“游日本”小程序购买东京地铁等火车票的人次增加89人%。